（一）網絡游戲行業搜索指數

2011年大型網游行業開局良好，Q1搜索指數同比增長38.6%

雖 然大型網游行業在過去一年出現增長放緩的趨勢，同時行業內對于客戶端網游的發展空間也有很多的討論，但從搜索趨勢來看，2011年網游行業呈現出非常好的 開局，各大游戲運營商推出的新產品或新內容吸引了更多的網民關注。百度統計數據顯示，Q1大型網游行業搜索指數同比增長38.6%，月均搜索指數達到 4.5億次。

節假日推動網游搜索指數保持高位

2011年Q1期間由于有多個節假日，玩家有更多游戲的時間，廠商也相應進行了更多推廣和一些新產品的推出，從而推動Q1期間的搜索指數保持在較高水平。其中1.20日指數達到1850萬，3.19日達到1898萬。

（二）網絡游戲關注度分布

FPS游戲推動休閑網游再獲大幅提升，關注度近50%

2011 年Q1主要網游類型的關注度格局再次發生明顯變化，以穿越火線為代表的射擊類游戲的火爆推動休閑網游的關注度份額大幅增長，達到49.9%。魔幻類RPG 的關注度有所下滑，其它類型網游的關注度保持相對穩定。圍繞以FPS游戲為主的射擊類網游，報告將在最后一部分對其進行專題分析。

（三）網絡游戲玩家特征

1. 網游玩家主要搜索關鍵詞特征分析

游戲名稱和游戲網站依然最受關注，攻略類增長明顯

搜 索關鍵詞是用戶需求的最真實表達，對搜索關鍵詞的分類分析也可以有效獲取玩家的關注焦點。2011Q1游戲名稱仍然是玩家在尋找網游相關信息時搜索最多的 類別，其關注度為34.0%，同比下降了1個百分點。以各運營商官方網站和行業門戶為主的游戲網站類信息的關注度位居第2，關注度為22.5%，同比增長 了5個百分點。

攻略類信息的關注度同比有明顯的上升， 達到10.3%，排名第3。外掛和私服類的信息分列第4和第5。其次最受關注的是游戲客戶端的下載，關注度為6.1%。

2. 網游玩家的地域分布特征

經濟發達省市以及人口大省分布著更多的網游玩家

隨著互聯網普及率的不斷提高，人口大省的市場潛力不斷顯現，從網游玩家的地域分布來看，除了傳統的經濟發達地域：廣東、浙江、江蘇和北京匯聚了中國32%的網游玩家外，山東、河南、河北3個人口大省的網游玩家累計占比也達到17%。

對比全體網民的分布結構來看，網游玩家在河南、黑龍江的分布比例明顯高于普通網民。

3. 網游玩家的性別結構

網游玩家男性比例達到75%

根據2011Q1對網游關注人群的抽樣數據顯示，男性玩家占到整體網游玩家群體的四分之三，達到75%，對應普通網民中的男性比例為61.3%，由此可見網游關注群體的男性化特征非常明顯。

4. 網游玩家的年齡結構

30歲以下群體構成網游玩家主體，同時30歲以上群體也開始有較多關注

根據2011Q1對網游關注人群的抽樣數據顯示，30以下的用戶占到網游關注群體的77%。其中20歲-29歲的用戶最多，比重為40.3%，其次是19歲及以下的群體，比例為36.6%。同時隨著網游行業的發展，30歲以上的網民中，關注網游的的比例也越來越多。

（一）整體關注度排行分析

1. 運營商關注度排行

騰訊增長顯著，集中度進一步加劇

2011Q1 運營商關注度格局 整體保持相對穩定，前4名和2010年相比沒有發生變化，但騰訊憑借穿越火線的優異表現，關注度再獲明顯提升，達到39.8%，領先優勢更加明顯；網易、 盛大關注度相對穩定，繼續穩居第二、三名；三家累計關注度達到58%，和去年同期相比集中度進一步加劇。

完美時空繼續穩居行業第四，關注度為3.7%；本季度世紀天成憑借其FPS游戲CSOL的優秀表現關注度首次超過搜狐暢游，成為第五名，兩者差距為0.1%。

2. 游戲產品關注度排行

穿越火線成為最受網民關注的網游，關注度超過15%

2011Q1大型網游行業雖然仍舊是重點廠商的老游戲主導，但老游戲也不孚眾望，繼續煥發生命力。最受關注的前十款網游產品基本被騰訊、網易和盛大所壟斷，只有世紀天成的反恐精英也進入前十名。

穿越火線在騰訊的大力推動下，本季度首次超過地下城與勇士，成為市場最受關注的網游產品，關注度達到15.9%，地下城與勇士的關注保持相對穩定，兩者吸引了超過30%的網民關注。排在第三、四名的是網易的魔獸世界和夢幻西游，兩者合計關注度為7.9%。

（二）各細分市場分析

1. 休閑網游關注度排行

穿越火線領銜休閑網游市場，FPS游戲獲再獲大幅增長

2011Q1騰訊在休閑網游市場的絕對優勢得到進一步加強，穿越火線的關注度大幅增長，達到35.8%，超越地下城與勇士，兩者的關注度接近70%，再加上第三、四名的QQ旋舞、QQ飛車以及ava（戰地之王），騰訊在休息網游的關注度超過80%。

射擊類休閑網游特別是FPS網游獲得更多玩家更多青睞，有3款FPS游戲進入Top10，合計關注度接近40%。如果再往下看接下來的排名，也能發現有多款射擊類網游，同時多家網游運營商都在加大在該市場市場的投入，報告將在最后一部分進行射擊類游戲的專題分析。

2. 魔幻MMORPG關注度排行

魔幻RPG市場關注格局保持穩定

2011Q1 魔幻RPG市場保持相對穩定的關注格局：魔獸繼續保持穩定的領先優勢，關注度超過25%。龍之谷在經歷了2010年快速增長后也逐漸穩定下來，關注度為 12.9%，傳奇和永恒之塔也保持穩定的關注度，兩者合計超過10%。神魔大陸繼在10年下半年發力后，本季度也開始逐漸穩定，關注度達到2.9%。

3. 神話MMORPG關注度排行

西游題材繼續主導神話RPG ，神武增長明顯

2011Q1 神話類RPG游戲市場仍舊是以西游題材和誅仙系列為主打，而且其中西游記題材獲得更多玩家關注。夢幻西游繼續穩居首位，關注度為22.3%，QQ西游緊隨 其后，關注度達到9.2%，多益的新作神武本季度名列第四，關注度超過5%，這三款西游題材的產品合計關注度超過36%。

4. 武俠MMORPG關注度排行

征途2領銜模式“新征途”

武 俠RPG市場一直是國產網游創新較多的領域，本季度天龍八部系列和武林外傳繼續領跑武俠RPG市場，巨人推出了更加強調公平的第三代網游商業模式，征途2 在Q1已經有較好的表現，關注度達到6.0%，超過了征途和綠色征途。綠岸網絡的醉逍遙在10年下半年發力后本季度逐漸穩定，保持良好的發展勢頭，關注度 達3.6%。