11月團購成交額為14.5億元，約4565.2萬人次購買團購，分別環(huán)比上漲20%和12.6%。歲末餐飲消費依然支撐著團購市場的繁榮，并拉動市場規(guī)模穩(wěn)步發(fā)展。餐飲團購11月份共產生6.1億元銷售額，環(huán)比增長18.2%，其中火鍋燒烤、自助餐和地方菜這3個單項均銷售過億元。但需要指出，11月全國團購成交額上漲近兩成的主要增長點并非餐飲，而是實物商品團購。

·家居用品與服裝鞋襪銷售額之和環(huán)比增106.5%　過冬裝備銷售額過億

11月份實物商品團購的銷量占比首次跌出50%。但在另一方面，由于被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內衣等過冬裝備的熱銷，實物商品銷售額反而有所上升，約3.3億元。今年漫長的秋天為過冬裝備銷售的爆炸式增長積蓄了能量，11月驟然降溫，營造了“搶購過冬裝備”的市場氛圍——11月全國被褥、羽絨服、雪地靴及保暖內衣等過冬裝備的團購銷售額之和超過了1億元。

從下圖可以看出，家居用品和服裝鞋襪團購的兩項銷售額之和達到了1.8億元，而10月份僅8790萬，環(huán)比增長106.5%。季節(jié)性消費大大刺激了團購用戶對被褥、羽絨服、雪地靴及保暖衣等商品的需求，成為11月團購銷售額猛增的主要增長點。

另據數據顯示，11月份全國團購市場平均折扣依舊為3.73折，與上月持平。客單價(平均每人次消費金額)為31.1元，較10月份的29.8元上升明顯。由上圖可以看出，網購-家居用品和服裝鞋襪類的棉被、羽絨服和雪地靴等單價較高的商品暢銷是拉高客單價的主因，如10月份實物團購的客單價(平均每人次消費金額)僅10.3元，11月則上升到了13.7元。

值得一提的是，電影票團購銷售額再次突破億元，一掃9月和10月連續(xù)兩個月來的頹勢。從往期經驗來看，臨近歲末的賀歲檔期將至，12月至明年1月的電影票團購很可能又將迎來銷售旺季。

·用戶搜索習慣觀察1：

40個熱詞占據66.35%搜索次數　多為本地消費

根據對惟一身份用戶的搜索次數統計，我們提取了最熱的100個團購關鍵詞，這100個詞語搜索次數達到了百萬級。通過計算，其中top40的熱詞搜索比率為66.35%，搜索最熱的關鍵詞絕大多數指向本地消費類團購。

假如，我們將熟練使用關鍵詞搜索來查詢指定結果的網民視為更高級別的互聯網用戶，則同樣搜索團購關鍵詞的用戶可以被視為團購的核心用戶群。那么我們可以進一步推論——團購的核心用戶群更關注本地消費。

·用戶搜索習慣分析2：

搜本地消費與搜實物團購的用戶存在瀏覽習慣差異

一個有趣的現象是，實物類商品似乎更能吸引用戶“閱讀”，因為用戶花費了更多的時間去瀏覽搜索到的結果頁。我們看到，“每次搜索的結果瀏覽量”這一項，實物類商品占據了top20中的17項，頁面瀏覽量均超過或接近4次，最高的超過6次，而搜索本地消費類團購的用戶“每次搜索的結果瀏覽量”普遍低于3次。