這一年來中國互聯網界有一個詞被用到濫：平臺。

　　至于被用濫的原因，其實很簡單，做平臺爽啊。

　　收租遠比種地來得輕松，來錢也穩定。

　　所以但凡手里有些用戶資源的公司，都圖謀做“平臺”。

　　這里我無意探討全方位的“大平臺”概念，只分析下“游戲平臺”這個方向，看看幾家喊出聲的公司，是否靠譜。

　　當前中國互聯網業有意成就游戲平臺的公司中，騰訊，新浪與奇虎360均是值得關注的大玩家，也都明確表示過要做平臺。

　　騰訊擁有6.74億忠誠的注冊用戶;新浪微博憑借強大粘性，網羅了1.4億用戶(活躍用戶并無最新數據，據稱二月份時有9000萬);奇虎360最新的財報稱產品和服務的月活躍用戶數為3.45億。

　　豐富的用戶資源，也是以上公司夠格謀“平臺”的基礎。

　　高德軟件副總裁郄建軍認為，開發者只關心三件事：用戶規模及潛力;產品開發環境;投入產出比情況。實際就是關注“平臺”的用戶資源情況，技術上對開發人員的支持力度，及分成比例。

　　由于各方的開放宣言剛放出不久，新浪還正在計劃。所以我將拋開技術問題，重點分析下另外兩個條件。

　　擁有足夠數量的用戶，才有資格“收租”，開發者也是為了“背靠大樹好乘涼”。這點，上述三家公司無疑都夠格。但僅有數量并不夠，用戶的質量甚至更重要，它本身就是平臺的質量。

　　新浪：發揮個性

　　最近一年來如日中天的新浪。新浪微博憑借社交網絡強大的粘性，網羅了1.4億“每天平均在該平臺花費1個小時”的登錄用戶。新浪微博用戶數量相比騰訊和奇虎遜色不少，但極高的用戶粘性+社交網絡天然適合病毒性營銷的特點，使得新浪微博在用戶資源方面頗占優勢。

　　新浪對于構建“游戲平臺”的態度非常堅決。在5月31日由奇虎360主辦的“互聯網開放大會”上，新浪副總裁彭少彬表示，新浪微博正在醞釀推出游戲開放平臺，并計劃一年內不向合作伙伴以及開發者收取任何費用。

　　我看到的游戲開發者，幾乎全部表示：給力!

　　的確給力。

　　這是新浪先踏踏實實吸引微博用戶務實思路的延續，但反過來看，它必須得給力!

　　它并不像騰訊和奇虎360擁有成規模盈利的游戲業務，在游戲運營方面和前兩者有較大的差距。好似騰訊穿著NIKE，奇虎360穿著安踏，新浪則是個不折不扣的光腳漢。只有讓利夠給力，才能吸引到更多的游戲開發者，幫它補上短板。

　　但 僅補短板對于新浪遠遠不夠，如果游戲開發商們在新浪微博平臺依舊發布傳統的網頁游戲或大型網游，區別僅僅是在游戲中達到某種成就的時候自動發一條微博，這 和在其他平臺運營并沒有本質區別。新浪微博最為強大的社交網絡特性，若沒有在游戲中得到充分發揮，簡直是暴殄天物。而失去社交網絡特性的新浪微博“游戲平 臺”，推廣游戲效果可能遠無法與擁有6.74億用戶的騰訊及瀏覽器啟動頁月活躍數高達1.07億人的奇虎360相比。

　　所以新浪需要堅決的開放，來吸引高質量的創新型游戲開發者，開發符合社交網絡特性的社交游戲。

　　如此既增強了新浪微博用戶間的社交關系，又擁有比傳統網頁游戲更大的盈利潛力。

　　但即便堅決開發，新浪微博“游戲平臺”能否成功還不容樂觀。

　　我贊同未來資產證券董事總經理溫天立的總結，新浪微博的信息流非常強大。

　　微 博用戶們登錄后的主要行為就是一條一條的翻看微博，遇到感興趣的進行評論或轉發，等看完幾頁，又有了新的微博，于是重復之前的行為。強大的信息流占用了用 戶大多登錄時間，留給用戶做其他事的時間就比較有限了。當然不排除用戶的行為習慣會隨著微博功能的進化，新元素的加入，或自身興趣的變化而改變。

　　新浪微博“游戲平臺”對于新浪意義重大，這是曹國偉此前在全球移動互聯網大會上提到的微博六大商業模式之一。“游戲平臺”如果沒搞成，就廢了一條變現的路;如果搞成了，參考Facebook，就是一座金礦。

　　騰訊：重在態度

　　騰訊做平臺，可謂天資超凡。騰訊的用戶粘性極強，用戶數量最多，旗下擁有IM，Qzone，朋友和微博等諸多平臺，推廣出口豐富。包括大型網游、網頁游戲、社交游戲等各種類型的游戲都可以融入其中。

　　但相應的，享用優質資源，開發者必定需要付出較高的價格。騰訊無論如何也不可能達到與奇虎360所承諾的網頁游戲分賬比例最高，或新浪微博計劃游戲平臺一年內不向合作伙伴以及開發者收取任何費用的“讓利”程度。

　　至于它如何在開發者和盈利間平衡，要看騰訊開放的決心有多大。騰訊經過3Q大戰，經歷了一段不久的戰略反思期，于最近高調發布Q+戰略，姑且認為它開放態度堅決，會給開發者一個滿意的分成比例吧。

　　但分成比例對于做“游戲平臺”的騰訊來說，其實只是個小問題。

　　騰訊首先需要解決另一個棘手而嚴肅的問題：如何處理自有游戲與開發游戲這兩者間的關系。如果平臺的規則不公平，吸引不到足量的開發者，就不成平臺。

　　平臺，自然應該是一個公平透明的地方，只要受玩家青睞，排名自然該靠前，平臺給予資源協助推廣。

　　但對于騰訊，這個問題卻變得很擰巴。

　　騰訊最近一個季度網絡游戲收入占總營收的56%，讓母親對指望著養家的孩子狠心斷奶，不是僅僅是需要勇氣這么簡單，要切實地做好可能會傷筋動骨的準備。

　　當然以《七雄爭霸》、《穿越火線》、《地下城與勇士》等一系列當紅騰訊游戲的熱度，及4億美元收購《英雄聯盟》與其開發商Riot Games的高質量儲備，即便完全開放“游戲平臺”，騰訊游戲的營收也一時無虞。

　　往長遠的看，當然地種的再好，也不如收租子爽。

　　奇虎：囿于現狀

　　最后來看奇虎360。它牽頭主辦5月31號的“互聯網開放大會”，宣布將包括360安全桌面、360軟件管家、360安全瀏覽器、360極速瀏覽器的應用中心、360團購開放平臺、360游戲中心等全線業務開放的360°開發計劃，并承諾網頁游戲分賬比例最高。

　　這看上去很美，全線業務開放，高達3.45億的產品和服務月活躍用戶供游戲開發者“享用”。

　　但細細品來，奇虎360的用戶主要需求是360安全衛士的殺毒服務。而360安全衛士和軟件管家永遠靜靜的待在屏幕右下角，大多數人一次完整的開機、使用、關機過程中，不會主動點開它一次。若用戶僅僅安裝了360安全衛士，雖然是360的用戶，但卻無法被變現。

　　360安全桌面還是個新產品，也是以后周鴻祎想傾力打造的App Store。剛推出的時候，曾在新浪微博上掀起了一小股討論的風潮，現在少有人提起了。

　　對游戲開發者而言，這些業務中真正能強有力助推游戲的，只有360瀏覽器。

　　360安全瀏覽器的月活躍訪問用戶為1.92億人。但要成功推銷一款游戲，360瀏覽器需要展示它的導航啟動頁，導航啟動頁的月活躍訪問用戶為1.07億人。這就是奇虎360每月可以影響到的人數。

　　用 戶活躍人數其實并不少，但限于奇虎360與用戶間的弱關系，奇虎“游戲平臺”無法運營社交游戲，較難運管大型游戲，最適合推廣的還是結合360瀏覽器的網 頁游戲。而奇虎360在“互聯網開放大會”上的另一個承諾，網頁游戲分賬比例最高。也為奇虎360的“游戲平臺”指引了方向，歡迎最適合360游戲平臺的 網頁游戲開發商前來投靠。