2008年全國原創動畫電視片產量西安曾排在全國第9位，但2009年，已掉出前10，沈陽、深圳擠入前10名。總體來說，陜西動漫業沒有龍頭企業，外包業務發達，原創產品少，欠缺完整的產業鏈。
作為文化大省，陜西動漫面臨什么樣的困難？如何突圍？
原創少只能賺取低廉加工費
動漫產業被稱作知識經濟的核心產業，涵蓋了動畫、漫畫、游戲、制造業、版權業等諸多行業，近兩年更被國家提升到戰略產業的層面。據悉，陜西動漫業從2006年起步發展，到2009年動漫產值達6億元。而2009年年底，在文化部首批認定的100家動漫企業中，陜西有瑪雅動畫、新昆信息等5家入選。
但比起國內動漫產業發展先進的北京、上海、長沙等城市，無論從企業規模、產品和品牌上，陜西已經落后了。據悉，2008年全國原創動畫電視片十大城市中西安以4564分鐘產量排在第9位，但在2009年，西安已掉出前10大城市，而沈陽、深圳擠入前10名。
“沒有龍頭公司，年營業收入上5000萬的動漫企業幾乎沒有。”西安高新區管委會創意產業發展中心工程師錢佳睿搖頭說。“企業融資難，規模偏小，動漫人才少……陜西動漫業發展中遇到的問題有很多。”西安高新區管委會創意產業發展與促進辦公室主任池芳感嘆說。業內公認陜西動漫業外包業務發達，但原創產品少，沒有知名的動漫品牌和形象。
據錢佳睿介紹：“目前能生存下來的動漫產業，大多是靠外包業務支撐的。”大部分動漫企業基本還停留在來料加工階段，即“掙加工費”的企業。比如西安瑪雅動畫公司雖然成立10年，但前期為日本等地做動畫外包，沒有形成自己的動漫形象和品牌。“大多企業因為資金缺乏，無錢投入原創電視片制作，或者投資成片后，找不到播出渠道。而為了維持公司運轉，只有轉向為國外或國內動漫企業外包，賺取低廉加工費。”陜西飛鳥動畫副總經理卓坤利說。
目前陜西動漫企業原創作品非常缺乏，優秀的原創動漫企業很少。“前陣子讓企業上報一些原創作品參加全國評比，但目前為止還沒有一家企業上報到我這來。”錢佳睿攤攤手說。
政策多支持動漫企業聚集三大引擎地
陜西省動漫企業有150余家，主要集中在西安，且主要聚集在高新創業園區、陜西動漫產業平臺（碑林區）、曲江。據不完全統計，西安85%的動漫企業聚集在西安高新區，產業發展得到大力支持。池芳介紹，2009年8月西安高新區管委會出臺了未來3年共9000萬元的動漫游戲產業扶持政策。
“雖然歸口管理部門不同，但總的來說動漫產業都受到了政策扶持。”一位在陜西從事動漫業十年的白姓業內人士認為。“高新主要是高新產業園，而動漫產業只是其冰山一角，因此動漫企業分布相對比較零散。而陜西動漫平臺主要是孵化器平臺，動漫企業相對較小。”相比之下，在陜西動漫業的“三大引擎”發展地中，白姓業內人士看好曲江。“陜西眾多文化企業、廣電傳媒、出版集團等都將入駐曲江，從這個意義上說，曲江具有大資源整合的條件。另外，其本有的文化產業資源也是動漫創作的豐富題材。而其大手筆的投入，也決定了其發展起點高、前景好。”
困境
無動漫名牌
只因欠缺完整產業鏈
陜西動漫產業沒有龍頭公司、缺乏營利能力的最主要原因被認為是沒有完整的產業鏈。池芳認為，沒有形成一條從前期策劃、資金投入、中期制作、后期加工、市場推廣到衍生品開發的完整的產業鏈條，是動漫行業無法營利的根本原因。“做原創產品，前期投入比較大。大多企業缺錢、缺資本，有藝術創作追求的商業考慮比較少。”西安瑪雅企業集團副總經理白成海說，“比如成名的‘喜羊羊’動漫形象，你只看到它成名的一面，但沒有看到它最艱難的前期投入。”
陜西動漫產業平臺管理中心負責人王磊介紹，大部分國產動畫作品都未能對衍生品進行有效開發。“衍生品的開發是個很難把握的環節，制作機構在投資前，對產品的市場回報能力要進行客觀計算；制作公司在生產前期就要從作品本身著手，從題材、內容、人物形象、道具等各個方面增加能夠開發衍生品的元素，為后期開發衍生品做充分準備，這都需要大量的時間成本和經濟成本。”“而出版層面營利也是困難重重，因為電視臺觀眾主要是成年人群體，因此動漫企業靠動畫播出收回成本很小。”白成海說。據悉，與日本、美國可收回制作成本的50%～70%的情況相比，制作機構出售作品的國內電視臺播出權只能收回約 10%～30%的成本。而通過圖書和音像制品的銷售，能回收成本的10%～30%，幾乎所有國內的動畫作品都不同程度地受到過盜版帶來的損失。
“發達國家主要占據動畫產業鏈的前端和終端業務，如腳本創意、策劃、市場營銷等關鍵環節，而將中間部分的制作外包給人力資源豐富、成本低廉的中國、菲律賓等地。如《功夫熊貓》的大部分制作由廣東的一家公司承接。”王磊介紹說。
行動
加強原創
西安打造西部首個動漫街
目前，西安、大連等國內不少城市動漫產業都經歷相同的發展路徑，即承接國外動畫服務外包，而且取得不小成績。比如西安瑪雅動畫公司從日本接受動畫片制作，制作水平已達到日本公司要求的水準。但從長遠發展來說，業內人士聲音驚人一致：模仿出新，加強原創，健全動漫完整產業鏈，是陜西動漫業發展的出路。
在建立動漫產業鏈條方面，陜西已有作為。據悉陜西已經著手打造西部首個動漫衍生品開發商業街區——“星光一路文化創意商業街區”。據王磊介紹，該街區將以“動漫”為主題，以時尚、新潮、互動、體驗為特點，商業裙樓由動漫體驗、衍生品開發及銷售、公共服務平臺三部分組成，會馬上動工。“不能操之過急，堅持原創需要創業氛圍，而不是投一個項目，馬上就要讓它變成生錢的路子。”長期從事動漫業的陜西青年職業學院多媒體教研室主任杜小峰認為，“陜西動漫業從一些政府部門到企業，從上到下，缺少原創氛圍，有點兒急功近利，沒有當一個長期的工程投入。”
池芳認為，陜西動漫業發展要在原創方面有所建樹，根本出路在于依托動畫“服務外包”起步優勢，模仿、創新動漫發達國家理念，進而推出原創產品。 “業內流行的一句話概括了我們動畫產業的水平：一流的制作技術，二流的創意，三流的營銷。所以在學習別國經驗時，首先應從動畫產業生產鏈條的最前端——創意策劃入手。在國外，一部動畫片前期策劃的花費一般占到總投資的20%~30%，而咱們很少能在前期策劃方面達到這個比例。”
記者獲悉，早期以“服務外包”的陜西動漫企業，已經開始嘗試原創。“2007年、2008年，服務外包占公司整體業務的80%左右，目前約占40%。”白成海介紹，“在原創方面，目前不以營利為目的，商業意圖也不是很清晰，但我們的部分動畫產品已在網上廣為傳播。”
另外，記者獲悉，西安曲江陽光天合科技有限公司 （下稱 “陽光天合公司”）擬赴美國納斯達克上市。如果成功，這將是陜西首家登陸海外資本市場的動漫公司。
據媒體報道，陽光天合在納斯達克上市成功后，市值可達7000萬美元，將成為納斯達克全球上市公司網游行業排名第12~14名間的公司。