1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram（1934～1984）創立了六度分割理論，奠定了社交網站的理論基礎。簡單地說：“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個，也就是說，最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”按照六度分割理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網絡。

這是社會性網絡（Social Networking）的早期理解。后來有人根據這種理論，創立了面向社會性網絡的互聯網服務，通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展，比如 ArtComb，Friendster，Wallop，adoreme 等。而如今的Facebook和人人網則是社交網站占領互聯網市場最好的前瞻證明。

而如今電子商務對于大家來說更不陌生，已經是年輕人生活當中必不可少的一位大餐，淘寶，京東，當當，凡客，早已是80，90后心目中的網絡名牌。不僅如此，世界對于中國網民的增加速度更是可怕，可喜。中國的網民正在從網絡娛樂行為轉變為網絡消費行為。2009年中國B2C網上零售市場銷售規模將達到118億元，將較2008年增長47.5%；2011年中國B2C網上零售市場規模將達到207億元。網購忠誠用戶規模達8000萬，超過50%的網民覆蓋率，意味著每兩個網民中，就有一個曾經訪問過B2C類站點。

Facebook一則新聞震驚世界，在三個月前剛剛超越雅虎的“臉譜網”宣布即將進駐搜索和電子商務市場，運營模式類似于淘寶網朋友間的寶貝分享。使得各大電子商務網站驚出一把冷汗。

社會化媒體環境下，消費者的購買行為正在發生改變，消費者擁有更多的資訊，他們不再完全受制于銷售資料的影響。他們圈子里好朋友、同行、網友正在提供各類消費建議，口碑和效仿一直是影響消費決策的關鍵因素，互聯網的SNS階段將口碑和效仿規模化。社區化商務加強了購物者的零售體驗，使口碑的力量真正轉變成銷售的力量。

面對社交網站+電子商務的前景，國內唯一針對于金融行業人才的商務社交網“金融圈” （http://www.jrq.cn）的負責人認為，在互聯網這樣的大環境下，SNS越來越普及化，SNS與電子商務的結合或將成為今后的一個方向。在現代社會，網上交易已成為一種趨勢。而SNS開展電子商務的有著天然優勢，其本身作為社交平臺、擁有龐大的社交網絡和人氣，將更有利于開展電子商務。尤其是細分的SNS社區，將更有針對性。社交網絡與電子商務的結合將能充分挖掘社交網絡的商業價值。

2002年，全球首家現代模式的社交網站Friendster成立，2004年在國內萌芽的商務社交網站，也已走過6個多年頭。社交網絡不是曇花一現的流行產物，也不是目前已知網絡的附加品，人們越來越希望能從上面獲得更多的實際的互動與實用價值，而這一需求也將社交網帶入了平臺化的應用時代。社交網站核心價值在于哪里是，誰的應用能征服更多的用戶與客戶，誰就可以橫刀立馬，笑傲群雄。