蘋果公司推出迷你iPad，售價從329美元至659美元，至消息公布之后，蘋果的股價下跌，有些人擔(dān)心，會不會讓亞馬遜、谷歌等競爭對手從中取得更多用戶。

分析師們之前預(yù)測迷你iPad的最低價格可能是250美元，因為那個價位比較接近谷歌和亞馬遜的平板電腦的價格。但蘋果宣布迷你iPad的起步價為329美元。為什么它是從329美元起價？

1、物有所值

外觀的變化法非常明顯。迷你iPad擁有7.9英寸的屏幕，而目前的iPad屏幕為9.7英寸，迷你iPad較輕，重量為0.68磅，是iPad2的一半，并擁有10小時的電池壽命。蘋果在10月24日召開發(fā)布會，蘋果表示在今天開始接受訂單，Wi-Fi（無線保真技術(shù)）機型將會在11月2日開始出貨。

每一個人都想得到一款性價比比較高的平板電腦，現(xiàn)在平板電腦的市場還不算成熟，達(dá)到人們預(yù)期的的結(jié)果還有點遠(yuǎn)。蘋果公司將在2012年圣誕節(jié)供應(yīng)迷你iPad，不管它銷售的價格是多少，是329美元還是200美元。如果它能出售其100%的迷你iPad，價格超過329美元，用戶回購買那些購買那些不值329美元的商品嗎？這樣這有助于保持蘋果的利潤率，這樣的策略會繼續(xù)下去。

在明年的時候蘋果就可以啟動視網(wǎng)膜顯示屏，與迷你iPad價格相似，非視網(wǎng)膜模型減少100美元。會以同樣的方式蘋果會繼續(xù)出售399美元的iPad 2，和99美元至100美元的價格iPhone 4 s。

2、競爭激烈，打價格戰(zhàn)并不適合蘋果

競爭非常激烈，不斷涌現(xiàn)的新的競爭對手。蘋果表示，自iPad問世以來，它已經(jīng)售出總計超過1億臺的iPad。如今又添加了聯(lián)想、華碩、惠普等原始設(shè)備制造商。作為蘋果的最大競爭對手三星，如今的Galaxy Tab和Galaxy Note在消費者之中很受歡迎。三星的智能手機已經(jīng)超過蘋果iPhone成為全球出貨量最大的產(chǎn)品，但蘋果仍然保持著它在平板電腦領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

價格戰(zhàn)并不適合蘋果。市場研究公司Gartner稱，盡管市場競爭日益加劇，但蘋果的產(chǎn)品始終位于銷量排行榜靠前的位置上，在2011年時代表著三分之二的行業(yè)。利用谷歌Android移動操作系統(tǒng)開發(fā)出來的設(shè)備貢獻(xiàn)的營收占蘋果營收總額的37%。同時也指出，預(yù)計蘋果在這個領(lǐng)域占有的份額將降至53%，2013年將進(jìn)一步降至44%。

3、取得高利潤

有分析師預(yù)計：迷你iPad在未來幾年里會把一些電腦廠商擠出平板電腦市場，因為我們預(yù)計蘋果會在明年將iPad1的售價降至200美元。”這意味著蘋果希望從這款產(chǎn)品中獲得更高利潤。

亞馬遜的Kindle Fire和谷歌的Nexus 7，為了減少競爭定價為199美元。蘋果的產(chǎn)品優(yōu)于競爭對手的產(chǎn)品，足以抵消價格上的差異。在價格上，蘋果做出的結(jié)論，不會變化天大。在產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證的前提下，獲取更多的利潤。

4、為新產(chǎn)品做好鋪墊

稍后蘋果會宣布了幾款其他的硬件產(chǎn)品，包括一款重新設(shè)計的iMac臺式機電腦更薄更輕便。最新的iMac厚度只有5毫米，占地空間比前一代少40%左右，使用傳統(tǒng)硬盤與閃存芯片結(jié)合而成的新存儲設(shè)備。預(yù)計最新iMac中的21寸機型將于11月開始銷售，起步價為1299美元，27寸機型要等到12月才會上市，起步價為1799美元。

蘋果還在發(fā)布會上展示了一款13寸的MacBook Pro筆記本電腦，那款產(chǎn)品配備了Retina（視網(wǎng)膜）顯示屏。該產(chǎn)品的重量比前一代產(chǎn)品大約輕了1磅，標(biāo)價為1699美元，比15寸Pro筆記本電腦的售價低500美元。蘋果表示，這款全新的MacBook Pro將于下周二開始銷售。蘋果還推出了新版本的超小型臺式機電腦迷你Mac，起步價為599美元。

庫克還說，最新iPad的銷量已經(jīng)超過300萬臺，iOS 6系統(tǒng)發(fā)布一個月之后，基于該系統(tǒng)的設(shè)備總量已達(dá)2億臺。他說：“據(jù)蘋果所知，iOS 6系統(tǒng)是軟件歷史上銷售速度最快的軟件。”iOS 6系統(tǒng)在今后的一段時間里還會取得很好的成果。

也許在2013年的價格會有所不同，這取決于亞馬遜或谷歌等競爭對手的產(chǎn)品，及充電電池的壽命時間長短的影響。