近日，央視和湖南、江蘇、浙江、安徽等衛(wèi)視的2012年廣告招商活動都已完成。本報記者根據(jù)上述幾家衛(wèi)視的招標(biāo)數(shù)據(jù)，統(tǒng)計出了明年“最賺錢的十大電視節(jié)目”。
從這張榜單及背后的數(shù)據(jù)，我們可以看出明年全國熒屏的大趨勢：廣電總局對娛樂節(jié)目總數(shù)的控制，促使各衛(wèi)視加大了電視劇播出的比重；但緊隨其后的“限廣令”，又使得電視劇播出時不能再任意插播廣告，觀眾有望在看電視劇時能“一看到底”。
榜單
最賺錢十大節(jié)目 央視占四席
央視和湖南、江蘇、浙江、安徽四家衛(wèi)視 2012年廣告招標(biāo)總額為203.4億元，其中“最賺錢TOP10”的廣告招標(biāo)額總和達到了184.86億元，占總額的九成。
其中，吸金大戶央視有4個節(jié)目位列“最賺錢TOP10”，排名第一、第二的《新聞聯(lián)播》和《焦點訪談》的廣告招標(biāo)額均在40億元以上，讓其他所有節(jié)目都望塵莫及，分別是排名第十的《幸福劇場》的14.8倍和10倍。
加上《黃金劇場》和《天氣預(yù)報》，央視4個節(jié)目的廣告共賣出了124.9億元，占央視和四家衛(wèi)視招標(biāo)總額的六成。
2012年中國最賺錢電視節(jié)目TOP10
排名 節(jié)目 頻道 招標(biāo)額(億元) 說明
1 《新聞聯(lián)播》 央視 58.81 后標(biāo)版：38.43億元
提示收看：13.81億元
報時組合：6.56億元
2 《焦點訪談》 央視 41.21 A特段：28.28億元
后廣告：8.83億元
提要后：4.08億元
3 《非誠勿擾》 江蘇 21.76 中插廣告：18.2億元
冠名+特約播出：3.56億元
4 《黃金劇場》 央視 16 第一、二集中插廣告：7.4億元
冠名：3.5億元
合作企業(yè)、兩集的貼片廣告、下集提示收看等共計至少5.1億元
5 《金鷹獨播劇場》 湖南 14 冠名：1.98億元
中插廣告套裝：6.160億元
合作伙伴：2.75億元
貼片廣告套裝：3.1億元
下集精彩看點冠名標(biāo)底價：4870萬元
6 《快樂大本營(微博)》 湖南 至少10.24 預(yù)告版冠名：8668萬元；
+《天天向上》 插播廣告套裝：6.91億元
《天天向上》冠名招商價格：1.28億元
《快樂大本營》冠名招商價格：1.18億元
7 《天氣預(yù)報》 央視 8.9 1+1廣告：6.48億元
特約收看廣告標(biāo)底價：2020萬元/條/單元，共12個單元，共計2.4億元
8 《中國藍劇場》 浙江 5.48 中插廣告：5.48億元
9 《第一劇場》 安徽 4.05 中插廣告：4.05億元
10 《幸福劇場》 江蘇 3.97 中插廣告：3.2億元
全年冠名：7500萬元
最賺錢電視節(jié)目TOP10廣告份額
《新聞聯(lián)播》28.9%
《焦點訪談》20.3%
《非誠勿擾》10.7%
《央視黃金劇場》7.9%
《金鷹獨播劇場》6.9%
《快樂大本營》+《天天向上》5.0%
《天氣預(yù)報》 3.2%
《江蘇衛(wèi)視幸福劇場》 2.7%
《安徽衛(wèi)視(微博)第一劇場》2.0%
《浙江中國藍劇場》2.0%
注：“A特段”指位于天氣預(yù)報與焦點訪談之間，CCTV-1與CCTV新聞頻道并機播出的時段；
湖南衛(wèi)視(微博)中標(biāo)情況為第一次招標(biāo)結(jié)果； 數(shù)據(jù)來源為各大衛(wèi)視黃金資源廣告招標(biāo)書、中國媒介智庫及媒體公開報道。
趨勢
電視劇份額上升 占總額21.6%
2012年，各衛(wèi)視綜合頻道的黃金時段廣告收益將會進入一個調(diào)整期，業(yè)內(nèi)預(yù)計，電視劇廣告份額會大幅上升。
在“最賺錢TOP10”中，包括央視《黃金劇場》在內(nèi)的5個電視劇欄目上榜，共吸收43.58億元廣告，占招標(biāo)總額的21.6%，超過娛樂節(jié)目15.7%的比率。
不僅如此，與2011年的廣告招標(biāo)情況相比，央視《黃金劇場》和湖南衛(wèi)視《金鷹獨播劇場》的廣告招標(biāo)額依然保持了42.9%和47.4%的大幅度增長，安徽衛(wèi)視的《第一劇場》成功跨進了4億時代，新生代的《中國藍劇場》和《幸福劇場》的廣告額更是翻了一番。
《非誠勿擾》2012年的招標(biāo)額與2011年相比，預(yù)計增長了162.2%。記者從其廣告招標(biāo)書中發(fā)現(xiàn)，《非誠勿擾》拿出了更多的廣告資源，2011年，其總標(biāo)底約為4.6億元，而2012年僅插播廣告的總標(biāo)底就已經(jīng)達到了11.76億元。
最賺錢電視節(jié)目增長變化
節(jié)目 頻道 2012年 2011年 增長百分比(%)
招標(biāo)額(億元) 招標(biāo)額(億元)
《新聞聯(lián)播》 央視 58.81 約40.73 44.4%
《焦點訪談》 央視 41.21 約49.6 -16.9%
《非誠勿擾》 江蘇 21.76 約8.3 162.2%
《黃金劇場》 央視 16 約11.2 42.9%
《金鷹獨播劇場》 湖南 14 約9.5 47.4%
《快樂大本營》 湖南 至少10.24 約7.3 40.3%
+《天天向上》
《天氣預(yù)報》 央視 8.9 約8.75 1.7%
《中國藍劇場》 浙江 5.48 約2.6 110.8%
《第一劇場》 安徽 4.05 約2.5 62.0%
《幸福劇場》 江蘇 3.97 約1.9 108.9%
分析
娛樂節(jié)目受限制 劇場節(jié)目擴容
廣電總局于10月下發(fā)《關(guān)于進一步加強電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見》，要求每天19：30－22：00的黃金時間段，全國電視上星綜合頻道播出娛樂節(jié)目總數(shù)要控制在9檔以內(nèi)。
然而，2011年全國34家衛(wèi)視綜合頻道晚上黃金時間段內(nèi)播出的娛樂節(jié)目每周總計有126檔，平均每晚有17檔節(jié)目同時播出。今年10月，各衛(wèi)視的廣告招標(biāo)工作已陸續(xù)展開，由于2012年將執(zhí)行“限娛令”，各大衛(wèi)視都加大了對電視劇節(jié)目的依賴。
以江蘇衛(wèi)視為例，該臺最近剛剛推出了晚間黃金檔《幸福劇場》的全新版，將從周一到周五每天19：30開始播出三集電視劇，周末則每天播放兩集，一周播放電視劇多達19集。
2012年，各衛(wèi)視頻道在減少黃金時段的節(jié)目數(shù)量后，要讓觀眾們把電視劇看個飽。
各衛(wèi)視中插廣告份額變化
總額 廣告 2012年百分比 2010年百分比
央視 142.5 7.4 5% 4.4%
湖南 25.2 9.4 37% 25.8%
浙江 9.24 5.5 59% 30.6%
安徽 4.6 4.1 89% 24.1%
江蘇 21.8 3.2 15% 16.0%
電視劇廣告增勢：因“限廣令”受限
黃金檔電視劇場中插廣告，一直以來都是各衛(wèi)視的重要資源，各衛(wèi)視基本已經(jīng)將2012年的這一廣告時段通過招標(biāo)的方式進行了預(yù)售。但廣電總局分別于10月和11月下發(fā)的《關(guān)于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知》及《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，對各級電視臺都有較大的影響。
在記者的采訪中，央視和多家衛(wèi)視都表示，將嚴格遵守總局的相關(guān)政策，江蘇衛(wèi)視更是直接表示將舍棄插播廣告。
據(jù)記者了解，取消劇場中插廣告，除了對央視來說相當(dāng)于“抹零頭”外，對其他衛(wèi)視來說則無異于“割肉”。
央視一套《黃金劇場》的中插廣告，2012年中標(biāo)額為7.4億元，占總中標(biāo)額的5%，2010年則占全年廣告收入的4.4%。如果舍棄，對于央視來說損失并不算大。
但湖南衛(wèi)視的《金鷹獨播劇場》、浙江衛(wèi)視的《中國藍劇場》、安徽衛(wèi)視的《第一劇場》，中插廣告在2010年占了全年廣告收入的24%以上。其中湖南衛(wèi)視在12月9日重新進行了《金芒果獨播劇場》的全年貼片廣告資源招標(biāo)，盡管招標(biāo)情況具體不詳，但卻表明了湖南衛(wèi)視并不想放棄這9.4億元的中插廣告。
“限廣令”的出臺，能讓觀眾痛快地把電視劇一看到底，但這無疑也成了各衛(wèi)視2012年吸金的一個阻礙。