2011年是團購行業迅猛發展、跌宕起伏的一年。有史以來，沒有任何一個行業的發展能像團購一樣集聚如此雄渾的能量，吸引如此眾多的眼球和參與者，由線上到線下蕩滌社會生活的每個角落，沖刻出嶄新的互聯網新地貌。

國內團購市場從年初的“千團大戰”發展至年中成為浩浩蕩蕩的準“萬團大戰”。物極必反，一直被媒體負面籠罩的團購行業，下半年開始了慘烈的洗牌整合。

領團網《2011年全國團購網站普查數據公報》顯示，截止到2011年底，全國共誕生團購網5877家，但同時運營中的團購網站數量已由7月峰值數量5188家減少至年末的3909家，全國范圍內已有1968家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場，占所有運營團購網站總數量的33.5%。

一方面“千團倒閉”潮持續蔓延，另一方面團購交易額卻不斷攀升，屢創新高，團購市場呈現冰火兩重天的現象。在剛剛過去的2011年12月，全國單月交易額創下了35億元的新紀錄。2011年中國團購交易總額也高達216.32億元，同時還幫助消費者節省了282億元以抵抗高企的CPI。作為對比，據北美團購導航網站Yipit統計，11月北美團購行業市場規模為2.67億美元，折合人民幣16.82億元，已經被中國團購軍團所超越。

值得注意的是，聚劃算為中國團購市場貢獻了100.35億元的團購交易份額份額，其12月交易額20.39億元更是獨占全國團購市場的58.3%。Yipit數據顯示，團購網鼻祖Groupon 2011年11月的毛營收為1.54億美元，折合人民幣9.70億元。聚劃算在上線短短不到兩年的時間內，已經在交易規模和創新模式上超越了Groupon，奠定其了全球團購行業霸主的地位。

無論是業內人士還是媒體人，面對如此巨大的團購悖論都充滿了興趣與困惑。領團網作為中國成立最早的團購導航網站和權威的數據統計中心，詳細采集全國團購行業海量數據并進行專業處理與統計研究，力求用客觀、公正、詳盡的數據分析，揭密2011年中國團購市場的整體發展態勢與未來團購行業格局。

2011年度團購行業十大事件盤點

要深度理解2011年的中國團購，一定要知曉影響中國團購行業的十件大事。作為中國最權威的團購導航與團購數據統計中心，我們認為以下十件大事影響著2011全年團購行業的全年走勢并決定著2012的新起點：

1. Groupon入華

年初傳來團購網鼻祖Groupon攜手國內互聯網巨鱷騰訊入華的消息，不啻為一枚重磅核彈讓本來就競爭激烈的千團大戰立刻進入白熱化階段。面對傳說中Groupon鐵腕強勢的攻城略寨，焦慮的國內團購網領先陣營甚至形成了同盟來抵抗Groupon的入華。為了保衛固有陣地并搶奪市場，國內領先團購網率先開始發動廣告攻勢，大幅抬高了推廣成本。而傳說中混血兒的Groupon中國（高朋網）于2011年2月28日才姍姍來遲的上線，在屢遭重創的情況下，高朋網未能進入2011年中國團購網站十強排行榜。但高企的團購網推廣成本為年中開始的團購大洗牌埋下了伏筆。

2. 團購融資

2010的團購風光是如此風光，估值甚高。以至于沒有任何一家Top10團購網愿意被Groupon注資控股。獨立融資拓展市場并IPO成了Top10領軍人物的共同想法。為了抵御Groupon入華和率先登陸NASDAQ，拉手網2011年4月完成C輪1.11億美元融資，加上之前兩輪的融資，拉手網三輪融資共計1億6600萬美元；2011年7月，美團完成B輪5000萬美元融資，阿里巴巴成為最大股東，目前第三輪融資也在進行中；此外，共21家團購網完成共約4.5～5億美元的融資。

3. 團購燒錢

有了巨額的融資，團購網站開始全方位的廣告大戰，除了地鐵，公交，電視廣告，樓宇廣告，戶外廣告，團購網開始了代言大戰：

（1）2011年2月，團寶網花費千萬元聘請何潤東、秦嵐、于娜三位明星代言，成為國內首家明星代言的團購網站；

（2）4月，58同城邀楊冪代言“一個神奇的網站”；化妝品團購網站聚美優品宣布簽約韓庚為代言人；

（3）5月10日，團購網站拉手網宣布影帝葛優為形象代言人；

（4）6月28日，滿座網宣布哆啦A夢為公司代言人，據悉，滿座網簽約哆啦A夢斥資千萬。

4. 團購拆遷

5月里，一篇關于拉手網華東大區200人集體“私奔”到窩窩團的新聞使得為抵御Groupon入華成立的團購聯盟分崩離析。對于挖角之說，徐茂棟回應稱：“兩三個員工到窩窩團可以稱之為挖角，但有兩三百人來就不叫挖角了，應該叫“拆遷“。”隨后，關于窩窩團獲得2億美元融資、將啟動IPO等消息先后見諸報端。許多業界人士都將這場“私奔門”以及窩窩團的融資、上市之說，看成是一場精心策劃的炒作行為。“團購拆遷”事件使得團購的焦點由外戰轉為內戰。

5. 千團倒閉

不斷升級的團購大戰使得國內團購網生存狀況迅速惡化，本來開始可以快速盈利的簡單模式，拿到融資的團購網的賠本賺吆喝，使得行業毛利率急速下降，再加上推廣成本的持續上漲，大型團購網資金鏈緊繃，不得不裁員撤站，中小團購網出現倒閉潮。領團網發布的10月《全國團購網站普查數據公報》第一次使用了“千團倒閉”來描述出現在9月的高發團購網倒閉事件，團購融資進入冬天。

6. 團購轉型

意識到團購模式進入門檻地，運營門檻高的先覺者開始了轉型的嘗試。不堪仍受眾多相同模式化妝品團購網站的同質化競爭，聚美優品率先轉型B2C商城。全球著名社交網絡服務網站Facebook8月29日宣布將關閉旗下的團購業務Daily Deals。國內社交網站開心網宣布，自10月起，其旗下開心團購的產品與客服外包給團購網站F團，雙方合作期為一年。拉手網、窩窩團相繼轉型團購商城，開始收取商家上架費。領團網《2011年全國團購網站普查數據公報》顯示多家先前的團購網站雖在運營，但網站已經轉行退出團購領域。從頁面內容分析，轉行方向如下：商城、網址導航、返利網、社區、教育網站、衣服定制網、淘寶店、企業網站、生活服務網、電影網站、電腦網等。

7. Groupon上市

2011年11月4日， Groupon成功在納斯達克上市，但回顧其上市之路，可謂是一波三折。自2011年6月Groupon首次啟動IPO申請以來，三番提交IPO申請，兩次披露財務報告，其公開大量運營數據和財務狀況之后，遭到了多重質疑。在一片質疑聲中成功上市的Groupon，股價再次破發引發投資者對團購市場的質疑。Groupon是全球團購網站的風向標，圍繞，其運營狀況和股價波動牽動著全球團購行業與投資者的心。

8. 拉手網上市擱淺

就在Groupon上市之際，國內團購網站拉手網也提交了IPO申請，原定于11月14日赴美上市的拉手網，在內外交困之下折戟納斯達克，中國首家團購網站的海外上市沖刺暫告失敗。即使當時拉手網能夠上市，其融資規模也已經宣告其C輪投資者的浮虧。這一事件直接宣布國內團購融資的極寒到來，團購的資本泡沫破裂，估值與價值開始理性回歸。受其影響，排名前十的多家團購網站再次深度裁撤人員與分站，期間負面頻發，團購行業的整體形象受到影響。

9. 團購監管

2011年年底商務部下發“關于做好元旦春節期間網絡零售有關工作的通知”，之后，國家工商總局又召開了電子商務網站負責人座談會，緊接著成都等城市工商管理部門在出臺加強團購網站監督管理實施意見同時，針對包括團購在內的網絡交易專項整治活動即將展開。圍繞是否該為團購網設置資金門檻正在激烈的爭辯中，但毋庸置疑的是所有公民都贊同的嚴懲以團購名義進行欺詐行為，加大對不遵守契約精神的處罰力度更需要政府監管部門先執行起來。