Web1.0時代是關于搜索、數據獲取和一些有限的交互活動，是網站工作人員貢獻內容。而Web2.0時代涉及到真實身份和真實關系，是網站用戶貢獻內容。那么在Web3.0時代，這些真實身份將會產生大量的數據。web3.0將是徹底改變人們生活的互聯網形式，使所有網上公民不再受到現有資源積累的限制，具有更加平等地獲得財富和聲譽的機會。

基于傳統旺鋪概念建立起來的阿里巴巴，僅僅利用自己較大的客流量和集散場，負責為商家和消費者提供一個良好的平臺。而社交化時代的電子商務建立在人與人之間的直接交流的基礎上，這種直向溝通根本無需第三方平臺參與，也從而大大降低了商家的交易成本。對于唯市場利潤馬首是瞻的商家而言，何樂而不為呢？

B2B實現了信息與信息的交流，拉近了商業與商業的距離。在這個點上，阿里巴巴是功不可沒的。在互聯網發展和商務應用的進程中，人們逐漸發現，信息與信息的交流是遠遠不夠的，人與人的溝通更是亟待連接。SNS先天的優勢，其“人脈”理念拉近了商人與商人的距離，看道SNS功能與B2B平臺完美融合，正好實現“補天”的功效。看道模式是互聯網發展的大勢所趨，是必然中的必然。

SNS的介入，已經進一步拉近了商務人士之間的距離，真正實現了互聯網上信息和人的互聯。而且這一切，對所有人都是免費，平等的。看道讓企業之間，商人之間可以像在開心網、人人網、朋友網、微博一樣自由發布產品供求信息，招聘求職信息。不用像阿里巴巴一樣下載客戶端，只要點一下“開聊”，隨時就可以交流。可以通過興趣愛好，年齡性別等人群屬性精準定位自己的客戶群。可以目標明確的拓展自己的人脈圈。

山雨欲來風滿樓，社交化時代的暴風驟雨已然來臨。阿里巴巴在這個時代的轉型面臨嚴重挑戰。B2B各大廠商紛紛擴軍備戰，謀求在SNS領域搶占一席之地。明顯滯后于人的阿里巴巴似乎開局不利，在這一潮流中屢遭挫折。讓眾商家感到欣慰的是，看道平臺（www.kandao.com）應運而生，目前已有20萬企業用戶在看道注冊。據專業人士分析，看道在一年后活躍用戶數將趕超阿里巴巴，成為web3.0時代的領頭羊。