2008年全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電視片產(chǎn)量西安曾排在全國(guó)第9位，但2009年，已掉出前10，沈陽(yáng)、深圳擠入前10名。總體來(lái)說(shuō)，陜西動(dòng)漫業(yè)沒(méi)有龍頭企業(yè)，外包業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)，原創(chuàng)產(chǎn)品少，欠缺完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　作為文化大省，陜西動(dòng)漫面臨什么樣的困難？如何突圍？

　　原創(chuàng)少只能賺取低廉加工費(fèi)

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)被稱作知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)，涵蓋了動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、制造業(yè)、版權(quán)業(yè)等諸多行業(yè)，近兩年更被國(guó)家提升到戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的層面。據(jù)悉，陜西動(dòng)漫業(yè)從2006年起步發(fā)展，到2009年動(dòng)漫產(chǎn)值達(dá)6億元。而2009年年底，在文化部首批認(rèn)定的100家動(dòng)漫企業(yè)中，陜西有瑪雅動(dòng)畫(huà)、新昆信息等5家入選。

　　但比起國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展先進(jìn)的北京、上海、長(zhǎng)沙等城市，無(wú)論從企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品和品牌上，陜西已經(jīng)落后了。據(jù)悉，2008年全國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)電視片十大城市中西安以4564分鐘產(chǎn)量排在第9位，但在2009年，西安已掉出前10大城市，而沈陽(yáng)、深圳擠入前10名。

　　“沒(méi)有龍頭公司，年?duì)I業(yè)收入上5000萬(wàn)的動(dòng)漫企業(yè)幾乎沒(méi)有。”西安高新區(qū)管委會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心工程師錢(qián)佳睿搖頭說(shuō)。“企業(yè)融資難，規(guī)模偏小，動(dòng)漫人才少……陜西動(dòng)漫業(yè)發(fā)展中遇到的問(wèn)題有很多。”西安高新區(qū)管委會(huì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與促進(jìn)辦公室主任池芳感嘆說(shuō)。業(yè)內(nèi)公認(rèn)陜西動(dòng)漫業(yè)外包業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)，但原創(chuàng)產(chǎn)品少，沒(méi)有知名的動(dòng)漫品牌和形象。

　　據(jù)錢(qián)佳睿介紹：“目前能生存下來(lái)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，大多是靠外包業(yè)務(wù)支撐的。”大部分動(dòng)漫企業(yè)基本還停留在來(lái)料加工階段，即“掙加工費(fèi)”的企業(yè)。比如西安瑪雅動(dòng)畫(huà)公司雖然成立10年，但前期為日本等地做動(dòng)畫(huà)外包，沒(méi)有形成自己的動(dòng)漫形象和品牌。“大多企業(yè)因?yàn)橘Y金缺乏，無(wú)錢(qián)投入原創(chuàng)電視片制作，或者投資成片后，找不到播出渠道。而為了維持公司運(yùn)轉(zhuǎn)，只有轉(zhuǎn)向?yàn)閲?guó)外或國(guó)內(nèi)動(dòng)漫企業(yè)外包，賺取低廉加工費(fèi)。”陜西飛鳥(niǎo)動(dòng)畫(huà)副總經(jīng)理卓坤利說(shuō)。

　　目前陜西動(dòng)漫企業(yè)原創(chuàng)作品非常缺乏，優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)很少。“前陣子讓企業(yè)上報(bào)一些原創(chuàng)作品參加全國(guó)評(píng)比，但目前為止還沒(méi)有一家企業(yè)上報(bào)到我這來(lái)。”錢(qián)佳睿攤攤手說(shuō)。

　　政策多支持動(dòng)漫企業(yè)聚集三大引擎地

　　陜西省動(dòng)漫企業(yè)有150余家，主要集中在西安，且主要聚集在高新創(chuàng)業(yè)園區(qū)、陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)（碑林區(qū)）、曲江。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，西安85%的動(dòng)漫企業(yè)聚集在西安高新區(qū)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到大力支持。池芳介紹，2009年8月西安高新區(qū)管委會(huì)出臺(tái)了未來(lái)3年共9000萬(wàn)元的動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)扶持政策。

　　“雖然歸口管理部門(mén)不同，但總的來(lái)說(shuō)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都受到了政策扶持。”一位在陜西從事動(dòng)漫業(yè)十年的白姓業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為。“高新主要是高新產(chǎn)業(yè)園，而動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)只是其冰山一角，因此動(dòng)漫企業(yè)分布相對(duì)比較零散。而陜西動(dòng)漫平臺(tái)主要是孵化器平臺(tái)，動(dòng)漫企業(yè)相對(duì)較小。”相比之下，在陜西動(dòng)漫業(yè)的“三大引擎”發(fā)展地中，白姓業(yè)內(nèi)人士看好曲江。“陜西眾多文化企業(yè)、廣電傳媒、出版集團(tuán)等都將入駐曲江，從這個(gè)意義上說(shuō)，曲江具有大資源整合的條件。另外，其本有的文化產(chǎn)業(yè)資源也是動(dòng)漫創(chuàng)作的豐富題材。而其大手筆的投入，也決定了其發(fā)展起點(diǎn)高、前景好。”

　　困境

　　無(wú)動(dòng)漫名牌

　　只因欠缺完整產(chǎn)業(yè)鏈

　　陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有龍頭公司、缺乏營(yíng)利能力的最主要原因被認(rèn)為是沒(méi)有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。池芳認(rèn)為，沒(méi)有形成一條從前期策劃、資金投入、中期制作、后期加工、市場(chǎng)推廣到衍生品開(kāi)發(fā)的完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，是動(dòng)漫行業(yè)無(wú)法營(yíng)利的根本原因。“做原創(chuàng)產(chǎn)品，前期投入比較大。大多企業(yè)缺錢(qián)、缺資本，有藝術(shù)創(chuàng)作追求的商業(yè)考慮比較少。”西安瑪雅企業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理白成海說(shuō)，“比如成名的‘喜羊羊’動(dòng)漫形象，你只看到它成名的一面，但沒(méi)有看到它最艱難的前期投入。”

　　陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)管理中心負(fù)責(zé)人王磊介紹，大部分國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品都未能對(duì)衍生品進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)。“衍生品的開(kāi)發(fā)是個(gè)很難把握的環(huán)節(jié)，制作機(jī)構(gòu)在投資前，對(duì)產(chǎn)品的市場(chǎng)回報(bào)能力要進(jìn)行客觀計(jì)算；制作公司在生產(chǎn)前期就要從作品本身著手，從題材、內(nèi)容、人物形象、道具等各個(gè)方面增加能夠開(kāi)發(fā)衍生品的元素，為后期開(kāi)發(fā)衍生品做充分準(zhǔn)備，這都需要大量的時(shí)間成本和經(jīng)濟(jì)成本。”“而出版層面營(yíng)利也是困難重重，因?yàn)殡娨暸_(tái)觀眾主要是成年人群體，因此動(dòng)漫企業(yè)靠動(dòng)畫(huà)播出收回成本很小。”白成海說(shuō)。據(jù)悉，與日本、美國(guó)可收回制作成本的50%～70%的情況相比，制作機(jī)構(gòu)出售作品的國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出權(quán)只能收回約 10%～30%的成本。而通過(guò)圖書(shū)和音像制品的銷(xiāo)售，能回收成本的10%～30%，幾乎所有國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫(huà)作品都不同程度地受到過(guò)盜版帶來(lái)的損失。

　　“發(fā)達(dá)國(guó)家主要占據(jù)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈的前端和終端業(yè)務(wù)，如腳本創(chuàng)意、策劃、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而將中間部分的制作外包給人力資源豐富、成本低廉的中國(guó)、菲律賓等地。如《功夫熊貓》的大部分制作由廣東的一家公司承接。”王磊介紹說(shuō)。

　　行動(dòng)

　　加強(qiáng)原創(chuàng)

　　西安打造西部首個(gè)動(dòng)漫街

　　目前，西安、大連等國(guó)內(nèi)不少城市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)都經(jīng)歷相同的發(fā)展路徑，即承接國(guó)外動(dòng)畫(huà)服務(wù)外包，而且取得不小成績(jī)。比如西安瑪雅動(dòng)畫(huà)公司從日本接受動(dòng)畫(huà)片制作，制作水平已達(dá)到日本公司要求的水準(zhǔn)。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，業(yè)內(nèi)人士聲音驚人一致：模仿出新，加強(qiáng)原創(chuàng)，健全動(dòng)漫完整產(chǎn)業(yè)鏈，是陜西動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的出路。

　　在建立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條方面，陜西已有作為。據(jù)悉陜西已經(jīng)著手打造西部首個(gè)動(dòng)漫衍生品開(kāi)發(fā)商業(yè)街區(qū)——“星光一路文化創(chuàng)意商業(yè)街區(qū)”。據(jù)王磊介紹，該街區(qū)將以“動(dòng)漫”為主題，以時(shí)尚、新潮、互動(dòng)、體驗(yàn)為特點(diǎn)，商業(yè)裙樓由動(dòng)漫體驗(yàn)、衍生品開(kāi)發(fā)及銷(xiāo)售、公共服務(wù)平臺(tái)三部分組成，會(huì)馬上動(dòng)工。“不能操之過(guò)急，堅(jiān)持原創(chuàng)需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)氛圍，而不是投一個(gè)項(xiàng)目，馬上就要讓它變成生錢(qián)的路子。”長(zhǎng)期從事動(dòng)漫業(yè)的陜西青年職業(yè)學(xué)院多媒體教研室主任杜小峰認(rèn)為，“陜西動(dòng)漫業(yè)從一些政府部門(mén)到企業(yè)，從上到下，缺少原創(chuàng)氛圍，有點(diǎn)兒急功近利，沒(méi)有當(dāng)一個(gè)長(zhǎng)期的工程投入。”

　　池芳認(rèn)為，陜西動(dòng)漫業(yè)發(fā)展要在原創(chuàng)方面有所建樹(shù)，根本出路在于依托動(dòng)畫(huà)“服務(wù)外包”起步優(yōu)勢(shì)，模仿、創(chuàng)新動(dòng)漫發(fā)達(dá)國(guó)家理念，進(jìn)而推出原創(chuàng)產(chǎn)品。 “業(yè)內(nèi)流行的一句話概括了我們動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的水平：一流的制作技術(shù)，二流的創(chuàng)意，三流的營(yíng)銷(xiāo)。所以在學(xué)習(xí)別國(guó)經(jīng)驗(yàn)時(shí)，首先應(yīng)從動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條的最前端——創(chuàng)意策劃入手。在國(guó)外，一部動(dòng)畫(huà)片前期策劃的花費(fèi)一般占到總投資的20%~30%，而咱們很少能在前期策劃方面達(dá)到這個(gè)比例。”

　　記者獲悉，早期以“服務(wù)外包”的陜西動(dòng)漫企業(yè)，已經(jīng)開(kāi)始嘗試原創(chuàng)。“2007年、2008年，服務(wù)外包占公司整體業(yè)務(wù)的80%左右，目前約占40%。”白成海介紹，“在原創(chuàng)方面，目前不以營(yíng)利為目的，商業(yè)意圖也不是很清晰，但我們的部分動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品已在網(wǎng)上廣為傳播。”

　　另外，記者獲悉，西安曲江陽(yáng)光天合科技有限公司 （下稱 “陽(yáng)光天合公司”）擬赴美國(guó)納斯達(dá)克上市。如果成功，這將是陜西首家登陸海外資本市場(chǎng)的動(dòng)漫公司。

　　據(jù)媒體報(bào)道，陽(yáng)光天合在納斯達(dá)克上市成功后，市值可達(dá)7000萬(wàn)美元，將成為納斯達(dá)克全球上市公司網(wǎng)游行業(yè)排名第12~14名間的公司。