核心觀點(diǎn)二：微博聯(lián)手港臺(tái)勢力拓展華語娛樂市場
近幾年，越來越多的港臺(tái)藝人加速入駐內(nèi)地微博，而且互動(dòng)也非常頻繁。2011年《步步驚心》熱播時(shí)其主演吳奇隆（臺(tái)灣）和鄭嘉穎（香港）發(fā)微博與粉絲互動(dòng)；香港TVB臺(tái)慶更是受到博友關(guān)注，成為年度十大娛樂話題第七名。同時(shí)，香港商業(yè)電臺(tái)與內(nèi)地微博建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，將共同拓展華語音樂市場。
本次指數(shù)研究認(rèn)為，港臺(tái)娛樂產(chǎn)業(yè)具有豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的影響力，與內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)尤其是微博，進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)合作，將形成深入、互動(dòng)、創(chuàng)新的雙贏發(fā)展模式。同時(shí)，二者聯(lián)手不但起到深度的互補(bǔ)作用而且會(huì)有廣闊的發(fā)展空間，加強(qiáng)內(nèi)地互聯(lián)網(wǎng)業(yè)與影視娛樂產(chǎn)業(yè)合作的深度和廣度。
核心觀點(diǎn)三：明星寫微博用意多尺度難把握成雙刃劍
似乎在一夜間，中國的企業(yè)、名人、大眾都將目光從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了微博，微博的價(jià)值被無限量放大。2009年我國微博注冊用戶只有800萬，到2010年達(dá)到7500萬，增速高達(dá)837.5%，而這一數(shù)字預(yù)計(jì)將在今年和明年分別達(dá)到1.45億和2.4億。
越來越多的明星發(fā)現(xiàn)微博的價(jià)值，越來越多的明星在微博安營扎寨。然而，并不是每個(gè)明星都能將”被關(guān)注”的價(jià)值發(fā)揮到了最大化，因?yàn)橐粭l信息發(fā)布出去，就是不可撤銷的，它會(huì)像病毒一樣傳播，這是微博對(duì)用戶及管理制度的一個(gè)很大挑戰(zhàn)。目前，微博在中國已經(jīng)產(chǎn)生了傳播效應(yīng)，但盈利模式仍需要摸索。
3.典型分析：《失戀33天》網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)術(shù)成年度奇談
基于《失戀33天》的題材定位及投資成本考慮，其宣發(fā)方在有限的宣傳預(yù)算下另辟蹊徑，主攻微博和SNS社交網(wǎng)站展開營銷；調(diào)研結(jié)果顯示影片的網(wǎng)絡(luò)宣傳效果很好，互動(dòng)性較強(qiáng)的微博、社交網(wǎng)站是其重要的網(wǎng)絡(luò)宣傳渠道，門戶網(wǎng)站的宣傳效果也不容小覷。
在觀看《失戀33天》前接觸過影片宣傳片的觀眾中，超過85%的觀眾接觸影片宣傳片的主要渠道是網(wǎng)絡(luò)，說明宣發(fā)方以網(wǎng)絡(luò)為主要宣傳陣地的營銷策略正中目標(biāo)觀眾群紅心；
其他媒體傳播影片宣傳片的力度比網(wǎng)絡(luò)微弱許多，但仍有分別五成的觀眾通過陣地宣傳或者電視接觸《失戀33天》宣傳片。
口碑傳播的受傳雙方是互相基于信賴關(guān)系，因此基于人際傳播的微博、社交網(wǎng)站都是在口碑傳播中效果比較好的渠道；《失戀33天》通過舉辦各種線上線下活動(dòng)，不但吸引更多受眾加入影片的官方微博和SNS主頁，并且利用社會(huì)化媒體傳播的優(yōu)勢聚集影片輿論，上映早期后的影評(píng)經(jīng)過傳播刺激新一輪的觀影體驗(yàn)，形成不衰退的觀影熱潮。
五、網(wǎng)絡(luò)娛樂指數(shù)3：微博十大人氣王
1.核心觀點(diǎn)
名人微博與品牌影響力相輔相成
作為普通大眾發(fā)布觀點(diǎn)，傳播信息的新媒體平臺(tái)，微博的影響力日益強(qiáng)大，包括省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的各類品牌都以微博影響力來衡量其品牌實(shí)力。微博聽眾數(shù)量高的大部分是明星、名主持人、商界精英等知名人士，和知名品牌緊密結(jié)合的名人微博影響力遠(yuǎn)比一般名人微博的影響力大。穩(wěn)居各大微博人氣前十位的何炅、謝娜、蔡康永、小S等都是人氣娛樂節(jié)目的主持人，主持人的人氣確保了其節(jié)目的品牌影響力，反之節(jié)目的人氣也為主持人帶來更多的粉絲。
明星微博公益曝光度強(qiáng)影響力廣
微博不但實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督工具的作用，更推進(jìn)了公益文化的廣泛擴(kuò)散。經(jīng)過明星這個(gè)公眾關(guān)注度高的媒介傳播后，公益文化逐漸向平民公益靠攏，從以往政府主導(dǎo)的傳統(tǒng)型公益伸展出來。微博拉近了民眾與公益活動(dòng)的距離，參與微博公益的明星也因?yàn)橹С执壬乒娅@得了更高的公眾認(rèn)可。
微博互動(dòng)時(shí)效強(qiáng)成明星官方聲明渠道
在2011年，微博儼然成為明星官方發(fā)言人，它既是明星透露婚事的渠道，也是明星發(fā)表律師信的戰(zhàn)場。曾經(jīng)只能通過小道消息窺視名人生活的公眾如今通過微博便能及時(shí)得知最火爆的娛樂話題，互動(dòng)性強(qiáng)的微博更是讓明星與粉絲之間的交流變得唾手可及，明星微博對(duì)輿論、公眾等的實(shí)時(shí)反饋促進(jìn)了娛樂圈以及粉絲營銷的蓬勃發(fā)展。
2.深入解讀
核心觀點(diǎn)一：名人微博與品牌影響力相輔相成
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)娛樂指數(shù)，何炅成為2011年度微博人氣最高的明星，其好搭檔謝娜本年度雖然沒有影視作品，但是憑借其在微博賣力的”博斗”，也獲得不俗的成績，擠入年度前五名的行列。港臺(tái)明星莫文蔚和蔡康永在大陸人氣頗高，微博聽眾數(shù)量龐大，分別位居年度十大人氣王老二和老三的位置。
本次指數(shù)研究認(rèn)為，作為普通大眾發(fā)布觀點(diǎn)，傳播信息的新媒體平臺(tái)，微博的影響力日益強(qiáng)大，包括省級(jí)衛(wèi)視在內(nèi)的各類品牌都以微博影響力來衡量其品牌實(shí)力。微博聽眾數(shù)量高的大部分是明星、名主持人、商界精英等知名人士，和知名品牌緊密結(jié)合的名人微博影響力遠(yuǎn)比一般名人微博的影響力大。穩(wěn)居各大微博人氣前十位的何炅、謝娜、蔡康永、小S等都是人氣娛樂節(jié)目的主持人，主持人的人氣確保了其節(jié)目的品牌影響力，反之節(jié)目的人氣也為主持人帶來更多的粉絲。