一、優(yōu)酷土豆統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，樹立視頻營銷新標(biāo)桿
國內(nèi)視頻行業(yè)排名第一、第二的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)，于近日正式啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)。打通后的廣告系統(tǒng)，解決了兩個(gè)網(wǎng)站投放當(dāng)中的重合及浪費(fèi)問題，在用戶覆蓋、到達(dá)頻次、廣告投放、效果實(shí)現(xiàn)方面產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，帶給廣告主更高的價(jià)值和回報(bào)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，對(duì)于提高跨平臺(tái)投放中的投入產(chǎn)出比是個(gè)歷史性的突破，這種協(xié)同投放方式在其他兩個(gè)網(wǎng)站組合之間無法實(shí)現(xiàn)。”
優(yōu)酷土豆協(xié)同投放，將從根本上提高視頻營銷的價(jià)值與影響。聯(lián)合投放不僅可以最大程度覆蓋視頻用戶，并且可利用重復(fù)用戶提高到達(dá)頻次，減少浪費(fèi)，達(dá)到效益最大化，全面提升視頻營銷價(jià)值。統(tǒng)一的廣告形式、協(xié)同的廣告投放系統(tǒng)、先進(jìn)的監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，將有助于建立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)視頻行業(yè)更快更好地發(fā)展。
聯(lián)合投放對(duì)于統(tǒng)一廣告監(jiān)測(cè)、規(guī)范貼片流程等行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立都有促進(jìn)作用。優(yōu)酷土豆有針對(duì)電視品牌傳播專業(yè)化的OTV2.0解決方案，有規(guī)范化的T-Flow售賣操作流程和完整的4Es（Enough, Efficient, Effective, Engaged）貼片投放效果評(píng)估體系。這些業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的系統(tǒng)工具，將促進(jìn)視頻行業(yè)建立更為科學(xué)、有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
此外，對(duì)網(wǎng)民的廣泛覆蓋也將有助于推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)建立及營銷價(jià)值的提升。根據(jù)權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的一份針對(duì)優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測(cè)報(bào)告，優(yōu)酷土豆合計(jì)周覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過3億，相當(dāng)于美國的總?cè)丝跀?shù)。而艾瑞iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷土豆月度聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成，而且在過去5年里牢牢占據(jù)行業(yè)第一和第二的位置。除了對(duì)主流網(wǎng)絡(luò)受眾群體的全方位覆蓋，優(yōu)酷土豆還可以為廣告主進(jìn)行品牌營銷提供互補(bǔ)于電視的跨媒體傳播，保證目標(biāo)消費(fèi)群體覆蓋的廣度與深度。
綜上，海量的用戶數(shù)和巨大的廣告容量庫存，配以跨平臺(tái)投放系統(tǒng)的先進(jìn)和可控，使得視頻營銷迎來高效能的整合時(shí)代，為行業(yè)健康快速的發(fā)展提供了更多的前瞻性和可能性。
除了此次監(jiān)測(cè)報(bào)告之外，艾瑞的網(wǎng)絡(luò)用戶行為研究系統(tǒng)——iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了優(yōu)酷土豆的行業(yè)地位。優(yōu)酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業(yè)第一和第二的位置，這樣的行業(yè)地位在過去的5年里一直得以保持。兩者聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成，這也意味著每10個(gè)觀看視頻的用戶里，就有接近8個(gè)人訪問過優(yōu)酷土豆。
海量的用戶規(guī)模勢(shì)必帶來營銷方面的深刻變化，最顯著的表現(xiàn)是，優(yōu)酷土豆基于貼片的投放會(huì)采用同一個(gè)投放系統(tǒng)，在營銷方面也進(jìn)行聯(lián)合售賣，由此實(shí)現(xiàn)了覆蓋和頻次的合理到達(dá)，這種協(xié)同效果是業(yè)內(nèi)其他任何兩個(gè)網(wǎng)站組合無法實(shí)現(xiàn)的。
網(wǎng)絡(luò)視頻作為高投入、規(guī)模經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式，不但具有極高的投資門檻，且規(guī)模成為模式成敗的關(guān)鍵要素。作為一直以來領(lǐng)先行業(yè)的優(yōu)酷土豆，合并之后必將進(jìn)一步提升競(jìng)爭門檻，且其合并之后協(xié)同策略會(huì)進(jìn)一步提升兩者的行業(yè)競(jìng)爭力，在未來的發(fā)展當(dāng)中必將強(qiáng)化領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)與地位。
二、協(xié)同營銷提升跨平臺(tái)投放效益
作為整合的重要策略之一，優(yōu)酷土豆近日啟動(dòng)統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個(gè)網(wǎng)站投放當(dāng)中的重合及浪費(fèi)問題。此舉在跨平臺(tái)投放當(dāng)中覆蓋、頻次優(yōu)化實(shí)現(xiàn)了歷史性突破，該協(xié)同投放方式在其他任何兩個(gè)網(wǎng)站的聯(lián)合投放當(dāng)中都無法實(shí)現(xiàn)。作為國內(nèi)視頻行業(yè)第一、第二的優(yōu)酷和土豆網(wǎng)，此次突破不但能夠幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋和合理到達(dá)，而且投放的可控性和效益獲得前所未有的提升。
協(xié)同投放，有效降低浪費(fèi)
隨著合并推向深入，優(yōu)酷土豆的貼片廣告投放系統(tǒng)已經(jīng)打通，即通過一個(gè)投放系統(tǒng)在兩個(gè)網(wǎng)站投放，基于該系統(tǒng)，廣告主可以對(duì)受眾覆蓋、頻次控制在兩個(gè)網(wǎng)站當(dāng)中實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，減少跨平臺(tái)投放當(dāng)中目標(biāo)人群頻次到達(dá)不合理的問題，從而大大提高營銷的投入產(chǎn)出比。
在品牌傳播當(dāng)中，普遍認(rèn)為消費(fèi)者看到廣告的次數(shù)到達(dá)一次的數(shù)量之后，對(duì)品牌的認(rèn)知、記憶、好感度才會(huì)有良好的效果。而常規(guī)的跨平臺(tái)投放中，因?yàn)榫W(wǎng)站之間用戶存在重合、部分用戶活躍度不夠，導(dǎo)致廣告到達(dá)用戶的次數(shù)要么高于合理頻次、要么低于合理頻次，過高過低的頻次都是浪費(fèi)。
優(yōu)酷土豆采用同一投放系統(tǒng)之后，在頻次控制上可以做得更好。通過先進(jìn)的技術(shù)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)又可以通過雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達(dá)。
由此可見，對(duì)于合并之初各界擔(dān)憂的重合問題，優(yōu)酷土豆給出了合理的解決方案。一方面用戶重合不等于投放重合，另一方面重合用戶可以提升頻次優(yōu)化的效果，借助協(xié)同投放，相對(duì)以前兩個(gè)網(wǎng)站的投放效果，優(yōu)酷土豆的聯(lián)合投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，這種協(xié)同投放方式在其他兩個(gè)網(wǎng)站之間無法實(shí)現(xiàn)。
系統(tǒng)化投放，確保營銷效果
除了領(lǐng)先業(yè)界獨(dú)有的協(xié)同投放系統(tǒng)之外，優(yōu)酷土豆還建立了一套系統(tǒng)化的營銷工具，服務(wù)于投放前（prebuy）、投放中（實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)）、投放后（postbuy），從而保證投放目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、投放過程的透明以及投放效果的可控。
在投放前，廣告主制定了投放目標(biāo)之后，網(wǎng)絡(luò)收視儀（基于優(yōu)酷指數(shù)）可以為廣告主提供不同頻道、節(jié)目以及不同節(jié)目組合在區(qū)域、人群方面的覆蓋情況，為制定投放計(jì)劃提供有益的參考，保證投放的精準(zhǔn)性。此外，憑借業(yè)界領(lǐng)先的廣告投放效果預(yù)估系統(tǒng)，可以為已經(jīng)制定完成的媒介投放計(jì)劃提供效果預(yù)估，輸入投放條件之后，可以獲得基于歷史數(shù)據(jù)推導(dǎo)出來的效果預(yù)估。
在投放當(dāng)中，ATM廣告投放系統(tǒng)可以在投放全程提供準(zhǔn)確、真實(shí)、可靠的流量數(shù)據(jù)，優(yōu)酷指數(shù)可及時(shí)提供人口屬性信息，并持續(xù)更新，讓整個(gè)投放過程更真實(shí)、數(shù)據(jù)更透明。與此同時(shí)，優(yōu)酷土豆還接受合格第三方的廣告投放監(jiān)測(cè)，通過第三方的獨(dú)立監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，廣告主可以及時(shí)了解到既定的投放是否足量、按計(jì)劃進(jìn)行了投放，保證實(shí)際投放按照計(jì)劃投放，并能便捷地實(shí)時(shí)了解投放過程。
在投放后，優(yōu)酷土豆也可以提供完整的效果評(píng)估報(bào)告。雖然投放前可以對(duì)效果進(jìn)行預(yù)估，但投放結(jié)束后的評(píng)估同樣重要。依托BEE（品牌效果衡量）系統(tǒng)可對(duì)品牌傳播效果進(jìn)行系統(tǒng)化評(píng)估，即通過對(duì)投放覆蓋人群的基于品牌認(rèn)知、記憶、喜好方面的調(diào)查，來證明經(jīng)過此輪投放前后，消費(fèi)者對(duì)品牌相關(guān)指標(biāo)的變化，從而有效證明廣告主投放之后在品牌方面的提升效果。
海量廣告庫存滿足不同規(guī)模的投放
跨平臺(tái)投放中的優(yōu)勢(shì)和系統(tǒng)化的投放工具，最終還是需要規(guī)模化的用戶和流量來變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站商業(yè)模式的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。在具備了優(yōu)秀的投放系統(tǒng)、工具、技術(shù)之后，優(yōu)酷土豆的海量用戶與流量將會(huì)充分發(fā)揮商業(yè)價(jià)值，滿足廣告主不同規(guī)模的投放需求。
根據(jù)權(quán)威第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布的一份針對(duì)優(yōu)酷土豆網(wǎng)站流量的監(jiān)測(cè)報(bào)告，優(yōu)酷日用戶超過5300萬人，土豆超過3400萬人，兩者合計(jì)獨(dú)立用戶數(shù)為7500萬人,優(yōu)酷每周覆蓋的用戶數(shù)超過2.2億人，土豆也接近1.5億人，兩者合計(jì)覆蓋獨(dú)立用戶數(shù)超過3億，與美國的總?cè)丝跀?shù)相當(dāng)。而艾瑞iUserTracker的連續(xù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷土豆的月度覆蓋用戶排名行業(yè)第一和第二，這樣的行業(yè)地位在過去的5年里一直得以保持，兩者聯(lián)袂覆蓋了中國視頻用戶的接近8成。
遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于同行的用戶規(guī)模，帶來了巨大的流量，而流量實(shí)際代表了廣告容量。優(yōu)酷土豆海量的廣告庫存可以滿足廣告主不同規(guī)模的推廣需求，既可以滿足廣告主集中的廣泛投放，又可以針對(duì)廣告主基于特定人群的精準(zhǔn)營銷提供容量支持，無論是快速消費(fèi)品行業(yè)針對(duì)大眾的季節(jié)性或常規(guī)性推廣，還是細(xì)分產(chǎn)品針對(duì)小眾人群的推廣，都可以輕松投放出去。面對(duì)日益高漲的視頻營銷需求，優(yōu)酷土豆的承載能力最強(qiáng)，可以為更多的廣告主、廣大規(guī)模的投放提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
綜上所述，合并后的優(yōu)酷土豆在營銷方面的價(jià)值與影響力獲得了顯著的提升：跨平臺(tái)投放的優(yōu)化，投放過程的可控性，巨大的廣告容量庫存，協(xié)同效應(yīng)帶來的變化有效提高了跨平臺(tái)投放的效果，在未來的視頻營銷當(dāng)中雙方的角色和地位會(huì)更加重要，同時(shí)也給廣告主提供了更優(yōu)質(zhì)、更具性價(jià)比的營銷服務(wù)。
三、優(yōu)酷土豆啟動(dòng)聯(lián)合投放，大幅提升廣告主投放效益
作為整合的重要策略之一，優(yōu)酷土豆已完成統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個(gè)網(wǎng)站投放當(dāng)中的重合及浪費(fèi)問題。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，對(duì)于廣告主和代理公司來說，一方面簡化了跨平臺(tái)投放、監(jiān)測(cè)的方式與流程，更重要的是讓視頻營銷的投入產(chǎn)出比更高。”
優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放，廣告主可以更好地控制廣告頻次，有效減少浪費(fèi)。通過先進(jìn)的技術(shù)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)又可以通過雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達(dá)。通過控制有效到達(dá)頻次，全面提升受眾對(duì)品牌的認(rèn)知度、好感度和購買意向，進(jìn)一步優(yōu)化視頻營銷的ROI（投入產(chǎn)出比）。
聯(lián)合投放還可以滿足廣告主廣泛、深度覆蓋的大規(guī)模、密集推廣的需求，在短時(shí)間內(nèi)迅速提升品牌、產(chǎn)品的知名度、喜好度。根據(jù)艾瑞的監(jiān)測(cè)報(bào)告，優(yōu)酷土豆每周合計(jì)去重后覆蓋超過3億用戶，月度更是覆蓋近80%的視頻用戶。巨大的流量轉(zhuǎn)換為廣告庫存，既可以滿足廣告主集中的廣泛投放，又可以為廣告主基于特定人群的精準(zhǔn)營銷提供容量支持，無論是快速消費(fèi)品行業(yè)針對(duì)大眾的季節(jié)性或常規(guī)性推廣，還是細(xì)分產(chǎn)品針對(duì)小眾人群的推廣，都可以輕松投放出去。
長遠(yuǎn)來看，聯(lián)合投放系統(tǒng)還有助于廣告主實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的定向投放。優(yōu)酷土豆覆蓋近80%的視頻用戶，通過強(qiáng)大的數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，未來對(duì)于視頻用戶行為的收集和分析方面將更加全面、權(quán)威、對(duì)內(nèi)容的分類也更為科學(xué)。精準(zhǔn)的用戶行為洞察和不斷完善的分析、投放工具，可以有效實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)定向投放。
優(yōu)酷土豆平臺(tái)還擁有目前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，打通廣告投放之后，所有的監(jiān)測(cè)都可以采用同一套代碼來進(jìn)行監(jiān)測(cè)，優(yōu)酷土豆可以提供給客戶雙平臺(tái)投放后的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，也可以使用合格第三方機(jī)構(gòu)來監(jiān)測(cè)投放效果。依托網(wǎng)絡(luò)收視系統(tǒng)、廣告投放效果預(yù)估系統(tǒng)、優(yōu)酷指數(shù)、BEE效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，保證從投放前到投放中以及投放后的全程的數(shù)字化真實(shí)呈現(xiàn)，讓過程更透明，效果更可控。
新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超認(rèn)為，優(yōu)酷土豆打通廣告系統(tǒng)打開了一個(gè)多贏的局面：“它不僅可以幫助廣告主減少浪費(fèi)，優(yōu)化資源，達(dá)到對(duì)視頻網(wǎng)民更廣和更加集中的覆蓋，同時(shí)還可以整合雙方的平臺(tái)，打造更多的廣告產(chǎn)品，這對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)視頻的營銷價(jià)值有著重要的意義。”
四、優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放系統(tǒng)，全面提升媒介代理效率
作為整合的重要策略之一，優(yōu)酷土豆已完成統(tǒng)一廣告投放系統(tǒng)，徹底解決兩個(gè)網(wǎng)站投放當(dāng)中的重合及浪費(fèi)問題。對(duì)此，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)銷售副總裁董亞衛(wèi)表示：“優(yōu)酷土豆的協(xié)同投放大大降低了跨平臺(tái)投放中的浪費(fèi)，對(duì)于廣告主和代理公司來說，一方面簡化了跨平臺(tái)投放、監(jiān)測(cè)的方式與流程，更重要的是讓視頻營銷的投入產(chǎn)出比更高。”
艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶認(rèn)為優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放，可幫助媒介代理商更為科學(xué)有效地制定媒介計(jì)劃，他表示：“優(yōu)酷土豆廣告投放平臺(tái)的打通，從根本上解決了技術(shù)問題，從而能夠?qū)崿F(xiàn)前臺(tái)投放兩個(gè)媒體，后臺(tái)一個(gè)系統(tǒng)管理。這對(duì)提高媒介投放效率、提升廣告主的滿意度，具有極大的意義。”
聯(lián)合投放可以幫助媒介代理簡化廣告資源購買流程，更高效地進(jìn)行媒介資源組合。一方面，對(duì)于需要大規(guī)模覆蓋的廣告主，以往媒介代理公司需要對(duì)多家視頻網(wǎng)站同時(shí)進(jìn)行投放才能實(shí)現(xiàn)，無形之中造成了大量浪費(fèi)。如今，只需通過優(yōu)酷土豆聯(lián)合投放后臺(tái)，就能輕松覆蓋近80%的視頻用戶，極大程度地簡化了購買流程；另一方面，媒介代理商的投放選擇更為多樣，以往代理商只能選擇投放優(yōu)酷或者土豆，廣告系統(tǒng)打通后，代理商可以選擇只投優(yōu)酷、只投土豆，或者在優(yōu)酷土豆上進(jìn)行聯(lián)合投放。更為多樣化的投放組合，可以更好地適應(yīng)各種預(yù)算組合和投放需求。
聯(lián)合投放有助于加強(qiáng)媒介投放購買的可控性。通過聯(lián)合投放，媒介代理商可以更好地提高有效頻次轉(zhuǎn)化，有效減少重復(fù)投放造成的浪費(fèi)。通過先進(jìn)的技術(shù)可以控制優(yōu)酷用戶、土豆用戶、優(yōu)酷土豆重合用戶接觸廣告的次數(shù)，減少不必要的重復(fù)接觸以及由此引起的資源浪費(fèi)，同時(shí)又可以通過雙平臺(tái)投放提高非活躍用戶接觸到廣告的次數(shù)，從而保證合理的頻次到達(dá)。
聯(lián)合投放還可以幫助媒介代理公司更為便捷地進(jìn)行營銷效果評(píng)估。優(yōu)酷土豆利用投放前基于優(yōu)酷指數(shù)的網(wǎng)絡(luò)收視儀、投放中的ATM（廣告投放系統(tǒng)）和投放后的BEE（效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)），保證投放目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)、投放過程的透明以及投放效果的可控。媒介代理可以更為便利地監(jiān)測(cè)廣告投放效果，而無需進(jìn)行重復(fù)勞動(dòng)，提高工作效率。
優(yōu)酷土豆強(qiáng)大的內(nèi)容平臺(tái)，也將為代理公司制定媒介計(jì)劃提供最大最全的內(nèi)容支持。優(yōu)酷土豆合并后，將擁有最多的版權(quán)內(nèi)容、最強(qiáng)大的自制內(nèi)容以及接近100%的UGC市場(chǎng)，遙遙領(lǐng)先于其他視頻網(wǎng)站不論廣告主偏愛臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的大劇營銷，還是青睞以自制內(nèi)容為主的植入營銷，或是希望通過社交媒體快速傳播病毒視頻、微電影，媒介公司都能在優(yōu)酷土豆平臺(tái)上找到最全最多的內(nèi)容支撐。