得益于社交網絡、電子商務和移動互聯浪潮對互聯網基礎架構進行的升級，垂直網站從當初的細分領域信息提供者，變成線上與線下商務對接的最佳通道。歷史已經迎來了垂直網站再次崛起的時代。

當地時間7月23日，Facebook投資人、投資公司Elevation Partners合伙人羅杰·邁克奈米（Roger McNamee）在接受媒體采訪時語出驚人：社交網絡的機會已經“完結”。未來社交將會更多地作為一種功能，因此創業者不應再考慮社交網絡企業。

在邁克奈米看來，Facebook的霸主地位讓社交平臺格局已定，最近由風險投資支持的500家社交網絡公司都已經毫無價值。與此同時，社交功能將會作為眾多網站的一種應用模式，繼續實現其價值的釋放。

邁克奈米的觀點代表了硅谷投資界的一種判斷：以社交網絡為代表的最近一波互聯網熱潮已經告一段落。在創造了風靡全球的神話之后，社交將更多的作為網站的一種基礎功能逐漸回歸其價值。對于數字英雄們而言，如何將社交應用與自己的網站完美對接，將比夢想著成為又一個Facebook顯得更加務實和迫在眉睫。

而在大洋彼岸，Facebook、Twitter，Groupon以及Foursquare這些創新應用的被引進，帶來了中國當前的這一輪互聯網熱潮。在經過了用戶教育期之后，這些新應用對中國互聯網的改變，將不僅僅停留在單純模仿的層面上，而是會和國內互聯網企業各自的業務特色對接并深入發酵。另一方面，微博為代表的社會化網絡，全民電商的B2C盛筵以及方興未艾的移動互聯網浪潮，都深刻改變著中國互聯網的基礎架構。借助于創新應用的大爆發，細分市場的O2O正在從夢想變成現實。垂直網站將擺脫以往單純依靠廣告的尷尬，通過與線下商務對接，實現爆發增長。

事實上，資本已經開始爭相在垂直領域布局。7月17日，上線未滿一個月的鞋類垂直電商優購網就宣布獲得鞋業巨頭百麗近30億元投資；7月20日，音樂垂直類網站巨鯨網獲得2000萬美元第二輪融資；7月22日，垂直珠寶電商珂蘭鉆石被爆獲得騰訊數千萬美元融資；而就在不到一個月前，美食分享垂直社區豆果網獲盛大千萬元融資，更是一度讓業界為之愕然。

在“中國的xx”類網站經過一輪輪熱炒，已經投無可投和互聯網平臺大戰格局已成的情況下，資本逐漸將目光投向了垂直領域的爭奪。而隨著SNS、團購、地理位置服務等真正從概念下沉為與網站合拍的應用，垂直類網站必將迎來一輪新的崛起。

過早夭折的崛起

其實，早在數年之前，中國的垂直網站曾經迎來過一股不小的熱潮。

2003年12月11日，在經過21世紀初的互聯網寒冬之后，攜程旅行網成功登陸納斯達克，成為在納斯達克上市的第5家中國互聯網企業。相對于早年間的3大門戶登陸納市，攜程的上市昭示著中國互聯網在大而全的門戶之外垂直領域的巨大價值。

受此鼓舞，中國互聯網上出現了一輪垂直網站的熱潮。在那個以“看經濟”為主的時代，許多垂直網站的出現，更大的意義只是填補互聯網在細分領域的空白。由于互聯網還處于發展初期，基礎設施并不完備，那個時候的垂直網站除了提供細分領域的信息，依靠廣告生存，并無手段實現更多的功能。然而，在那個流量直接決定廣告投放的年代，僅靠線上的廣告收入。垂直網站們無法在與資源更加強大的門戶的競爭中獲得優勢。

單一的廣告模式讓大多數垂直網站處境尷尬，然而若想從線上延伸到線下，垂直網站們依然面臨著不小的阻力。一個最大的障礙就是在很多細分領域，市場并未足夠成熟。

“商業上成功要講‘天時、地利、人和’。攜程能夠做起來的‘天時’是因為那個時候中國已經有了足夠大的旅游市場。而我們汽車之家這兩年勢頭很猛，也正是得益于近年來中國車市的火爆。”擁有IT168、泡泡網、汽車之家、車168四家垂直網站的盛拓傳媒CEO秦致說。

在秦致看來，許多垂直網站在當年之所以一直不溫不火，很大程度上受制于細分市場還未發育成熟。除此之外，所處細分領域的產業鏈能否做到規范化，也是制約很多網站發展壯大的瓶頸。

“攜程在當時能夠成功的一個重要因素，是因為中國的機票預訂和連鎖經濟型酒店行業相對比較規范和集約化，作為互聯網企業很容易和線下對接，因為網站本身是不可能直接去提供線下服務的。如果換作一個未經整合，服務提供者大都小而零散的行業，攜程的模式就很難推行下去，這是‘地利’的因素。”秦致說。

在秦致看來，盡管垂直網站曾經一度很熱，但是在一些細分領域市場發育不成熟，使得一些垂直網站無法占得良機，只能生產最初級的行業資訊，依賴網絡廣告生存，進而在流量和提供資訊的能力上很難超越大型的門戶網站。這也導致了一批垂直網站過早地淪為平庸。

帶領泡泡網、汽車之家、IT168等垂直網站創業多年的秦致把垂直網站發展的歷史進行了梳理。在他看來，大致經歷了3個階段：2000-2005年是提供產業資訊和行業評論的1.0時代。2005-2010年是垂直網站的2.0時代，這個階段的垂直網站將數據庫、產品信息作為內容的重點，開始專注于對用戶購買產品的服務，并越來越重視用戶體驗。一批以數據庫為依托，以產品為核心的垂直網站就在與提供資訊的門戶網競爭中脫穎而出，并黏合到一批深度用戶。而從2010年開始，垂直網站逐漸步入3.0時代——SNS，微博等互聯網創新應用開始與垂直網站各自的用戶特點進行對接，為用戶提供個性化、互動性的服務。未來的競爭也將集中于此。