也許文藝青年會(huì)為村上春樹沒有得獎(jiǎng)而感到失望，也許和普通人對莫言得獎(jiǎng)的關(guān)注相比，對包括電商、數(shù)字出版在內(nèi)的相關(guān)從業(yè)者來說，這背后有更多的意義。
他們的關(guān)切和熱情中分明包含著利益的光彩，通過莫言和諾貝爾獎(jiǎng)，他們可以賺得盆滿缽溢。
在昨天晚上莫言得獎(jiǎng)的消息傳播開來之后，包括亞馬遜、京東、當(dāng)當(dāng)在內(nèi)的電商平臺(tái)就已經(jīng)在自己的圖書頻道紛紛推出了莫言作品專題，借著得獎(jiǎng)的熱潮來推動(dòng)銷售業(yè)績。
24小時(shí)之前，莫言的《豐乳肥臀》在亞馬遜圖書銷售榜上的排名只有437位，在得獎(jiǎng)消息公布之后，銷量暴增436倍，如今已經(jīng)排到到亞馬遜的圖書銷售排行榜第一名的位置，在前五位中有三部都是他的作品。
亞馬遜的圖書銷量飆升排行中，前15名中有9本書都是莫言的作品，銷量增幅最少都在150倍以上。
在當(dāng)當(dāng)上，《莫言文集》在三天內(nèi)的預(yù)售量超過十萬部，獲獎(jiǎng)之后，他的一本作品在24小時(shí)內(nèi)急速攀升到小說銷量的第五名。
每次獲獎(jiǎng)后，作家的作品銷量都會(huì)受刺激出現(xiàn)暴漲現(xiàn)象，僅僅一天不到，榮譽(yù)加身的莫言就為電商平臺(tái)貢獻(xiàn)了成千倍的銷售業(yè)績，而隨著計(jì)劃內(nèi)莫言后續(xù)作品的出版發(fā)行，電商勢必還將繼續(xù)因?yàn)檫@股得獎(jiǎng)熱潮繼續(xù)甜蜜下去。
電商平臺(tái)已經(jīng)靠著莫言這塊招牌結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地攥到了一個(gè)會(huì)下金蛋的母雞，他們毫無疑問擁有現(xiàn)在。而對那些數(shù)字閱讀與出版從業(yè)者來說，現(xiàn)在他們正站在前途的十字路口，前方是一個(gè)蘊(yùn)藏著取之不盡用之不竭的大寶藏，他們所缺乏的只是找到打開它的咒語。
今年上半年，我國的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者群體超過1.9億，數(shù)字閱讀的市場規(guī)模超過16.5億人民幣，市場上的參與者也逐漸改變了以往賠本賺吆喝的尷尬形勢，開始從中收獲回報(bào)。從2009年到2011年，盛大文學(xué)的虧損從7343萬人民幣下降到3266萬元，最終在今年第一季度實(shí)現(xiàn)了盈利，獲得超過300萬的收入，而云中書城的用戶現(xiàn)在已經(jīng)超過1200萬。
在此形勢下，數(shù)字出版和閱讀成為未來主流和趨勢的跡象正越來越明顯，然而它所潛藏的問題現(xiàn)在也開始逐漸暴露，作品內(nèi)容的同質(zhì)化、水平參差不齊以及題材上的庸俗化傾向使得數(shù)字閱讀在市場上的認(rèn)可度還是無法和傳統(tǒng)出版相提并論，始終無法真正取代后者成為出版閱讀市場上的中心。
數(shù)字閱讀能賺錢，但是要考慮以后繼續(xù)賺錢，那么就需要它們擺脫線上出版的局限性，而和傳統(tǒng)出版建立起更緊密的聯(lián)系，殺入線下市場，殺出自己的一條新路。
數(shù)字閱讀在版權(quán)、支付、市場推廣以及周邊延伸利益鏈方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，靠著這些優(yōu)勢它可以輕而易舉地打開、占領(lǐng)市場，它現(xiàn)在需要的就是這樣一個(gè)能真正引爆數(shù)字出版市場的震天雷。
對數(shù)字出版來說，現(xiàn)在恰恰是一個(gè)前所未有的大好機(jī)會(huì)，靠著莫言獲獎(jiǎng)這個(gè)契機(jī)，如果和出版社合作，建立起和作者的關(guān)系，更深地介入傳統(tǒng)出版市場，進(jìn)而搭建起自己的平臺(tái)，擁有更好的作者以及更好的作品資源，建立起從出版、發(fā)行、宣傳到銷售以及后期作品周邊改編的一條龍式服務(wù)，那么數(shù)字出版將會(huì)毫無疑問地?fù)碛形磥恚蔀槲磥沓霭娴闹行模瑥亩@得更多的回報(bào)。
莫言獲獎(jiǎng)只是一個(gè)孤立事件，然而，無論是電商還是數(shù)字出版，都能而且必然從中獲得回報(bào)與啟發(fā)，誰能把握這股潮流，誰才是市場上的大贏家。