手機的隨身攜帶，又使得它不同于電腦游戲，具有隨時隨地性。不管在哪里，只要有碎片的時間，手機就可以變身為“掌上游戲機”，供用戶消遣娛樂。可玩性、有趣性、方便性，使其迅速受到用戶喜愛。根據本次調查，有超過六成的手機網民玩手機游戲，并且，玩游戲的用戶比其他用戶付費意愿更高。

8、手機視頻趨勢：女性更愿意為手機視頻“埋單 愿意為即時性的內容付費

付費用戶分析

在付費用戶中，女性占比遠高于男性，且無論收入如何，比例普遍較高，并非收入越高越愿意付費。也就是說，女性愿意付費的比例遠遠高于男性。而男性中的付費用戶則集中在低收入及高收入兩個相對更“有閑”群體中。

另外，在曾經在手機上付費觀看或下載視頻的用戶愿意付費的項目中，有關視頻內容的“正在上映的電影”和“特別感興趣內容的視頻”分列一二位。可見，付費觀眾群體普遍愿意為即時性的內容付費，如正在上映的電影，或直播內容。

9、手機閱讀趨勢：熟女更有消費意愿 紙質讀物價格的10%被多數接受

手機閱讀用戶付費意愿分析

本次調查結果顯示，手機網民中已付費閱讀用戶有五分之一左右，并且女性比男性付費用戶比例稍高。但不論男女，付費閱讀消費水平都更集中在5元/月以內。而最多數的樂于付費的手機讀者(約三分之一)可以承受的價格是紙質讀物價格的十分之一左右。

對于發行商來說，最重要的還是如何從手機閱讀市場中獲利。而市場的潛力決定于消費者的付費意愿。調查結果顯示，已經進行手機閱讀的手機網民中，有37.72%的用戶是樂于付費進行手機閱讀的。結合手機閱讀勢頭走高的用戶數量，市場仍有可為。

10、推廣渠道趨勢：手機類網站是手機人獲取APP信息最主要的渠道

手機APP推廣渠道比例

手機類網站是手機人獲取APP信息最主要的渠道，人群比例超過70%，其次是通過手機自帶和親友推薦獲得APP信息。

二、“手機人”常見癥狀

1、智能時代雙機在手

同時使用2部以上手機的手機上網人群比例

相比起2010年，同時使用2部以上手機的手機上網人群比例有了顯著提升，已接近50%，提升了5個以上的百分點。多機時代已悄然降臨，很多人同時擁有2部甚至更多的手機，每部手機可能有其專屬功能，比如一部用來上網，一部用來打電話。

隨著3G手機的普及，這一趨勢也會愈加明顯。而從運營商的選擇來看，人們則表現得更為專一，卡號選擇同一家運營商的人群比例有所提升，用戶對單一運營商的忠誠度有所提升。

2、手機話費下降 上網開銷增大

手機上網用戶每月費用分布

三大運營商的重組和競爭，各種話費產品套餐、組合的推出，以及可以替代電話、短信的各種手機應用的推廣、使用，推動了手機花費的下降。從整體手機話費來看，上網用戶每月的手機話費2011年較2010年有所下降，但網費的支出較2010年所有提升。

話費變網費正逐步成為一種趨勢，手機網費將成為手機人月話費開銷中越發重要的組成部分。

3、流量不夠用 月初猛刷月底等待

用戶偏好的手機上網收費模式

對于手機上網用戶群來講，流量包月幾乎已成為一種集體行為，超過90%的用戶辦理過包月。在手機上網收費模式偏好中，2011年較2010年非常顯著的改變在于包月不限流量的偏好有顯著提升。