中國的互聯網總是跟著國外走，自今年2月份輕博客點點網創立之后，又有盛大推他、新浪Qing、人人小站如雨后春筍般出現，而網易輕博客也在籌備之中。

輕博客會不會成為國內繼微博之后的又一個熱點?

現象：輕博客發芽

輕博客的概念始于國外網站Tumblr，是基于興趣圖譜的平臺。截至目前，Tumblr的月度頁面瀏覽量達到84億次，排名全美第25大網站，并已經獲得了4000萬美元融資。

點點網創始人許朝軍將Tumblr輕博客模式帶到了中國。他對微博和輕博客的解釋是“微博像報紙，輕博客像雜志”。

與微博限140字不同，輕博客沒有字數、上傳圖片數量的限制。新媒體專家魏武揮這樣評價輕博客：從產品復雜程度看，像博客。從產品傳播角度看，像微博。輕博客介于兩者之間。

此外，微博偏重信息傳播，輕博客則是興趣圖譜，以“興趣”為中心。

(國內輕博客公司及資源一覽)

歷數國內的輕博客，點點網于4月7日公測，公測不久，宣布獲得聯創策源、紅杉資本和創新工場超1000萬美元A輪融。截止7月份，點點網用戶200 萬。5月5日，盛大微博推他公測，整合了盛大的游戲、文學資源。7月18日，新浪輕微博Qing啟動公測，與新浪微博互通，最新數據顯示，新浪微博用戶已經超過百萬。7月21日，人人宣布輕博客產品“人人小站”對外公測，并與人人網1.2億用戶打通。

搜狐微博于6月28日改版，保留了沒有140個字的限制，同時改進了圖片顯示效果，將微博和視頻空間打通。搜狐CEO張朝陽稱，這將為微博向輕博客方向的探索創造條件。

網易CEO丁磊也表示，正在內測輕博客，將與微博、郵箱等資源打通。

種種跡象顯示，輕博客成為繼微博之后，互聯網企業爭奪的又一個領域。

分析：為何紛推輕博客?

業內人士指出，搭建業務線，整合內部資源是國內互聯網大企業紛推輕博客的原因之一。

首先，微博的局限性為輕博客帶來市場空間。博客具有很強的表達力、原創性、專業性，但社交性較弱;微博具有社交和傳播性，但原創性、專業性不夠，并有字數、照片數量及大小的限制。輕博客介于兩者之間，吸收了雙方的優勢。點點網創始人許朝軍評價：微博像報紙，給你豐富的新聞，輕博客像雜志，由專業的用戶發布感興趣的內容。微博更注重信息傳播，輕博客更偏重文藝、興趣和原創。

第二，產品線防御，布局相關領域。截止5月份，新浪微博1.4億，從用戶躍度和影響力來看，居各家微博之首。易觀國際分析師董旭認為，新浪推出輕微博Qing，更多是產品線的防御，重點不是贏利，而是布局，以此保留并鞏固微博市場流量的優勢。

第三，整合內部資源，打通產品間壁壘。盛大推出富微博推他，整合了盛大游戲、盛大文學等資源。“近年來盛大已經布局了很多內容資源，推他作為盛大旗下各優勢資源的整合平臺，接下來將引入更多集團內部的優質資源，打通盛大旗下不同產品之間的壁壘。”推他相關負責人表示。

競爭：“圍剿”點點網

與創業公司點點網不同，后來者皆與原有資源結合，例如，推他整合盛大游戲和文學、新浪Qing與微博互通、人人小站與人人網互通、網易輕博客與微博、郵箱打通。這是否將對獨立的輕博客產品點點網造成沖擊?

易觀國際分析師董旭認為，相比點點網創業公司，人人小站、新浪Qing等借助原有用戶資源，初期用戶基數會大些。“但是在平臺上如何活躍起來、或活躍度的維系，是他們要做的。這取決于這些公司是不是想做，以及想做之后能不能抓住用戶需求。”

對于大公司和原有資源互通，許朝軍表示對此并不認同：“這會讓用戶混淆，會讓以前的產品變得更加復雜。點點網是最專注的，只做興趣社交網絡，因此給用戶的體驗是最純正的。”

質疑：輕博客能否做大?

【從業者觀點】

點點網：只要有興趣 輕博客就會存在

許朝軍說，輕博客是一個新的產品，以興趣為中心，隨著人們在興趣上花的時間會越來越多，規模會越做越大，

他認為，SNS、微博、輕博客，都有存在的市場。“只要有朋友、同學、同事，Facebook模式的社交網絡就會長年存在;只要有名人，大家對名人感興趣，微博也會常年存在;只要每個人有興趣，有生活，關愛自己的內心，輕博客這種基于興趣的社交網絡也會常年存在。”

目前，點點網用戶超過200萬。許朝軍稱，這個市場足夠大，200萬用戶還算不了什么，只有達到幾千萬規模，才能說有了發展。他的目標是，年底用戶達到1000萬。

推他：Blog遲暮 Twitter太簡 富微博是必然產物

推他相關負責人表示，互聯網的應用產品正越來越向著web2.0的形態發展，盛大推出富微博，正是順應了這種發展趨勢。在這個微媒體時代，微博的市場價值有待進一步發掘，博客、微博、輕博客、富微博……富微博是微博類產品市場細分的必然產物。 Blog遲暮，twitter太簡，所以富微博有機會做一個“富”而不輕的“微博”。

人人網：輕博客比微博更有營養 潛力巨大

人人公司副總裁黃晶認為，輕博客形式是內容承載力和傳播力之間一個比較好的平衡點，

基于興趣的傳播模式非常適合細分領域的專家用戶，他們有自己的領域專長，有熱情有才華。是比微博的圍觀文化更有營養的信息創造者，隨著用戶素質的提高，需求的多樣化，潛力巨大。

而人人網是以好友關系為基礎的社交平臺，人人小站以興趣內容為中心，兩者能否契合?黃晶稱，人人小站延續了人人網的實名制，便于擴展新關系;用戶群基于興趣的重新組織，會形成一張全新的興趣圖譜，使得全站用戶之間的信息流動更順暢。

目前人人的傳播模式是一層層的通過好友傳播，并不適于絕對價值的高效傳播，因為一片信息在到達某個用戶之前需要七八層的傳播，這就要求它必須同時適合這七八個人的口味，造成了真正到達的信息非常的平庸。而通過興趣圖譜會把信息從好友圈中解放出來，有絕對價值的信息會在社交圖譜和興趣圖譜中交替傳播。通過蛙跳式的傳播，會使信息的有效送達最大化。

【專家觀點】

新媒體觀察者魏武揮：對行業不會帶來實質性影響

新媒體觀察者魏武揮認為，人人做輕博客并不是正確的決定，社交網絡和社交媒體是兩回事，人人應該在社交網絡上再用力些。SNS是關系圖譜，輕博客是興趣圖譜，兩者并不相同，人人網是最典型的校友錄，但同班同學不一定有共同的興趣。

魏武揮對點點和推他也不太看好。他認為，輕博客的本質是媒體，但點點和推他沒有媒體資源。新浪有媒體資源，但微博和輕博客互相間有競爭，還要平衡兩者的關系。

魏武揮稱，輕博客模式本身沒有問題，關鍵看門戶如何運營。從產業角度看，不會帶來太大的影響。“微博還沒有看清如何賺錢，輕博客至少在賺錢上沒有重要突破，對行業沒有大的影響。”

易觀國際分析師董旭：輕博客模式難做大 在小眾市場有一定價值

易觀國際分析師董旭認為，輕博客市場從本質上講做不大，也不會給行業帶來質變性變化。“市場上已經有有社區、論壇，SNS、微博，還有中國互聯網固有騰訊QQ體系。用戶的社交需求，無論是弱關系社交還是強關系社交，已有產品基本能滿足用戶需求。輕博客更多是對原來市場新的加工。”

“互聯網用戶時間有限，需求不會打的這么散，攤在這么多的產品上。在互聯網上不僅有社交需求，還有視頻、電子商務、游戲等需求。”董旭說。

她認為，輕博客這種基于興趣的圖譜，在小眾市場有一定的價值，但不會做到通用SNS、微博市場的規模。它所能滿足的用戶需求，能否支撐整體運營，能否支撐未來盈利，都還是比較大的挑戰。