轉眼間2011年即將成為過去，在回顧這一年時，我們注意到全球電視機價格持續下跌，大屏幕電視普及，消費者從中獲益非淺。然而在過度的價格競爭的基礎上，包括中國廠商逐漸成為液晶面板生產主力，預計價格將會進一步降低，未來無論是整機廠商還是模塊廠商都將更加難以確保利潤，面臨著巨大的挑戰。

此外，美國經濟停滯不前，加上陷入主權債務危機的歐洲，以及受大地震的影響的日本，全球主要消費市場萎縮，以中國為代表的新興經濟體支撐下，電視廠商力圖通過3D化智能化等各種創新手段擺脫價格紅海，下面讓我們一起回顧一下2011年國內電視行業一些主要的大事記。

事件一、3D技術兩大陣營之爭

時間：2011年1月

2011年1月，長虹、海爾、三星、索尼、松下、夏普六大主流彩電品牌在北京攜手成立3D電視推廣聯盟，力推主動快門式全高清3D電視技術標準，為消費者提供技術成熟觀看效果更佳的3D電視技術。索尼更在3月29日發布了主動式3D電視新品，而三星在4月6日也推出了全新系列主動式3D電視，欲向世人證明3D電視才是最好的。

LG Display發布了“不閃式”3D硬屏，聯合了TCL、創維、康佳等6大國產彩電品牌成立了“不閃式3D”聯盟。今年2月，創維搶先推出了不閃式3D電視，更把3D電視的價格拉到平民化水平。接著，康佳、TCL、海爾等國產品牌也緊跟其后，紛紛推出自己的不閃式3D電視。從此，主動式與不閃式3D電視兩大陣營形成。

從技術來看，主動式3D的優勢在于不損失清晰度，畫面真實自然，但存在亮度不足和閃爍問題，同時眼鏡較貴無法通用。而不閃式3D采用分幀顯示技術，畫面無閃爍，眼鏡不需要電池，特別輕巧，但垂直清晰度減半，全高清信號也僅有標清效果，另外在上下可視角度也大打折扣。究竟哪種技術才是最好的？你還是根據自己的喜好來選擇吧。

事件二:平板電視能效標識制度實施

時間：2011年3月

2010年12月1日實施的《平板電視能效限定值及能效等級》國家標準要求，除了對平板電視被動待機功率進行限定以外，還對開機狀態下，平板電視的能效等級進行了劃分。其中，1級能效最高，是最高效產品；2級為節能評價值，是節能產品認證的最低要求；3級為限定值，是最低市場準入門檻，能效低于3級的產品將不能進入市場。

《平板電視能效標識實施規則》已于2011年3月1日開始實施，根據《平板電視能效標識實施規則》的相關要求，2011年3月1日前出廠或進口的產品，可延遲至2012年3月1日前張貼能效標識，這意味著今年3月1日后，市場上將會存在部分在3 月1日之前生產的未張貼能效標識的平板電視產品，它們仍將有一年的緩沖時間。

隨著平板電視能效標識制度的推廣，不能達到市場準入門檻的高耗能產品將逐漸被淘汰。另外，能效標識的張貼會對市場消費趨勢起到一定的引導作用，擁有了更為直觀的能耗評價依據的消費者將更傾向于選購節能產品。

事件三：國內外電視企業爭先推出智能電視

時間：2011年3月

自3月23日，TCL推出Android +系統的超級智能互聯網電視新品。3月28日，長虹推出全高清3D電視新品，主打多屏互動。3月30日，創維宣布搭載Android操作系統的酷開智能 3D量產上市。3月31日，康佳也推出網銳Android智能電視。之后，其他各大電視企業也紛紛推出自己的智能電視。

智能電視跟智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能進行擴充，并可以通過網線、無線網絡來實現上網沖浪。

未來，智能電視將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。與此同時，家電企業也正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續服務的盈利能力。

事件四：海信TCL長虹聯手成立中國智能技術聯盟

時間：2011年5月

進入今年以來，電視智能化已經明顯成為市場發展大勢所趨，也是電視廠商一次很好的產業升級機遇。然而無論是國內還是國外廠商推出基于各種智能系統標準的產品，技術標準的不統一與數據接口的封閉，在實際使用時帶來諸多不便，阻礙了智能電視市場的普及發展。

為了廣大消費者的利益，同時也是為了自己的產品能更好的推廣，海信TCL長虹聯手成立中國智能技術聯盟，促成應用程序商店、終端互聯互通應用，以及智能電視操作系統技術規范標準的統一。后續還將逐步覆蓋到智能手機、智能平板等各種智能多媒體終端，保障聯盟內智能多媒體終端互聯互通，共享互聯網的便利，同時開發者開發的應用，也將可以適用于聯盟內所有的終端。

這次聯盟的成立，是國內彩電企業第一次真正聯合起來，中國智能多媒體終端聯盟成立后，將通過各種形式，扶植和鼓勵開發者開發適合包括電視、手機、平板在內的各種智能應用，并建立統一的智能終端產品技術體系，統一對外部技術合作。最大限度實現各家廠商資源共享、終端接口互通、技術共享。

事件五：夏普在中國率先發布70寸新品四色電視

時間：2011年7月

夏普曾在2010年獨家開發出業界領先的Quattron（四色技術），該技術極大的擴展了液晶電視顏色表現范圍，使畫面色彩更豐富飽滿。而在本次發布會上，夏普繼續創新突破，隆重發布了新一代畫質增強的“煌彩技術”，并選擇在中國市場全球首發了旗艦款70寸大屏幕的LCD-70X55A和LCD-70LX732A，凸顯中國市場對夏普的重要意義。

所謂“煌彩技術”是一種智能背光源精準控制技術，可根據圖像中的明暗信息，自動調節各個區域的背光亮度，再結合動態圖像處理技術，使明亮的部分更加輝煌多彩，黑暗的部分更加濃郁深邃，有更出色的對比度和自然的灰階表現，可以真實呈現發光物體特有的輝煌。而動態調節背光源的發光效率，也能達到節能效果，從而起到畫質能耗雙贏的結果。

此外，高端機型LCD-70X55A具有3D播放功能、四色技術的升級版煌彩技術、互聯網電視功能、DLNA等功能，稱得上夏普的新旗艦機型。而LCD-70LX732A也同樣搭載了四色技術面板，同時具有UV2A技術以及直下式LED背光源，是數字電視一體機高性價比選擇。

事件六：東芝率先發布首款56寸裸眼3D電視

時間：2011年7月

縱觀現今市場上的3D電視產品，無論是“主動快門式”還是“偏光式”，盡管技術較為成熟，但都需要通過佩戴專用3D眼鏡才能觀看到立體畫面。然而眼鏡互不通用，價格不菲之外，最重要的是佩戴體驗不夠好，并非終極解決方案，3D電視未來發展方向應該是裸眼形式。受限于技術的發展，目前裸眼3D顯示技術多見于手持終端，大型化方面一直存在許多需要解決的課題。

具有強大圖像處理技術的東芝是裸視3D電視的先導，自2010年底，東芝在日本開始銷售20 寸和12寸裸眼3D液晶電視，樹立了東芝在裸眼3D技術上的全球領先地位。在本次新品發布會上，東芝展示出了更大尺寸的56寸裸眼3D液晶電視原型機，將大屏幕裸眼3D電視向實用化邁出了一大步，成為3D產品發展歷程中的一個重要里程碑。

56寸裸眼3D電視原型機應用了東芝特有的完整成像技術，過高性能圖像處理引擎和柱面透鏡屏，實現了高畫質的裸眼3D顯示，向不同位置和角度的觀眾同時放映出復數影像，使得觀看者無需佩戴特殊眼鏡就可以在左右眼中分別看到不同的畫面，讓多人在不同角度都能欣賞到完美的3D畫面，并在大腦中形成立體影像，而不存在一般3D電視的最佳觀看角度，在3D效果、清晰度、亮度等畫質表現上趨于完美。

事件七：云電視大規模集中上市

時間：2011年8月

繼今年3月各彩電企業相繼推出智能電視后，時隔半年，本土企業再次集中發力“云電視”。從2011年8月開始，海爾、海信、創維、康佳、長虹、TCL六大本土品牌集體推出智能電視新品。但是，知名的外資彩電企業中，還沒有一家涉及“云電視”業務的。

10月28日，北京中怡康時代市場研究有限公司、TCL、第一財經日報等20家權威機構和媒體聯合發布全球首個《云電視行業推薦標準》，對云電視從系統、平臺、硬件、軟件、應用、交互、服務、產業鏈等角度做了全面界定。

云電視是指在智能電視基礎上，運用云計算、云存儲等技術對現有應用進行升級的智能化云設備，它擁有海量存儲、遠程控制等眾多應用優勢，并能實現軟件更新和內容的無限擴充。但是，家電行業資深人士表示：從目前國內市場來看，“云電視”看似紅火，其實是概念或大于實際。

事件八：IT企業紛紛進軍智能電視行業

時間：2011年11月

今年3月份，聯想與上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團(SMG)在上海簽署協議，宣布聯手進軍互聯網電視市場。11月29日，聯想首次展示了旗下首款智能電視“樂TV”，并表示該產品將于明年一季度上市。

據外國消息報道，蘋果將在2012年推出蘋果電視，這款電視將有三種尺寸。分析師認為，蘋果電視應該是把電視視頻內容、游戲、DVR和其他功能如應用軟件和FaceTime等全部整合到一起后得出的一款產品。

近來，谷歌又收購軟件廠商、加速開發TV模塊，醞釀推出第二代Google TV。三星電子11月表示，其與谷歌就Google TV電視產品的談判已進入最后階段。另外，LG也將在明年1月舉行的消費電子展上推出一款采用谷歌android系統的Google TV電視產品。

事件九：日本電視企業簽訂合并顯示器業務

時間：2011年11月

為了擺脫電視業務危機，索尼、東芝和日立三家公司正式宣布，與日本創新網絡公司（INCJ）正式簽署了最終的協議，以此整合各自中小規模的顯示器業務，并成立日本顯示器公司。

根據此協議規定，日本創新網絡公司將持有日本顯示器公司70%的股權。日本顯示器公司是一家新公司，將負責顯示器相關的業務運營。索尼、東芝和日立將各自持有日本顯示器公司10%的股權。日本顯示器公司將于2012年春季開啟業務。

另外，松下之后也宣布，已和INCJ達成基本共識，決定將旗下位于千葉縣茂原市的液晶電視用面板工廠出售給日本顯示器公司，而日本顯示器公司也將于該座茂原工廠內設置中小尺寸面板新產線。松下表示，松下將與INCJ于2011年12月底前簽署具法律拘束力的正式契約，并預計于2012年4月內完成出售手續。

事件十：家電以舊換新年底結束

時間：2011年12月

根據國家《家電以舊換新推廣工作方案》規定，家電以舊換新政策推廣實施期暫定為2010年6月1日至2011年12月31日，每臺電視最高補貼400元。隨著國家補貼政策進入倒計時，各大家電賣場紛紛推出促銷活動搶抓商機，不少消費者也都提前啟動購買計劃。

對于一線市場而言，家電“以舊換新”政策的影響力大于“家電下鄉”，因此消費者對于“以舊換新”關注度更高。由于各方預測“以舊換新”政策年底到期后延續的可能性很低，因此近期通過“以舊換新”購買電視的消費者數量明顯增多。

據北京蘇寧彩電采銷部經理表示，往年“十一”后一直到元旦都是家電市場的淡季，而今年的彩電市場不僅“淡季不淡”并且有較大增幅。從目前銷售數據來看，有近70%以上都是通過以舊換新來購買新電視。

總結：隨著技術的發展，特別在2012年倫敦奧運會的拉動影響下，電視行業面臨著新一輪的產業升級換代，3D技術普及，4K超高清，大型OLED電視，虛擬實景AR，智能系統以及家庭網絡互聯互通，都將逐漸進入普通消費者家中。占據客廳明星位置的電視是家電廠商要鞏固的傳統領地之外，也有谷歌蘋果這些互聯網信息技術新貴想利用軟硬結合的優勢，在家電領域成功復制自身的商業模式，而電視究竟會演變成什么樣的形態，讓我們一同期待2012年的到來吧。