今年的十一長(zhǎng)假有點(diǎn)特殊，恰逢中秋、國(guó)慶雙節(jié)合一，因此人們回家的心情也更急切。近日，網(wǎng)上一部《愛不停燉》的微電影正在熱播，影片講述了一位父親在電話里詢問女兒中秋節(jié)是否回家時(shí)，得知女兒咳嗽，出于對(duì)女兒的愛惜，不辭路途遙遠(yuǎn)，千里迢迢來到女兒工作的城市，為女兒燉一鍋雪梨湯。簡(jiǎn)單的故事情節(jié)，舒緩的背景音樂，不知讓多少網(wǎng)友流下了眼淚，想起了自己年邁的父母，堅(jiān)定了這次十一長(zhǎng)假一定回家的決心。
情感牌保人氣
“今年中秋國(guó)慶8天長(zhǎng)假，回家將成為節(jié)前的熱點(diǎn)話題，恰逢小熊電器電燉盅i燉系列的全新推出，我們借勢(shì)中秋節(jié)與產(chǎn)品結(jié)合，并通過《愛不停燉》的故事情節(jié)表達(dá)品牌與消費(fèi)者之間的情感關(guān)聯(lián)”，小熊電器品牌部負(fù)責(zé)人楊芳對(duì)《廣告主》雜志這樣說。小熊電器是一家為消費(fèi)者提供妙想生活的創(chuàng)意小家電的企業(yè)，在小家電市場(chǎng)中，特別是電商渠道，已經(jīng)具有一定的知名度和影響力，尤其是酸奶機(jī)、煮蛋器、豆芽機(jī)等妙想居榜首，而此次推出的電燉盅i燉系列則是小熊電器近期推出的拳頭產(chǎn)品。
其實(shí)早在今年3月份，小熊電器便啟動(dòng)了一輪“妙想天開”的整合傳播運(yùn)動(dòng)，結(jié)合小熊電器新品牌理念“妙想生活”，利用病毒視頻打造了一位專屬小熊電器的網(wǎng)絡(luò)紅人——妙想熊。借此傳播，小熊電器的知名度有了進(jìn)一步的提升。此次《愛不停燉》微電影可以說是3月份營(yíng)銷活動(dòng)的繼續(xù)。因?yàn)椋稅鄄煌酢肺㈦娪爸幸廊挥忻钕胄艿纳碛埃詈蟾赣H為了給女兒驚喜，特地裝扮成了妙想熊的樣子。這不僅再次對(duì)妙想熊的形象進(jìn)行了印象強(qiáng)化，而且還為這一形象注入了更多情感色彩，如“愛”、“溫馨”等。“此次微電影讓消費(fèi)者感受到‘妙想生活’溫情的一面，每個(gè)消費(fèi)者對(duì)妙想熊的認(rèn)識(shí)千差萬別，我們希望讓消費(fèi)者感受到，每個(gè)妙想熊的背后，都有一個(gè)你愛的人；愛是人類永恒不變的話題，每個(gè)人的生活都離不開愛，我們也希望小熊電器能為消費(fèi)者的生活提供‘妙想’的愛”，楊芳這樣說。
整合牌見效果
據(jù)悉，此次《愛不停燉》微電影的推廣策略同樣值得學(xué)習(xí)。它利用媒體精準(zhǔn)投放、內(nèi)容營(yíng)銷以及新聞公關(guān)進(jìn)行的一場(chǎng)品牌整合傳播運(yùn)動(dòng)。新浪微博是此次微電影內(nèi)容營(yíng)銷推廣的主陣地，視頻網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、論壇、新聞媒體、搜索引擎等配合擴(kuò)散，整個(gè)傳播運(yùn)動(dòng)按照設(shè)定的節(jié)奏進(jìn)行有波次的推廣；同時(shí)，小熊電器也在新浪微博、淘寶等平臺(tái)開展“獎(jiǎng)不停燉”的活動(dòng)和相關(guān)促銷活動(dòng)，活動(dòng)前三天就發(fā)放了300臺(tái)小熊電器的產(chǎn)品，小熊電器的關(guān)注度和銷量也迎來了一輪高潮。
“通過視頻或者微電影，我們可以比較輕松而自然地將品牌信息融入到故事情節(jié)中，所以視頻營(yíng)銷以及微電影營(yíng)銷現(xiàn)在是比較受消費(fèi)者歡迎的營(yíng)銷手段，但這僅僅只是營(yíng)銷的手段之一，在每次傳播時(shí)必須根據(jù)傳播策略去選擇合適的手段，這樣才能把ROI效果最大化”，楊芳這樣總結(jié)。她認(rèn)為，并非所有目標(biāo)群體都適合做視頻營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷的受眾一般是年輕群體，因?yàn)樗麄兏芙邮芫W(wǎng)絡(luò)視頻形式，品牌能夠以此達(dá)到品牌營(yíng)銷的目的；同時(shí)，在視頻的創(chuàng)意上也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，視頻營(yíng)銷對(duì)創(chuàng)意的要求很高，商業(yè)性太濃會(huì)使消費(fèi)者反感。