App Store的誘人利潤，吸引著產(chǎn)業(yè)鏈上下游方方面面去追隨，模仿和詆毀。這既包括蘋果一樣的終端制造商LG,RIM，也包括谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營商們。App Store的經(jīng)營模式，管理方法，都值得新的經(jīng)營者們?nèi)ソ梃b，而App Store運(yùn)營中產(chǎn)生的問題，也值得人們?nèi)リP(guān)注，去思考。
在所有的應(yīng)用程序商店之中，蘋果的App Store是最早的，也是最成功的。
蘋果于2008年7月11推出App Store應(yīng)用商店，9月22日應(yīng)用下載次數(shù)便突破1億次，2009年4月24日應(yīng)用下載次數(shù)突破10億次，2009年7月14日突破了15億次，2009年9月29日突破20億次，2010年1月5日突破30億次。
App Store的誘人利潤，吸引著產(chǎn)業(yè)鏈上下游方方面面去追隨，模仿和詆毀。這既包括蘋果一樣的終端制造商LG,RIM，也包括谷歌這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電信運(yùn)營商們。App Store的經(jīng)營模式，管理方法，都值得新的經(jīng)營者們?nèi)ソ梃b，而App Store運(yùn)營中產(chǎn)生的問題，也值得人們?nèi)リP(guān)注，去思考。
蘋果的法則
對(duì)于App Store的成功，很多人歸功于蘋果“iPhone+App Store”的捆綁模式。這一點(diǎn)對(duì)應(yīng)用的開發(fā)確實(shí)有重要作用。終端一定，平臺(tái)一定，渠道一定，應(yīng)用在開發(fā)過程中，不需考慮多平臺(tái)的通用，同時(shí)開發(fā)出來之后只要放在貨架上即可，無需過多研究渠道問題，簡化了開發(fā)者們的銷售過程。
作為應(yīng)用程序商店這種模式的開拓者，通過“iPhone+AppStore”的模式，一舉一動(dòng)都成為行業(yè)表率。蘋果對(duì)于應(yīng)用程序商店在盈利模式和管理方法上的作為，都是行業(yè)對(duì)之的重要的探索與導(dǎo)向。
在App Store，蘋果的CEO喬布斯保持了他一貫的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，對(duì)第三方的應(yīng)用也是要求苛刻，管理嚴(yán)格。
App Store的注冊(cè)和身份審核，耗日長久，而首次被彈回高達(dá)88%以上。此外，每天推廣費(fèi)不菲。
蘋果公司在其應(yīng)用程序商店網(wǎng)站(App Store)上推出了軟件開發(fā)者手冊(cè)，涉及技術(shù)信息、本地?cái)?shù)據(jù)、隱私、宗教、性、媒體內(nèi)容、商標(biāo)權(quán)等方面。這將有助于規(guī)范應(yīng)用于蘋果系列產(chǎn)品上的軟件開發(fā)及應(yīng)用。同時(shí)，新規(guī)定更寬容，允許Adobe Flash這樣此前被禁的編輯器，并且還允許谷歌的AdMob等軟件將廣告網(wǎng)絡(luò)加入程序中。很多開發(fā)員或公司受此影響對(duì)其軟件進(jìn)行修改或停發(fā)。
蘋果已經(jīng)拒絕了索尼開發(fā)的一款iPhone應(yīng)用程序，用戶可以通過該應(yīng)用購買和閱讀索尼Reader Store上的電子書。索尼數(shù)字閱讀部門總裁Steve Haber表示，今后所有的應(yīng)用內(nèi)購買行為都只能通過蘋果應(yīng)用商店進(jìn)行。這一舉動(dòng)將影響諸如亞馬遜等電子書閱讀器生產(chǎn)商，它們的產(chǎn)品是市場上同蘋果的 iPad競爭的產(chǎn)品，提供免費(fèi)的移動(dòng)應(yīng)用程序，用戶可以閱讀通過其他設(shè)備購買來的電子書。比如，一個(gè)iPad用戶，不必為了閱讀從亞馬遜上買來的電子書而購買Kindle閱讀器。
仲裁者
蘋果對(duì)于應(yīng)用程序的審核堪為嚴(yán)格，然而最近在盜版泛濫的中國，蘋果卻要站在盜版侵權(quán)的被告席上。
以最近的事例來說，吳曉波的暢銷書《激蕩三十年》在App Store中被以1.99美元出售，但版權(quán)方并沒有授權(quán)在App Store中發(fā)行此書。而恰逢在百度文庫維權(quán)事件取得成功之際，一些出版機(jī)構(gòu)呼吁，出版商和作者們應(yīng)該聯(lián)合起來，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)蘋果。
蘋果公司的《App Store審查指南》中有一句話：“雖然我們對(duì)書籍和歌曲進(jìn)行無所不包的審核，但在應(yīng)用程序中則出現(xiàn)差異。”
蘋果成立了App Store高層審核委員會(huì)，每周開會(huì)，檢討審核程序政策，和討論“引發(fā)復(fù)雜或新問題”的應(yīng)用軟件。
審核員主要檢查的軟件項(xiàng)目為：錯(cuò)誤的軟件、容易當(dāng)機(jī)的軟件，使用未授權(quán)的API（Google顯然不算在其中）、盜版軟件、兒童不宜的內(nèi)容，和任何“減損iPhone核心經(jīng)驗(yàn)”的東西。
之所以在如此嚴(yán)格的審核中還是出現(xiàn)盜版，主要原因仍是在于蘋果的區(qū)別政策，畢竟在國內(nèi)，對(duì)于盜版的罰款，數(shù)額并不足以引起跨國集團(tuán)的重視。
同時(shí)，對(duì)于怎樣的軟件可以獲得批準(zhǔn)，也是蘋果審核中一個(gè)令人難以捉摸的題目。美國政府針對(duì)幾周前Google Voice要求蘋果說明。對(duì)此，蘋果回答了FCC針對(duì)App Store和其軟件評(píng)估政策的提問。蘋果說Google Voice并未被否決，只是沒有被核準(zhǔn)，且決策過程中完全沒有征詢AT&T的意見。。
不過，在Google Voice爭論之外，現(xiàn)在我們對(duì)App Store的運(yùn)作方式了解很少。
蘋果對(duì)于影響其合作伙伴利益的應(yīng)用軟件進(jìn)行堅(jiān)決取締。根據(jù)蘋果與AT&T簽訂的獨(dú)家合約，蘋果不能通過任何iPhone使用者撥打網(wǎng)絡(luò)電話的軟件，包括被蘋果否決的SlingPlayer Mobile。該軟件能將機(jī)頂盒的影音內(nèi)容傳送至iPhone進(jìn)行遠(yuǎn)端觀賞。
最近幾周，蘋果也開始承認(rèn)App Store的審核程序經(jīng)常對(duì)開發(fā)者和消費(fèi)者造成困擾和不滿。對(duì)此，蘋果聲明寫道：“我們正在新的領(lǐng)域，嘗試過去從未作過的事情。我們面對(duì)許多困難的新問題，而雖然我們可能偶爾犯錯(cuò)，我們會(huì)努力地從中學(xué)習(xí)，并持續(xù)改善。”
李逵碰到李鬼
面對(duì)蘋果App Store嚴(yán)格的審核程序，部分開發(fā)人員決定推出自己的商店以銷售非官方的iPhone應(yīng)用程序。
據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，一位開發(fā)人員計(jì)劃推出一項(xiàng)名為“Cydia商店”的新服務(wù)，銷售數(shù)百個(gè)需要在破解的iPhone手機(jī)上使用的應(yīng)用程序。同時(shí)也有不需要修改iPhone的應(yīng)用程序商店。有的可以把iPhone變成一個(gè)筆記本電腦的調(diào)制解調(diào)器，同時(shí)包括App Store不允許售賣的成人游戲。
到目前為止，蘋果還沒有度準(zhǔn)備推出iPhone應(yīng)用程序商店的企業(yè)采取法律行動(dòng)。但是，《華爾街日?qǐng)?bào)》稱，蘋果上個(gè)月向美國版權(quán)局提交了一份文件，說明修改iPhone軟件是非法的。這讓我們想到國內(nèi)發(fā)生過的著名的番茄花園案件，即使進(jìn)行軟件改善并提供免費(fèi)下載，也不能改變洪磊被判徒刑的懲罰。而蘋果新近更是可以注冊(cè)App和Store兩個(gè)常用詞組成的商標(biāo)，這種對(duì)應(yīng)用程序商店的修改必然走向法制上的盡頭。