11月團(tuán)購成交額為14.5億元，約4565.2萬人次購買團(tuán)購，分別環(huán)比上漲20%和12.6%。歲末餐飲消費(fèi)依然支撐著團(tuán)購市場的繁榮，并拉動(dòng)市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。餐飲團(tuán)購11月份共產(chǎn)生6.1億元銷售額，環(huán)比增長18.2%，其中火鍋燒烤、自助餐和地方菜這3個(gè)單項(xiàng)均銷售過億元。但需要指出，11月全國團(tuán)購成交額上漲近兩成的主要增長點(diǎn)并非餐飲，而是實(shí)物商品團(tuán)購。

·家居用品與服裝鞋襪銷售額之和環(huán)比增106.5%　過冬裝備銷售額過億

11月份實(shí)物商品團(tuán)購的銷量占比首次跌出50%。但在另一方面，由于被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內(nèi)衣等過冬裝備的熱銷，實(shí)物商品銷售額反而有所上升，約3.3億元。今年漫長的秋天為過冬裝備銷售的爆炸式增長積蓄了能量，11月驟然降溫，營造了“搶購過冬裝備”的市場氛圍——11月全國被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內(nèi)衣等過冬裝備的團(tuán)購銷售額之和超過了1億元。

從下圖可以看出，家居用品和服裝鞋襪團(tuán)購的兩項(xiàng)銷售額之和達(dá)到了1.8億元，而10月份僅8790萬，環(huán)比增長106.5%。季節(jié)性消費(fèi)大大刺激了團(tuán)購用戶對(duì)被褥、羽絨服、雪地靴及保暖衣等商品的需求，成為11月團(tuán)購銷售額猛增的主要增長點(diǎn)。

另據(jù)數(shù)據(jù)顯示，11月份全國團(tuán)購市場平均折扣依舊為3.73折，與上月持平�？蛦蝺r(jià)(平均每人次消費(fèi)金額)為31.1元，較10月份的29.8元上升明顯。由上圖可以看出，網(wǎng)購-家居用品和服裝鞋襪類的棉被、羽絨服和雪地靴等單價(jià)較高的商品暢銷是拉高客單價(jià)的主因，如10月份實(shí)物團(tuán)購的客單價(jià)(平均每人次消費(fèi)金額)僅10.3元，11月則上升到了13.7元。

值得一提的是，電影票團(tuán)購銷售額再次突破億元，一掃9月和10月連續(xù)兩個(gè)月來的頹勢(shì)。從往期經(jīng)驗(yàn)來看，臨近歲末的賀歲檔期將至，12月至明年1月的電影票團(tuán)購很可能又將迎來銷售旺季。

·用戶搜索習(xí)慣觀察1：

40個(gè)熱詞占據(jù)66.35%搜索次數(shù)　多為本地消費(fèi)

根據(jù)對(duì)惟一身份用戶的搜索次數(shù)統(tǒng)計(jì)，我們提取了最熱的100個(gè)團(tuán)購關(guān)鍵詞，這100個(gè)詞語搜索次數(shù)達(dá)到了百萬級(jí)。通過計(jì)算，其中top40的熱詞搜索比率為66.35%，搜索最熱的關(guān)鍵詞絕大多數(shù)指向本地消費(fèi)類團(tuán)購。

假如，我們將熟練使用關(guān)鍵詞搜索來查詢指定結(jié)果的網(wǎng)民視為更高級(jí)別的互聯(lián)網(wǎng)用戶，則同樣搜索團(tuán)購關(guān)鍵詞的用戶可以被視為團(tuán)購的核心用戶群。那么我們可以進(jìn)一步推論——團(tuán)購的核心用戶群更關(guān)注本地消費(fèi)。

·用戶搜索習(xí)慣分析2：

搜本地消費(fèi)與搜實(shí)物團(tuán)購的用戶存在瀏覽習(xí)慣差異

一個(gè)有趣的現(xiàn)象是，實(shí)物類商品似乎更能吸引用戶“閱讀”，因?yàn)橛脩艋ㄙM(fèi)了更多的時(shí)間去瀏覽搜索到的結(jié)果頁。我們看到，“每次搜索的結(jié)果瀏覽量”這一項(xiàng)，實(shí)物類商品占據(jù)了top20中的17項(xiàng)，頁面瀏覽量均超過或接近4次，最高的超過6次，而搜索本地消費(fèi)類團(tuán)購的用戶“每次搜索的結(jié)果瀏覽量”普遍低于3次。