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中國的SNS路徑?新浪微博不是Twitter

2011-12-02 11:08:15來源:鄭治的博客作者:鄭治

國內(nèi)有一些Twitter的擁躉,認為微博抄Twitter都抄不到點子上。

國內(nèi)有一些Twitter的擁躉,認為微博抄Twitter都抄不到點子上。

1、“Twitter 是四兩撥千斤的藝術(shù)。他不動博客 ,不動媒體,不動圖片社區(qū),甚至不動社交網(wǎng)絡(luò)。他繞開了幾乎所有現(xiàn)存網(wǎng)絡(luò)巨頭的 Stronghold 。

2、“幫助 Twitter 繞開這些的,是短鏈接。網(wǎng)絡(luò)上,引用和傳播總是受歡迎的。而 Twitter 的大多數(shù)競爭者則不同:他們更熱衷于富媒體。(就這一點,大把的對手出局了。)

3、“Twitter 就是在長期競爭中慢慢脫穎而出的。他們的眼光,對新時代的理解,甚至到細小但重要的規(guī)則,都經(jīng)過了時間考驗。

4、新浪微博不是個經(jīng)得起推敲的產(chǎn)品。開發(fā)時間很短,把握好大方向已經(jīng)不容易,剩下的只能拷貝,組裝和拼湊。所以,對產(chǎn)品追問的深些,就會發(fā)現(xiàn)他既微又薄。”

在“Facebook、Twitter:未來的王者?”文章中,珍妮特·卡爾森說Twitter是“互聯(lián)網(wǎng)上的短信服務(wù)” (“SMS of the internet”),“Twitter的差異化在于它讓全世界通過不到140字來進行實時通訊。”

她對Twitter的這個定位或定義很準確,即:Twitter = 文字化的miniblog + 集成簡化的RSS訂閱 + @ 和轉(zhuǎn)發(fā) + 展示訂閱和被訂閱關(guān)系。

微博

在我看來,這是Twitter被SMS捆住了手腳!放棄了富媒體或融媒體的廣闊世界。當然也是因為Twitter是小團隊創(chuàng)業(yè),沒有資源,只能單點突破。從這點上看,如果新浪微博照搬Twitter,無異于劃地為牢。

以圖片為例,一圖勝過千言萬語,第一時間看到縮小圖、而不是點擊短鏈接再看到圖,更加直指人心。

Slashdot介紹說:國外媒體也開始討論微博的優(yōu)點,認為新浪微博不是簡單的Facebook和Twitter雜交,而是勝過兩者,理由是:嵌入多媒體和照片,用戶可以直接在微博上播放和打開,無需跳轉(zhuǎn)到視頻網(wǎng)站;獎勵系統(tǒng);廣場;線上經(jīng)濟。

他們說微博 = Twitter + 評論 + 富媒體。

twitter

這就是我說的【微博融媒體】:在一條微博里直接展示圖片、播放視頻/聲音,是新浪微博的關(guān)鍵創(chuàng)新。這使得微博“吞噬”了圖片、視頻/聲音,這種融合也大大提高了微博的“鏡像”能力、表現(xiàn)力和傳播速度,微博成為新的融合媒介的核心。(關(guān)于傳播速度,有條件的研究者可以分析對比一下,在微博和 Twitter上,大事件的爆發(fā)時間和衰減時間。我的直覺是微博上大事件爆發(fā)快、也衰減快。)

微博分析

也許這種“融合媒體”設(shè)計并不是有意識的創(chuàng)新,而是新浪微博團隊在新浪邊界條件下的自然選擇。比如新浪博客的經(jīng)驗會告訴他們:要有評論,有評論才能搶沙發(fā);圖片博客最受歡迎。..

當然新浪微博采用了Twitter的Follow機制,即單向關(guān)注的弱關(guān)系。這樣一張弱關(guān)系網(wǎng)構(gòu)成人際傳播媒體,已經(jīng)爆發(fā)了巨大力量--“圍觀改變中國”。

微博客

這張弱關(guān)系網(wǎng)建立了競爭壁壘,其他門戶網(wǎng)站應該發(fā)現(xiàn)以前可以“博客搬家”,現(xiàn)在“微博搬家”不靈了。因為關(guān)系已經(jīng)被固化在新浪微博,以前博客的散落在外面的RSS訂閱關(guān)系和瀏覽器收藏關(guān)系、已經(jīng)被聚合在新浪微博的弱關(guān)系網(wǎng)中。

微博的未來是什么?轉(zhuǎn)型SNS?!

【W(wǎng)eibook - Weibo OK ?!】微博轉(zhuǎn)型Weibook:①強關(guān)系,實時私信聊天+個人中心;②微應用中樞,相冊/游戲/微群/其他應用+統(tǒng)一消息機制;③互動融媒體,微博中微投票,拓展微電商/微游戲;④微信用,“認證用戶”搜索過濾。..⑤微電商中樞,微幣+微柜臺/微團購/微秒殺;⑥微游戲,游戲碎片化;⑦開放平臺

微博分析

新浪微博轉(zhuǎn)型SNS的挑戰(zhàn):

1.如何融合弱關(guān)系和強關(guān)系?能否構(gòu)建無關(guān)系-》弱關(guān)系-》強關(guān)系的和諧并存格局?我注意到許多QQ用戶說新浪微博的好處是“想說就說,不用擔心熟人看見”。

2.如何用弱關(guān)系倒逼中國社會的強關(guān)系和潛關(guān)系?能否最大程度消除潛規(guī)則運行的強關(guān)系?能否把潛關(guān)系變成陽光下的關(guān)系?(中國的SNS路徑?)

3.找到新浪自己的核心競爭力,想清楚什么該新浪做、什么該由產(chǎn)業(yè)鏈合作完成。這點上,的確應該學習Twitter和Facebook。

4.如何與競爭對手差異化定位?新浪IM對抗騰訊QQ?新浪微群對抗百度貼吧?新浪微電商對抗社會化的淘寶?

關(guān)鍵詞:微博TwitterSNS

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