懸掛在我們頭頂上的月亮，我們正在研究它的背面，實際感知卻像“剛剛”發(fā)現(xiàn)它一樣——我們此前對它一無所知。

社交網(wǎng)絡(luò)也如此。

現(xiàn)在提及社交，言必談 Facebook、新浪微博、Twitter 等等。事實上，我們對“社交網(wǎng)絡(luò)背面”的認(rèn)知被炙手可熱的“正面”社交網(wǎng)絡(luò)所蒙蔽。這里所談的“社交網(wǎng)絡(luò)背面”即指 Email、IM、BBS 等“傳統(tǒng)”渠道，它們所埋藏的超鏈接及由此而生的巨大網(wǎng)絡(luò)流量由于被人忽視而被稱為“Dark Social”。但現(xiàn)在有人注意到了——“社交網(wǎng)絡(luò)的流量中埋藏著數(shù)量龐大的財寶”，美國《大西洋月刊》的資深編輯 Alexis Madrigal 在做完一個流量統(tǒng)計分析后這樣說道。

他使用了統(tǒng)計服務(wù) ChartBeat 來追蹤文章讀者的來源——ChartBeat 是一個剛剛獲得投資的統(tǒng)計服務(wù)，它能夠分辨出“直接到達(dá)”的讀者中，有哪些來自 Facebook、Twitter、Reddit 等社交網(wǎng)絡(luò)，還有哪些流量來自于 Email、IM 等的“社交網(wǎng)絡(luò)背面”。

結(jié)果令他很驚訝，56.5% 文章點擊，來自“社交網(wǎng)絡(luò)背面”，而來自 Facebook 的點擊量占 21.6%，來自 Twitter 的點擊量占 11.2%。

超鏈接構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)，正如李楠所說，“超鏈接是路”，讓信息自由流通。對于單個網(wǎng)頁而言，若想增加其價值/點擊率，就必須盡量讓文章的超鏈接傳播開來，傳播的范圍越廣越好。基于這條理由，用戶基數(shù)大的新浪微博、Facebook 等社交網(wǎng)絡(luò)成為“兵家必奪之地”。

但 Madrigal 所整理出來的這張圖，則顛覆我們過往的認(rèn)知。現(xiàn)在新浪微博、Facebook、Twitter 的紅紅火火，讓人忽視了超鏈接的其它流向。“社交網(wǎng)絡(luò)的背面”，是 Email、論壇、即時聊天工具等等的集合，它們是一小撮人自娛自樂的私有地。簡單的復(fù)制粘貼動作，讓超鏈接在這里流行。

若這幅圖具有代表性。那么——

打算在網(wǎng)絡(luò)世界中引爆流行的人，需要考慮到新浪微博、Facebook 等主流社交網(wǎng)絡(luò)以外的受眾，他們手握著大多數(shù)選票。Echo 公司負(fù)責(zé)戰(zhàn)略的副總裁 Chris Saad 呼吁“我們需要一個 Facebook+ 戰(zhàn)略”了。

也許要重新審視那些所謂的“什么樣的文章在微博轉(zhuǎn)發(fā)量最高”，“什么樣的文章在 Facebook 獲得贊最多”等之類的文章技巧。如果你發(fā)現(xiàn)用了這些技巧之后，收效也不大，那么的確要問自己，到底受眾需要怎樣的信息？

人以類聚，物以群分。以 QQ 群為例，“私交網(wǎng)絡(luò)”實現(xiàn)了個人興趣的自我分割，不論電影、星座、美女，通過搜索都可以找到相應(yīng)的群組加入討論。盡管“水”是不可避免的事情，但大家所關(guān)心的事物趨于一同，話題便有了集中性。換言之，QQ 群已經(jīng)是一種微小型的垂直社交網(wǎng)絡(luò)。這也意味著，相對這部分受眾而言，若內(nèi)容無法觸碰他們的“G 點”，必然無法讓他們產(chǎn)生分享的沖動。好內(nèi)容比以往顯得更重要，只為了爭奪眼球而寫的“水文”傳播力不如過去明顯。

為何出現(xiàn)“社交網(wǎng)絡(luò)背面”這一事物？當(dāng) Facebook、新浪微博滾滾而來，所帶來的是網(wǎng)絡(luò)上與人互動的新模式，總有人習(xí)慣了用老眼光來看新東西。舊有的行為模式依然在重復(fù)，新的模式只不過吸引了新的觀眾，“社交網(wǎng)絡(luò)背面”也由此而來。就好像 QQ 到現(xiàn)在也無法取代短信，而 Skype 到現(xiàn)在也沒有取代電話。

所以我們下次再見到新鮮事物不妨不要急著呼出那句“revolutionary”。當(dāng)然——iPhone 除外，它已經(jīng)非常成功了。