昨日，化妝品類B2C網(wǎng)站知我網(wǎng)(www.zhiwo.com )正式宣布獲百度及IDG千萬美元聯(lián)合注資，該消息一經(jīng)發(fā)布便在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響。作為一個(gè)做事風(fēng)格崇尚低調(diào)的B2C企業(yè)，知我網(wǎng)吸引百度和IDG青睞必有其過人之處。

據(jù)記者觀察，知我網(wǎng)(原36團(tuán))在未大規(guī)模啟動(dòng)營銷推廣前便迅速崛起，其秘訣主要來自以下幾個(gè)方面。

首先，知我網(wǎng)匯集了投資界、電子商務(wù)、化妝品、時(shí)尚等領(lǐng)域的頂尖人士，不僅從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，而且團(tuán)隊(duì)穩(wěn)健。知我網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO蘇海崢畢業(yè)于清華大學(xué)土木工程系，早在1998年就開始了創(chuàng)業(yè)之路，期間創(chuàng)立的多家網(wǎng)站曾成功獲得DCM及IDG的投資，有的則被互聯(lián)網(wǎng)巨頭直接收購，此次創(chuàng)辦知我網(wǎng)涉足化妝品 B2C系其第4次成功創(chuàng)業(yè)。

值得特別強(qiáng)調(diào)的是，知我網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人張帆曾是著名VC紅杉資本的創(chuàng)始人及執(zhí)行合伙人，想必國內(nèi)任何一家化妝品電商網(wǎng)站在投融資背景和操作經(jīng)驗(yàn)上，都無法和知我網(wǎng)相提并論。

在基于這樣的優(yōu)勢基礎(chǔ)上的經(jīng)營與競爭，無疑將會(huì)使知我網(wǎng)在未來的發(fā)展中更上一層樓，而百度和IDG自然看到了知我網(wǎng)在創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)方面的優(yōu)勢。眾所周知，VC在進(jìn)行投資時(shí)重點(diǎn)投的就是團(tuán)隊(duì)。因此，知我網(wǎng)獲資本青睞便是情理之中的事。

其次，知我網(wǎng)通過構(gòu)建正品化妝品渠道來保證商品質(zhì)量，將實(shí)惠讓利于消費(fèi)者。目前其已和國內(nèi)多家知名化妝品品牌及國際一線品牌建立起合作關(guān)系。此外，知我網(wǎng)創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)之前曾做了多年的化妝品B2C平臺(tái)，積累了大量優(yōu)質(zhì)的供貨商和資源渠道，加上苛刻的流程化和制度化管理模式及團(tuán)隊(duì)踏實(shí)做事的風(fēng)格，知我網(wǎng)所售商品的品質(zhì)無疑更加值得信賴。為了給消費(fèi)者提供更多差異化和個(gè)性化的選擇，知我網(wǎng)也在自有化妝品品牌方面邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐，其自有品牌涵蓋面膜、隔離霜、日霜及晚霜等產(chǎn)品，均獲得消費(fèi)者的高度評價(jià)和持續(xù)購買。

再次，知我網(wǎng)定位在細(xì)分垂直的化妝品類B2C，并以藥妝產(chǎn)品為主打特色，方向精準(zhǔn), 差異化定位幫助知我網(wǎng)迅速搶占了化妝品網(wǎng)購市場份額。在電子商務(wù)平臺(tái)如雨后春筍般躥紅之際，知我網(wǎng)并沒有像綜合性電商網(wǎng)站那樣選擇大而全的發(fā)展思路，而是定位在了更適合精耕細(xì)作的領(lǐng)域。眾所周知，中國網(wǎng)民的主要消費(fèi)群體是女性群體，而所有女性都在追求肌膚的完美無瑕。知我網(wǎng)的定位意在為廣大女性解決一切肌膚問題。

除了上述提及的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)、化妝品渠道及精準(zhǔn)定位等多重優(yōu)勢外，知我網(wǎng)的用戶體驗(yàn)一直深受消費(fèi)者好評。自上線之日起，知我網(wǎng)便堅(jiān)持100%正品、假一賠三及三十天無條件退貨服務(wù)，并獲得網(wǎng)信認(rèn)證。可信賴的服務(wù)是電子商務(wù)企業(yè)的發(fā)展之本，任何對用戶不負(fù)責(zé)任的行為勢必會(huì)自食惡果。

業(yè)界分析人士表示，知我網(wǎng)踏實(shí)做事的風(fēng)格是其贏得百度和IDG青睞的重要原因，一個(gè)成功融資千萬美金卻秘而不宣的企業(yè)是何等的低調(diào)，這與眼下電商的浮躁風(fēng)氣形成強(qiáng)烈對比，而且在獲得巨額投資后卻不盲目投放燒錢式的廣告，也未尋找明星代言，知我網(wǎng)不隨大流的穩(wěn)健發(fā)展思路值得業(yè)界深思和借鑒。