——蘋果、三星和HTC在智能手機日益占主導地位的市場上表現(xiàn)搶眼
2011年5月20日，中國北京—全球技術研究和咨詢公司Gartner指出，2011年第一季度全球手機銷售總量為4.28億部，與2010年同期相比，增長19%。 智能手機持續(xù)在市場上保持領先地位，此外，新的富有競爭力的中端智能手機市場將推動智能手機走向大規(guī)模應用，并將進一步加速這一趨勢。
Gartner首席研究分析師Roberta Cozza女士表示：“2011年第一季度全球智能手機銷量占總體銷量的23.6%，同比增長85%。鑒于是制造商在第一季度宣布推出的一些高端手機推遲到第二季度才出貨，否則這一比例可能會更高。我們認為一些消費者延遲購買以等待這些型號的手機上市。”
總體而言，日本的地震和海嘯對移動通信設備市場的影響比最初預期的要小。目前， 渠道上大約有六到七周的成品庫存及大約四周的組件庫存。Gartner預計，制造商對渠道的銷售將在2011年第二季度出現(xiàn)下滑，而對消費者的銷售將持平。
2011年第一季度，諾基亞手機的銷量達到1.076億部（見表一），市場份額同比下降5.5%，達到了自1997年以來的最低水平。諾基亞將在通信服務提供商（CSPs）控制銷售渠道的那些市場上積極地降低平均銷售價格，以在等待其第一款Windows Phone 7手機上市之前，維持Symbian手機的出貨量。然而，諾基亞將面臨著來自采用Android操作系統(tǒng)的競爭對手以及由日本引起的供應緊張等挑戰(zhàn)。
表一：2011年第一季度全球手機銷量（以千部為單位）
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公司
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1Q11
千部
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1Q11 市場份額(%)
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1Q10
千部
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1Q10 市場份額 (%)
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諾基亞
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107,556.1
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25.1
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110,105.4
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30.6
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三星
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68,782.0
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16.1
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64,897.1
|
18.0
|
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LG
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23,997.2
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5.6
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27,190.1
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7.6
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蘋果
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16,883.2
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3.9
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8,270.1
|
2.3
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RIM
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13,004.0
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3.0
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10,752.5
|
3.0
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中興
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9,826.8
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2.3
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6,104.3
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1.7
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HTC
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9,313.5
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2.2
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3,378.4
|
0.9
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摩托羅拉
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8,789.7
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2.1
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9,574.5
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2.7
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索尼愛立信
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7,919.4
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1.9
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9,865.7
|
2.7
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華為
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7,002.9
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1.6
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5,236.1
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1.5
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其它
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154,770.9
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36.2
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104,230.3
|
29.0
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總計
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427,846
|
100.0
|
359,605
|
100.0
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三星第一季度銷售經(jīng)歷了有史以來最為強勁的表現(xiàn)。三星向Galaxy產(chǎn)品線等高端智能手機的轉移導致其平均銷售價格上升，這幫助抵銷了原材料成本的增加。三星在第一季度發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括Galaxy S II、bada設備（Wave 578）、Galaxy Tab tablets（10.1和8.9）。這些新產(chǎn)品，加上季節(jié)性的影響和觸控及雙SIM卡設備擴展到新興市場一起，應有助于提高三星在第二季度的業(yè)績。
蘋果在第一季度手機銷量為1.69億部，iPhone手機銷售同比增長超過一倍。這一極其搶眼的增長來自所有地區(qū)：iPhone手機在全球90個國家里由186個通信服務提供商進行銷售。Gartner研究副總裁Carolina Milanesi女士表示：“這種強勁的表現(xiàn)鞏固了蘋果在整個移動通信市場上作為第四大品牌的地位。考慮到iPhone高于市場平均價格，這是一個了不起的結果，突出了一個強大的理想品牌對一個產(chǎn)品產(chǎn)生的影響。”第一季度末的存貨水平略微高于平常。蘋果不僅持續(xù)擴張到例如中國等分銷比較零散的市場，利用新通信服務提供商實現(xiàn)擴張。
HTC在第一季度表現(xiàn)強勁，以930萬部的銷售業(yè)績在全球前十大制造商中占據(jù)第七的位置。強大的高端產(chǎn)品幫助HTC在美國所有的通信服務提供商那里取得良好表現(xiàn)， 在該地區(qū)成為第二大智能手機制造商，超過了RIM。
盡管在成熟市場，從功能手機向智能手機的轉變正在加速，第一季度智能手機整體面向低收入消費者。包括HTC、索尼愛立信、阿爾卡特和中興等幾大制造商宣布推出更廣泛的中端設備產(chǎn)品組合，這些主要基于Android的設備將于第二季度上市。
Android和蘋果的iOS持續(xù)主導智能手機操作系統(tǒng)(OS)市場（見表二）。然而，第一季度的最大新聞是諾基亞與微軟在Windows Phone 7上的策略性聯(lián)盟，以及Symbian的退出。Cozza女士表示：“這將引發(fā)競爭對手爭相在中端市場上搶奪Symbian的市場份額。”
表二：2011年第一季度全球智能手機操作系統(tǒng)銷量（以千部為單位）
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公司
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1Q11
千部
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1Q11 市場份額 (%)
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1Q10
千部
|
1Q10 市場份額 (%)
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|
Android
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36,267.8
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36.0
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5,226.6
|
9.6
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Symbian
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27,598.5
|
27.4
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24,067.7
|
44.2
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iOS
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16,883.2
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16.8
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8,359.7
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15.3
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Research In Motion
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13,004.0
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12.9
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10,752.5
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19.7
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Microsoft
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3,658.7
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3.6
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3,696.2
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6.8
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其它 OS
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3,357.2
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3.3
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2,402.9
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4.4
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總計
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100,769.3
|
100.0
|
54,505.5
|
100.0
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2011年第一季度，RIM宣布該公司將于2012年將其黑莓產(chǎn)品組合遷移到QNX平臺上。這將會使RIM的智能手機在圖形、性能和觸摸上更具有競爭力，并將使RIM的平板電腦和智能手機用戶體驗統(tǒng)一起來。
由于消費者個人的偏好和通信服務提供商持續(xù)力推Android，Windows Phone于2010年底推出時銷量就不盡如人意，其在2011年第一季度銷量僅為160萬部。但從長遠來看，諾基亞的支持將加速Windows Phone的增長勢頭。
Gartner分析師認為，朝生態(tài)系統(tǒng)側重、應用和服務的轉變是設備制造商獲得成功的關鍵因素。Cozza女士表示：“用戶每下載一個本地應用程序到其智能手機上或將其數(shù)據(jù)放到平臺的云服務中，他們就致力于一個特定的生態(tài)系統(tǒng)，從而減少切換到一個新的平臺的機會。這是目前強大的生態(tài)系統(tǒng)擁有者蘋果和 Google明顯的一個優(yōu)勢所在。只要把他們的設備放到一個更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境下，制造商就必須視其智能手機作為計算統(tǒng)一體的一部分。”
Milanesi女士表示：“1,330萬部渠道庫存的增長，與新興市場上于2011年第二季度開始的用戶軟性需要一起，正引領著我們謹慎關注今年余下時間的銷售情況。目前，由于這些趨勢我們正在調(diào)低2011年的銷量預測，預計，銷量將下降到17.90億部與 17.95億部之間。”