一、研究說明
2011年互聯網領域風起云涌，微博、視頻、電商團購等網絡應用發展勢頭迅猛。互聯網用戶觀看網絡視頻時長已經顯著超越了電視，網絡視頻已經成為影視內容產業不可缺少的重要一環；微博成為網絡最熱的媒體與互動社區，同時也成為包括娛樂行業在內的各個行業重要的品牌、產品營銷領地；團購電商的風生水起不僅體現在對傳統銷售的巨大影響，O2O等新的電商服務方式已經成為網友購票享受院線視覺體驗的主要方式。
為了深入研究網絡媒體渠道的受眾在獲取各種娛樂領域資訊內容的共性和差異，掌握新媒體渠道在包括影視作品在內的娛樂內容的價值及廣告傳播價值，為娛樂領域從業公司與新媒體開展內容及營銷合作提供策略建議，作為中國訪問量最大的網站，騰訊網將集結中國最新銳網絡力量，對娛樂話題、明星、電影、電視、音樂等娛樂領域進行全景式的盤點，尋找、鼓勵、展示年度最優秀的藝人與事件，推動娛樂行業與互聯網行業的發展。
一年一度的騰訊星光大典已經成為業內風向標，經由億萬網友推舉的明星藝人同時也能在其他典禮上斬獲榮譽。借本年度星光大典之機，騰訊網攜手藝恩咨詢針對2011年娛樂熱點，以研究騰訊各個平臺不同維度的用戶行為數據為基礎，推出2011年網絡娛樂指數，發布《騰訊娛樂頻道網絡娛樂指數報告》，提供具有行業與商業價值的分析和觀點。
二、網絡娛樂指數年度發現
1.微博成為娛樂行業必爭的影響力陣地
如果2010年是微博元年，那么2011年就是微博迸發其強大影響力的一年，這方面在本次的娛樂指數中表現的尤為突出。指數所體現娛樂行業的人物表現、作品成績、行業事件、行業發展趨勢等各個方面，其背后無不存在微博的推動作用，微博作為娛樂產業未來主要的網絡營銷推廣平臺的角色已經顯現。
2.網絡視頻直逼電視媒體成為視頻領域第二大媒體
本次指數研究表明，網民”用腳投票”（網民的實際在線觀看影視作品的網絡行為）所產生的娛樂產業作品排名，已經接近業內的公認結果或完全契合。同時藝恩數據顯示，在跨媒體用戶中，網絡視頻獨占用戶總樣本的5%，網絡視頻/電視重合用戶比例為86%，電視獨占用戶為9%。在9%的電視獨占用戶中，未來仍有27%的人表示會計劃增加使用網絡視頻。本次指數研究認為，跨媒體用戶對兩類媒體的接觸傾向度均較高，在網絡視頻起步的時期內，網絡視頻媒體覆蓋率高達91%，其影響力巨大。
3.技術創新、資本運作、跨行業融合成文化娛樂產業重頭戲
近年來，國家大力支持文化產業發展，金融、財政、稅收等優惠政策多管齊下，動漫、電影、游戲等多個行業齊頭并進，許多大型文化企業脫穎而出，相繼上市，文化產業成為社會資本追逐的新熱點。從本次指數研究中可以清晰的看到，在技術創新、資本運作與行業整合背景下，相關的產業鏈整合與合作下產出的影視作品在榜單上取得了優異的表現。眾多網絡企業依托既有技術優勢、渠道優勢與資本優勢進入娛樂產業，這種多元化融合促使產業鏈不斷發生新的變化，逐步由垂直型向復合型轉變。
4.網絡的力量或促使傳統娛樂產業的二元化轉變
傳統娛樂產業在企業或機構端占主導地位，雖有與受眾持續密切的溝通，但本質是單向的一元化溝通。本次娛樂指數研究表明，隨著網絡的不斷深入發展，意味著它不僅僅是傳統媒體能夠在娛樂行業中所起的作用，網絡媒體，尤其是微博的媒體與社區的雙重屬性，一方面能夠幫助機構進行作品、人物、企業品牌方面的傳播，同時與網友的密切溝通與互動，也將改變傳統娛樂行業生產與消費的既定模式：觀眾或消費者不再被動接受，他們有能力、有渠道來影響一個行業的發展軌跡。
三、網絡娛樂指數1：十大娛樂熱點人物
指數說明：根據騰訊娛樂頻道的明星相關資訊頁流量數據、搜索引擎搜索數據以及微博發言提及數量綜合加權計算
1.核心觀點
后起勃發楊冪力壓群星催生”粉絲經濟”現象
網絡娛樂指數顯示，楊冪成為2011年度最受關注娛樂熱點人物，其主演的影視劇穩賺收視、票房，引起無數粉絲追逐與熱捧，并催生粉絲電影現象。藝恩咨詢認為，粉絲不僅是偶像的崇拜者，在粉絲對于偶像熱烈的精神投入中，往往伴隨一系列同樣熱烈的消費行為，并且這種行為會擴散到多個經濟領域。目前國內的粉絲已經進入一個如金字塔般有嚴密組織結構的、催生經濟效益的”粉絲經濟”時代。
明星市場運作方式成熟促進”商家”與”明星”合作共贏
如今的廣告市場已經進入無明星不在的時代，明星代言遍及大到地方、樓盤，小到唇膏的各行各業，明星不僅是娛樂大眾的需求，更是娛樂產業鏈的重要核心，其價值乃是市場團隊多方面精心運作的成果，是明星與商家”名”和”利”雙贏的結合。
內地娛樂產業造星能力提升女明星成關注熱點
隨著中國經濟崛起，文化產業發展，近年來內地、香港、臺灣乃至海外華人，華語娛樂圈的”造星”運動正在蓬勃開展，隨著時間推移，會有越來越多的華人明星走向世界。2011年新生代明星層出不窮，中生代明星與國際接軌，老生代明星人氣依然不減，網絡娛樂指數顯示，2011年十大娛樂熱點人物新老中青明星層次清晰，穩步發展，而且女星成關注焦點。
2.深入解讀
核心觀點一：后起勃發楊冪力壓群星催生”粉絲經濟”現象
2011年楊冪在影視歌三方面戰績頗豐，其主演的電視劇及電影穩賺收視、票房，年末推出的個人首張專輯也是橫掃各大音樂排行榜，堪稱碩果累累的”豐收年”。由楊冪出演的《孤島驚魂》引起無數粉絲追逐與熱捧，宣傳方也針對粉絲進行定向營銷，最終突破9000萬元，讓這部成本僅500萬元左右的小片賺的盆滿缽滿，并催生粉絲電影現象。
藝恩咨詢認為，粉絲不僅是偶像的崇拜者，在粉絲對于偶像熱烈的精神投入中，往往伴隨一系列同樣熱烈的消費行為，并且這種行為會擴散到多個經濟領域。目前國內的粉絲已經進入一個如金字塔般有嚴密組織結構的、催生經濟效益的”粉絲經濟”時代。
核心觀點二：內地娛樂產業造星能力提升女明星成關注熱點
隨著中國經濟崛起，文化產業發展，近年來內地、香港、臺灣乃至海外華人，華語娛樂圈的”造星”運動正在蓬勃開展，隨著時間推移，會有越來越多的華人明星走向世界。2011年新生代明星層出不窮，中生代明星與國際接軌，老生代明星人氣依然不減。
根據網絡娛樂指數，2011年度最受關注十大娛樂熱點人物除楊冪之外，還囊括了謝娜、范冰冰、張杰、劉德華、大S、王菲、趙薇、莫文蔚以及李宇春，新老中青明星層次清晰，穩步發展，而且女明星成關注焦點。
核心觀點三：明星市場運作方式成熟促進”商家”與”明星”合作共贏
2011年9月26日張杰謝娜在香格里拉舉辦了一場浪漫的婚禮，正式結束了二人四年的愛情長跑生涯。與明星隱婚不同，謝娜張杰反其道而行，今年七夕情人節在微博公開婚訊，受到眾多網友關注和祝福，使二人人氣高漲，并把婚禮現場設在香格里拉，集結各路媒體做足宣傳，是一場成功的商業運作。