手機(jī)的隨身攜帶，又使得它不同于電腦游戲，具有隨時(shí)隨地性。不管在哪里，只要有碎片的時(shí)間，手機(jī)就可以變身為“掌上游戲機(jī)”，供用戶消遣娛樂。可玩性、有趣性、方便性，使其迅速受到用戶喜愛。根據(jù)本次調(diào)查，有超過六成的手機(jī)網(wǎng)民玩手機(jī)游戲，并且，玩游戲的用戶比其他用戶付費(fèi)意愿更高。
8、手機(jī)視頻趨勢(shì)：女性更愿意為手機(jī)視頻“埋單 愿意為即時(shí)性的內(nèi)容付費(fèi)
付費(fèi)用戶分析
在付費(fèi)用戶中，女性占比遠(yuǎn)高于男性，且無論收入如何，比例普遍較高，并非收入越高越愿意付費(fèi)。也就是說，女性愿意付費(fèi)的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。而男性中的付費(fèi)用戶則集中在低收入及高收入兩個(gè)相對(duì)更“有閑”群體中。
另外，在曾經(jīng)在手機(jī)上付費(fèi)觀看或下載視頻的用戶愿意付費(fèi)的項(xiàng)目中，有關(guān)視頻內(nèi)容的“正在上映的電影”和“特別感興趣內(nèi)容的視頻”分列一二位。可見，付費(fèi)觀眾群體普遍愿意為即時(shí)性的內(nèi)容付費(fèi)，如正在上映的電影，或直播內(nèi)容。
9、手機(jī)閱讀趨勢(shì)：熟女更有消費(fèi)意愿 紙質(zhì)讀物價(jià)格的10%被多數(shù)接受
手機(jī)閱讀用戶付費(fèi)意愿分析
本次調(diào)查結(jié)果顯示，手機(jī)網(wǎng)民中已付費(fèi)閱讀用戶有五分之一左右，并且女性比男性付費(fèi)用戶比例稍高。但不論男女，付費(fèi)閱讀消費(fèi)水平都更集中在5元/月以內(nèi)。而最多數(shù)的樂于付費(fèi)的手機(jī)讀者(約三分之一)可以承受的價(jià)格是紙質(zhì)讀物價(jià)格的十分之一左右。
對(duì)于發(fā)行商來說，最重要的還是如何從手機(jī)閱讀市場(chǎng)中獲利。而市場(chǎng)的潛力決定于消費(fèi)者的付費(fèi)意愿。調(diào)查結(jié)果顯示，已經(jīng)進(jìn)行手機(jī)閱讀的手機(jī)網(wǎng)民中，有37.72%的用戶是樂于付費(fèi)進(jìn)行手機(jī)閱讀的。結(jié)合手機(jī)閱讀勢(shì)頭走高的用戶數(shù)量，市場(chǎng)仍有可為。
10、推廣渠道趨勢(shì)：手機(jī)類網(wǎng)站是手機(jī)人獲取APP信息最主要的渠道
手機(jī)APP推廣渠道比例
手機(jī)類網(wǎng)站是手機(jī)人獲取APP信息最主要的渠道，人群比例超過70%，其次是通過手機(jī)自帶和親友推薦獲得APP信息。
二、“手機(jī)人”常見癥狀
1、智能時(shí)代雙機(jī)在手
同時(shí)使用2部以上手機(jī)的手機(jī)上網(wǎng)人群比例
相比起2010年，同時(shí)使用2部以上手機(jī)的手機(jī)上網(wǎng)人群比例有了顯著提升，已接近50%，提升了5個(gè)以上的百分點(diǎn)。多機(jī)時(shí)代已悄然降臨，很多人同時(shí)擁有2部甚至更多的手機(jī)，每部手機(jī)可能有其專屬功能，比如一部用來上網(wǎng)，一部用來打電話。
隨著3G手機(jī)的普及，這一趨勢(shì)也會(huì)愈加明顯。而從運(yùn)營(yíng)商的選擇來看，人們則表現(xiàn)得更為專一，卡號(hào)選擇同一家運(yùn)營(yíng)商的人群比例有所提升，用戶對(duì)單一運(yùn)營(yíng)商的忠誠(chéng)度有所提升。
2、手機(jī)話費(fèi)下降 上網(wǎng)開銷增大
手機(jī)上網(wǎng)用戶每月費(fèi)用分布
三大運(yùn)營(yíng)商的重組和競(jìng)爭(zhēng)，各種話費(fèi)產(chǎn)品套餐、組合的推出，以及可以替代電話、短信的各種手機(jī)應(yīng)用的推廣、使用，推動(dòng)了手機(jī)花費(fèi)的下降。從整體手機(jī)話費(fèi)來看，上網(wǎng)用戶每月的手機(jī)話費(fèi)2011年較2010年有所下降，但網(wǎng)費(fèi)的支出較2010年所有提升。
話費(fèi)變網(wǎng)費(fèi)正逐步成為一種趨勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)費(fèi)將成為手機(jī)人月話費(fèi)開銷中越發(fā)重要的組成部分。
3、流量不夠用 月初猛刷月底等待
用戶偏好的手機(jī)上網(wǎng)收費(fèi)模式
對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)用戶群來講，流量包月幾乎已成為一種集體行為，超過90%的用戶辦理過包月。在手機(jī)上網(wǎng)收費(fèi)模式偏好中，2011年較2010年非常顯著的改變?cè)谟诎虏幌蘖髁康钠糜酗@著提升。