網(wǎng)上談?wù)揝EO關(guān)鍵字的文章比比皆是，有基礎(chǔ)性教程、有心得分享、也有東拼西湊的。但是對(duì)SEO關(guān)鍵字策略規(guī)劃的系統(tǒng)性文章總體來(lái)說(shuō)相對(duì)較少，今天筆者仇子俊來(lái)跟大家分享下自己這方面的一些心得感悟。
首先，對(duì)SEO有些了解的應(yīng)該都知道，SEO是一個(gè)系統(tǒng)工程，有站內(nèi)代碼標(biāo)簽優(yōu)化、站內(nèi)內(nèi)容優(yōu)化、站外鏈接建設(shè)、域名空間因素這幾大模塊。但是，筆者仇子俊認(rèn)為，在具體操作這些細(xì)節(jié)之前，我們應(yīng)該先進(jìn)行關(guān)鍵字策略分析。
根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句，產(chǎn)生了關(guān)鍵字（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷都必須圍繞的核心。
首先確定你的核心關(guān)鍵字，再圍繞核心關(guān)鍵字進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)企業(yè)、商家而言，核心關(guān)鍵字就是他們的經(jīng)營(yíng)范圍，如產(chǎn)品/服務(wù)名稱、行業(yè)定位，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等。總結(jié)起來(lái)，選擇關(guān)鍵字有以下技巧：
1、借助工具查詢關(guān)鍵字的搜索量
首先選擇核心業(yè)務(wù)或者行業(yè)的一些關(guān)鍵字，然后通過(guò)百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵字工具和谷歌的關(guān)鍵字工具查詢關(guān)鍵字的精準(zhǔn)搜索量(谷歌用的很少了)，查詢的時(shí)候，最好是用廣泛匹配和標(biāo)準(zhǔn)匹配都查下，因?yàn)橛械南嗖畋容^大，然后將關(guān)鍵字和搜索量都整理成關(guān)鍵字搜索量表格。一般這個(gè)表格少說(shuō)也有幾百個(gè)關(guān)鍵字，多的好幾萬(wàn)都有。
很多人都用百度指數(shù)的數(shù)據(jù)作為參考依據(jù)，百度指數(shù)只反應(yīng)了搜索趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，并不是真實(shí)搜索量的反應(yīng)，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷最大區(qū)別之一就是：精確的數(shù)據(jù)。并且，百度指數(shù)的數(shù)據(jù)據(jù)說(shuō)有很大忽悠水份，百度指數(shù)的相關(guān)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)太少。所以，個(gè)人建議不要用百度指數(shù)做衡量依據(jù)，只能參考。
2、要站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞
這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應(yīng)商、品牌經(jīng)理和銷售人員那里獲知其想法。
3、分析關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)
從關(guān)鍵字搜索量表格里選擇搜索量相對(duì)較大的關(guān)鍵字，然后逐一在百度搜索，分析排列在第一頁(yè)的網(wǎng)站。看這些網(wǎng)站的各項(xiàng)優(yōu)化表現(xiàn)和相關(guān)數(shù)據(jù)，比如：網(wǎng)站多長(zhǎng)時(shí)間、網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化、網(wǎng)站收錄、快照、外鏈、高質(zhì)量外鏈、外鏈的廣泛度、網(wǎng)站PR、其他關(guān)鍵字排名等等，這里需要用到站長(zhǎng)工具和關(guān)鍵字排名查詢工具。之后通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析自己網(wǎng)站是否有機(jī)會(huì)做上首頁(yè)？需要多長(zhǎng)時(shí)間？需要多少資源投入？
這一步，有很大定性分析的成分，首先如果把列表中的關(guān)鍵字全搜索分析下，那工作量非常巨大，所以需要根據(jù)一些常識(shí)先判斷下，另外對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)評(píng)級(jí)和自己網(wǎng)站優(yōu)化的判斷都是需要綜合多種因素。
4、不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵字
總是會(huì)有人將熱門的詞匯列入自己的META關(guān)鍵字中——盡管這個(gè)熱門關(guān)鍵字跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵字中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴(國(guó)外多起類似案例)，并且由于這些所謂"熱門"詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì)排名并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助，過(guò)多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。
5、控制關(guān)鍵詞數(shù)量
一頁(yè)中的關(guān)鍵詞最多不要超過(guò)3個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁(yè)主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁(yè)面并針對(duì)性優(yōu)化，讓這些頁(yè)面也具有"門頁(yè)（entry）"的效果。這也是為什么首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁(yè)上。
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