海外的一些垂直導購社區，已經開始嘗試一些新的方法，他們不再單純利用所謂的社會化的社區功能，而是更進一步，導入一些社會化的深層應用，如，進行主題導購、情感導購等形式，來重建消費者的信任，并試圖在精神層面，而非物質層面，來打動消費者。
在電商競爭日趨白熱化的時候，越來越多的從業者，開始談論導購的問題。在營銷學中，導購似乎應處于“消費者購買決策流程”中的兩個中間環節，即“搜集信息”環節和“比較選擇”環節。但實際上，好的導購，也是可以影響前面的“需求產生”環節，和后面的“購買決策”環節的。實際上，我個人有個看法，“消費者購買決策流程”，不應再如傳統營銷學中那樣再把它描述成是線性的過程，而應當把它看成是一個整體過程，它的各個環節，可能是并發的，甚至某些環節是可能有顛倒發生的。比如，有些消費者是在看到了有吸引力的導購信息之后，才產生了某些臨時性的、或者是一些非理性的購買需求，這就是沖動購買。
但導購最重要的作用，個人認為，仍然是體現在“搜集信息”這個環節。這個環節，借用互聯網的術語來說，屬于信息過濾。
早期：電商內部導購
電商網站在內部進行導購，幫助用戶進行信息過濾，主要的手段有關鍵字搜索、品類導航、頻道（分類匯聚）、站內廣告等，這是平臺層面的導購。平臺導購的優點是，用戶可以按照平臺設定的方式來有效地找到自己喜歡的產品，它的流程是消費者們最熟悉的，而且，消費者們對這種方式的使用，也已經形成了慣性。它的缺點在于，它是需要消費者自己操作的，過程很繁瑣，它的信息過濾，也仍然是不精確的，還需要耗費大量時間進行進一步的手與眼的挑選，尤其是，這種導購模式仍然是比較物質層面的，缺少在精神及情感層面對消費者的打動。
中期：導購向站外專業擴展
導購逐步向站外擴展，表現為專業化的導購網站或論壇導購版塊（淘寶客等），這是賣家層面的導購。導購網站，往往替代消費者對商品進行了初步的篩選，并大多提供推薦店鋪或B2C網站的相關信息，如信譽狀況、銷售數量、消費者評價、價格信息等，這無疑減輕了消費者自操作時遇到的很多煩惱。但這時，因為導購網站與店鋪或b2c網站之間存在的利益相關，所以，導購的信任度，仍有一定問題。導購的情感打動，在這里也基本沒有實現。
后期：社會化導購
社會化媒體開始介入。社會化媒體上的導購，在開始時，并非是專門的導購，它只是在客觀上，起到了導購的作用。
社會化網絡上，可以起到導購作用的方式，主要表現在以下三個方面：
- ①是在普通消費者之間發生的購物體驗分享，這主要表現在購物后的社區評論、用戶間的咨詢與問答、圖片街拍、網絡曬單等；
- ②是達人的個性展示，一般社區內，都會自發形成一些意見領袖人物，她們在社區內針對購物的行為或言論，對普通消費者也具有很強的影響力；
- ③是專業人士的知識性傳播，專業人士或權威，一般都具有很大的影響力，她們介入社區的角度，實際是知識傳播，也就是，她們通過介紹商品的選擇知識、使用知識以及維護知識，獲得了大量消費者的追捧。
表面上看，社會化媒體是消費者們的言論特區，消費者本身并不會刻意去做導購。但實際上，眾所周知，社區對導購擁有無限的潛力，典型如美麗說、蘑菇街等女性購物社區，其帶給淘寶店鋪的流量，已經是任何賣家所不能忽視的了。也正因為如此，上述社區本身、各種電商賣家，以及非常多的第三方服務商，都已或公開或隱秘地在社區內進行大量的導購活動。
由此而產生的問題，實際很多。平臺、商家及第三方服務商的過度參與，帶來的最大問題是信任度的下降。這個問題，是由社區的本身屬性與商業的本身屬性之間的沖突帶來的。社區本來是一個社會化場所，人們分享信息，并非基于利益因素，也正因為如此，它的用戶間的信任度才會很高。而商家為利而來，當他們或明或暗介入之后，他們發布的信息，也必然是一面倒的好的信息，而不再是消費者自己所發的那種基于真實體驗的，或好或壞的評價，因此，信任度下降，就是必然。
目前，海外的一些垂直導購社區，已經開始嘗試一些新的方法，他們不再單純利用所謂的社會化的社區功能，而是更進一步，導入一些社會化的深層應用，如，進行主題導購、情感導購等形式，來重建消費者的信任，并試圖在精神層面，而非物質層面，來打動消費者。這些方法，主要表現在導購的情境化和情感化，即，在網站中設置更加人文的導購界面，植入產品的使用情境，弱化對產品本身的描述，他們常常利用一些現實主題，并通過對某個生活瞬間，或某種生活方式的構建來渲染產品，使產品成為符合這一生活情境與生活方式的一種品味或格調，并以此來激起消費者的購買欲望。在這里，購買是因為，導購激發了消費者的某種現實情感，如認同感、歸屬感等。這種更加人性化的導購網站，還是值得期待的。
總而言之，無論導購表現在哪個層面，對消費者來說，它都實現了信息過濾。也就是，面對網絡里海量的產品，選擇的成本（主要是心理和時間成本）在不斷加大，導購無疑可以使選擇成本降低，并使需求聚焦，所以消費者們需要導購，但消費者們更期望看到優秀的、值得信賴的導購網站。