世界上有許多事情看起來前景不錯，但真正做起來卻總覺得市場起不來，LBS(基于位置的服務)目前就屬于這種。LBS在國內的發展與國外似乎類似。 Whitehorse的一份報告就用了“Lost in Geolocation”(地理位置服務的迷失)的標題。因此，有必要為LBS把把脈，思考LBS突破之路究竟在哪里?

實際上，LBS的世界標桿——Foursquare情況還不是那么悲觀，Foursquare當前用戶數量約為1000萬。ExactTarget的數據表明，至少有28%的智能手機用戶使用LBS。Whitehorse的數據表明，56%的人知道LBS，在被調查的人中39%使用過LBS。艾瑞咨詢的《2010-2011年中國位置簽到服務行業研究報告》也表明，2013年位置簽到服務用戶將達到8100萬。

LBS過去發展不夠快的一個原因可能是過多關注打折等商業要素。然而，Whitehorse的數據卻表明，人們認為利用LBS可以帶來的前三大利益中，第一是可以聯系認識的或可能遇到的人，第二是可以找到我信任的人喜歡的地方，第三是記錄旅行或移動的模式，直到第四才是打折。這樣說起來，多數人仍然將 LBS看成社交工具。

當然，對于LBS服務提供商而言，只有投入沒有產出肯定不行。但是，要先認清形勢。艾瑞咨詢的報告中提到，目前的中國位置簽到服務市場尚處于培育期，產業鏈各方仍以合作為主，各大互聯網、移動互聯網企業加快行業布局，位置簽到將成為移動互聯網產品標配之一，多元化商業模式促進行業快速發展。談到商業模式，我們不得不關注目前LBS的三種基本商業模式：廣告服務、商戶服務及增值服務。

位置簽到服務的本地化廣告服務涉及品牌頁面廣告、勛章頁面廣告、贊助排行榜三種類型。其中，品牌頁面廣告已經越來越受到重視。最近，Foursquare允許任何人建立品牌和商戶專屬頁面。勛章頁面廣告與贊助排行榜則成為輔助LBS提供商廣告的另兩種手段。

商戶服務主要是整合用戶簽到行為與本地生活信息，實現用戶流量的互相導入，提升商家交易額和用戶簽到活躍度。商戶服務目前主要分兩種：一種是整合用戶簽到行為與本地生活信息，另一種是位置簽到企業提供實時分析工具。8月2日，Foursquare表示未來營收將主要來自幫助商家分析潛在客戶行為的軟件。

用戶增值服務收費是目前位置簽到服務企業正在探索的盈利模式，未來將基于移動商務和位置游戲方向發展。不同的位置簽到企業可以結合自身優勢(用戶、渠道、內容)推出相應的特色服務。

同時，值得關注的是，LBS可以與其他許多領域結合，例如：LBS+團購，LBS+精準推送，LBS兒童及老人定位，LBS+商務社交，LBS+點評等等。

需要強調的是，必須仔細研究用戶對LBS的需求。來自微軟的一項調查表明，用戶使用最多的LBS服務依次為：GPS定位、天氣預報、交通狀況、餐館信息及定位最近的便利服務。

值得思考的是，在越來越多的人理解SoLoMo(Social，社交、Local，本地和Mobile，移動)的同時，LBS簽到Lo之后如何體現So與 Mo?答案關鍵在于區分So與Mo，例如：移動照片分享應用Color的So與Mo在拍照，大眾點評的So與Mo在餐飲等，而Foursquare則要做一個平臺化So與Mo。

總之，LBS的明天會更美好，但是LBS服務提供商必須不斷地思考業務創新舉措及商業模式。長江后浪推前浪，希望前浪還要想辦法生存并發展——而不是死在沙灘上。（via 陳永東的博客）