經歷了四年的博擊，技術派出身的呂意德已經蛻變成一個運籌帷幄的首席執行官。在裝修考究的酒美大廈，呂意德熟練地向記者介紹酒美在線銷售的各式葡萄酒，遇到一些品質年份特殊的產品，他會隨手從貯藏架上取一下瓶讓記者近距離的欣賞一番，并略帶成就感的講解這瓶酒的獨到之處。“我們做的就是要為中國消費者精選全球優質的葡萄酒。”酒美網首席執行官呂意德說。
“對酒當歌，人生幾何？”用此來描述在進口葡萄酒電子商務的“江湖混戰”中愈戰愈勇的呂意德是最合適的了。
經歷了四年的博擊，技術派出身的呂意德已經蛻變成一個運籌帷幄的首席執行官。在裝修考究的酒美大廈，呂意德熟練地向記者介紹酒美在線銷售的各式葡萄酒，遇到一些品質年份特殊的產品，他會隨手從貯藏架上取一下瓶讓記者近距離的欣賞一番，并略帶成就感的講解這瓶酒的獨到之處。“我們做的就是要為中國消費者精選全球優質的葡萄酒。”酒美網首席執行官呂意德說。
圖為酒美網CEO呂意德
這不僅僅是一句口號。如今，已有越來越多的葡萄酒消費者體驗到了這種服務。截至十月底，酒美網的用戶規模已經超過100萬人，且用戶重復購買率達到了60%，其中，一年內能在酒美網消費3次或以上的用戶已經接近20萬。
正是有了消費者的認可，酒美網2011年全年銷售總額預計將達1億元以上，年銷量100萬瓶，2011年年增長速度可達到500%。“到今年12月將實現月度盈利，明年全年銷售總額將達到2~3億，實現全年盈利。”呂意德表示。
據了解，目前國內進口葡萄酒的市場規模在500-600億元左右，其中通過B2C網站銷售出去的葡萄酒則不到10億元，僅占到市場總額的2%。呂意德看到的正是這一機會，“國內的這一市場增長潛力巨大，因為目前中國人均消費葡萄酒僅為0.4升，而歐洲地區一些國家已經達到6升，在法國更是高達60 升。”
于是，一個更大地目標在呂意德的頭腦中開始形成了——如果能更好地引導消費者、培育市場，葡萄酒的市場將達到千億元規模。“這一領域仍有十足的發展空間，目前整個行業處于高速增長階段，預計3-5年將達到市場巔峰。”呂意德認為。
不過，這一目標的實現還是離不開戰略投資者的“捧場”。
今年9月份，酒美網對外宣布A輪融資的成功，獲得了來自深圳市創新投資集團和北京臨空創投公司的8000萬元人民幣投資，大部分資金投向了產品線拓展、倉儲建設以及市場推廣方面。
值得一提的細節是，酒美網的這兩家風投機構一家是國內最大的本土投資公司，另一家則是有北京市政府背景的公司。用業內的話來說，得到了深創投投資的公司就意味著離上市的路已經不遠了。這一點也得到呂意德的認同，“公司的計劃是在3年之內完成上市。”
同時，下一輪融資計劃已納入酒美網的工作日程，呂意德向記者透露，“B輪融資正在接洽當中，預計明年上半年將完成，金額將達到A輪的2-3倍。”
在電子商務這個“燒錢”的行業中，資本對每位創業者的作用是不言而喻的。如今有了這樣強有力的支持，手握A輪融資，腳踏B輪融資門檻的呂意德，底氣更足了，他和他酒美團隊正朝著那個千億元規模的市場進發。
或許，這就是呂意德欲在B2C葡萄酒的市場中實現他“人生幾何”的目標。
緣起
說到B2C與葡萄酒的結緣，還得從四年前呂意德的一次邂逅說起。
2007年下半年的一天，呂意德參加朋友聚會。開飯之前，大伙兒圍繞著桌上的葡萄酒展開了討論，如何根據年份、產地判斷葡萄酒的品質，如何從葡萄品種判斷葡萄酒的口感……雖說呂意德葡萄酒喝得不少，但聽起這些專業知識來還是有點糊涂。
呂意德轉念一想：從線下酒行或超市買葡萄酒，除了酒瓶上的名稱、配料簡介，葡萄酒消費者是無法知道它的品質和口感如何。但如果運用互聯網技術進行數據整合，事情就變得簡單易行。這是第一次，呂意德有了把“葡萄酒莊園”開到線上去的想法。
呂意德算不上葡萄酒的專家，但卻是不折不扣的電商元老。
在2000年國內剛掀起第一波電商熱潮時，呂意德就已經加入了卓越網，負責網站整個后臺供應鏈技術平臺的搭建。從網站構建、采購信息錄入到倉庫存貨管理、后端物流配送，呂意德的工作貫穿到電商流程的每一個環節，因此也對電子商務模式有了很深入的了解。
從開始的一天幾十單到之后的幾百單甚至幾萬單，呂意德看到了互聯網技術在推動電商規�；l展過程中的重要作用。在2004年離開卓越網之后，呂意德又相繼加入了8848、紅孩子等電商企業。直到2007年，呂意德在朋友聚會上撞出了線上賣葡萄酒的點子。.2008年2月，呂意德創辦的酒美網（winenice.com）正式上線了。