2011年對(duì)廚電行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是“多事之秋”，從年初的用工荒開(kāi)始，到隨之而來(lái)的銀根緊縮，人民幣升值、用電荒、原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡等，同時(shí)隨著中國(guó)房地產(chǎn)調(diào)控政策效應(yīng)的顯現(xiàn)，使廚電企業(yè)遭受史無(wú)前例的生存考驗(yàn)，整個(gè)廚電行業(yè)走勢(shì)疲軟，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化。除了部分企業(yè)能夠逆市飄紅之外，大多數(shù)企業(yè)都面臨重重壓力，舉步維艱。
逆市上揚(yáng)，紅旗插遍整個(gè)中國(guó)
雖然廚電行業(yè)的大環(huán)境不容樂(lè)觀，但是諾孚廚堡卻逆市上揚(yáng)。據(jù)了解，諾孚廚堡的2011年的銷(xiāo)量比2010年增長(zhǎng)近兩倍多，增量主要分兩部分，第一部分就是區(qū)域擴(kuò)張帶來(lái)新的增量，2010年，諾孚廚堡的銷(xiāo)售區(qū)域主要集中在江蘇、浙江、上海等長(zhǎng)江三角洲，2011年諾孚廚堡依據(jù)消費(fèi)者高昂的消費(fèi)熱情，開(kāi)始向北京、山東，四川、重慶、云南、福建、廣東及中部部分省市快速擴(kuò)張；其次，隨著諾孚廚堡品牌知名度的不斷提高，營(yíng)銷(xiāo)渠道的不斷下沉，市場(chǎng)開(kāi)始全力布局精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策略，將原有的江浙滬地區(qū)的銷(xiāo)售額提升了近兩倍以上，截止2011年下半年，諾孚廚堡已全國(guó)布局了近300個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
劍指高端，諾孚打響高端廚電第一槍
《2009—2010年中國(guó)高端消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》表明，隨著居住環(huán)境得到前所未有的改善，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注一體化、舒適等人性化家具生活。為此，廚電業(yè)開(kāi)始向中高端快速轉(zhuǎn)型，中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，2011年1—10月份，吸油煙機(jī)銷(xiāo)量同比下降4.73%，銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3.76%，形成“量跌利漲”的態(tài)勢(shì)。諾孚廚堡負(fù)責(zé)人認(rèn)為，盡管由于房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣，導(dǎo)致很多一級(jí)市場(chǎng)住房銷(xiāo)量大幅下降，連帶油煙機(jī)一級(jí)市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售情況不太理想，銷(xiāo)量有所下降，但是作為高端廚電的創(chuàng)導(dǎo)者諾孚廚堡而言，并沒(méi)有太大的影響，反而迎來(lái)了銷(xiāo)量一路攀升的良好局面。究其原因，主要表現(xiàn)在盡管房地產(chǎn)調(diào)控措施抑制了大量的消費(fèi)購(gòu)房的意愿，但潛在的消費(fèi)者購(gòu)房需求巨大，一旦集中爆發(fā)將是一個(gè)非常可觀的局面，同時(shí)，房地產(chǎn)復(fù)雜的形勢(shì)，讓很多人在購(gòu)房意愿減弱的情況下，會(huì)偏向于二次裝修，而在二次裝修時(shí)，往往對(duì)生活品質(zhì)有了更質(zhì)的提升，而徹底吸凈油煙，能打造開(kāi)放式生活的諾孚廚堡就成為了消費(fèi)者選購(gòu)的首選廚電產(chǎn)品。
整合產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，開(kāi)啟廚房文化新時(shí)尚
業(yè)內(nèi)專(zhuān)家普遍認(rèn)為，中國(guó)廚電業(yè)的高端走勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，隨著國(guó)家大力推動(dòng)廚電產(chǎn)業(yè)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，以最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品造福更多的消費(fèi)者成為家電行業(yè)的“主旋律”，油煙機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)跨入高端競(jìng)爭(zhēng)的比拼時(shí)代，而高端競(jìng)爭(zhēng)的著力點(diǎn)則集中在新技術(shù)、時(shí)尚設(shè)計(jì)、智能安全等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的凸顯上。諾孚廚堡引進(jìn)德國(guó)精湛的汽車(chē)工藝技術(shù)，是法國(guó)頂級(jí)設(shè)計(jì)師Laurent Ferragu的革命性杰作，歐式時(shí)尚簡(jiǎn)約的外觀設(shè)計(jì)理念，并貼合中式烹飪習(xí)慣，同時(shí)采用國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利——“R°-風(fēng)瀑”控?zé)熂夹g(shù)，徹底根除油煙頑癥上，同時(shí)，為了讓產(chǎn)品具備更加智能和安全的設(shè)計(jì)，KF系列產(chǎn)品與德國(guó)EGO電磁爐、意大利的原裝索米普萊斯?fàn)t頭實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。諾孚廚堡憑借先進(jìn)的技術(shù)和完美的0油煙效果，2009年成為廚電行業(yè)唯一的高科技產(chǎn)品入選國(guó)家科技館，2011年先后榮獲貝太廚房“環(huán)保低碳、綠色環(huán)保”產(chǎn)品稱(chēng)號(hào)、瑞麗夢(mèng)想家“2011年最好評(píng)家電獎(jiǎng)”及2011中國(guó)國(guó)際櫥柜、廚房衛(wèi)浴產(chǎn)品及技術(shù)博覽會(huì)中國(guó)廚衛(wèi)創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽“創(chuàng)新產(chǎn)品獎(jiǎng)”。
作為國(guó)內(nèi)高端廚電代表的諾孚廚堡，正大力擴(kuò)展家電和整體廚房一體化進(jìn)程。據(jù)悉，諾孚廚堡目前已經(jīng)在浙江寧波建造了相對(duì)規(guī)模地整體廚房生產(chǎn)基地，并引進(jìn)國(guó)家一流的數(shù)字化生產(chǎn)線，整合諾孚廚堡的研發(fā)、生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)，推出了KF革命性產(chǎn)品系列，必將在2012年高端廚電市場(chǎng)再傳捷報(bào)。