從某種意義上說(shuō)，視頻網(wǎng)站正在走的道路類似于電視，電視的發(fā)展經(jīng)歷從播出電影到自制欄目、電視劇的過(guò)程。同樣，視頻網(wǎng)站從建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，播出影視綜藝內(nèi)容，到現(xiàn)在紛紛開(kāi)始自制內(nèi)容，已經(jīng)成為了一種趨勢(shì)和規(guī)律。
優(yōu)酷出品加速視頻營(yíng)銷升級(jí)
從營(yíng)銷角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)自制劇除了內(nèi)容屬性之外，也是一種帶有廣泛傳播性的廣告載體，目前主要是網(wǎng)劇內(nèi)容中品牌植入和硬廣的組合投放。廣告主比較歡迎這樣的產(chǎn)品，是因?yàn)榫W(wǎng)劇內(nèi)容比單純的TVC廣告?zhèn)鞑バ詮?qiáng)。植入時(shí)要結(jié)合劇情、人物、品牌調(diào)性的要求去設(shè)計(jì)場(chǎng)景、劇本、表演等，從產(chǎn)品創(chuàng)意和策劃階段開(kāi)始，優(yōu)酷出品便融合了多樣化的營(yíng)銷模式，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)不同的品牌傳播需求。從最常見(jiàn)的產(chǎn)品硬性植入，到與劇情和主題相融合的品牌植入，直至11度青春首度嘗試的品牌理念植入，優(yōu)酷出品一步步地嘗試將植入營(yíng)銷模式與原創(chuàng)內(nèi)容自然融合，探索品牌營(yíng)銷“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的境界。
不僅是植入營(yíng)銷，其他包括整合營(yíng)銷、跨媒介營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷、種子營(yíng)銷等等各種視頻營(yíng)銷手段都能通過(guò)優(yōu)酷出品模式得到有效實(shí)現(xiàn)。從廣告主角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是網(wǎng)劇、自制綜藝還是新媒體電影的營(yíng)銷平臺(tái)，都具有定制性強(qiáng)、植入靈活、品牌效果傳遞自然的明顯優(yōu)勢(shì)，通過(guò)用戶互動(dòng)，能夠達(dá)到品牌和產(chǎn)品內(nèi)涵在用戶中更為深刻有效的主動(dòng)傳播。
目前，優(yōu)酷出品與上海通用、康師傅、戴爾等十余家品牌廣告主簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，覆蓋汽車、日化、食品飲料、IT數(shù)碼、服裝等行業(yè)。廣告主的信任與支持，使得優(yōu)酷出品演化為具有收益能力和可持續(xù)發(fā)展空間的視頻營(yíng)銷新平臺(tái)。
優(yōu)酷出品豐富視頻產(chǎn)業(yè)價(jià)值
好的作品能形成社交網(wǎng)站、微博、視頻、圖文等全網(wǎng)絡(luò)的參與、影響范圍更廣，形成口碑更快；主創(chuàng)能更快地得到一手的、更真實(shí)的專業(yè)影評(píng)、普通網(wǎng)友的意見(jiàn)反饋；相關(guān)的報(bào)道、花絮、幕后、演員等素材同樣能形成很大關(guān)注，能擴(kuò)大網(wǎng)友對(duì)內(nèi)容的傳播；網(wǎng)絡(luò)能深化對(duì)劇中人物的塑造，與觀眾的互動(dòng)，從而形成內(nèi)容品牌更大的價(jià)值。
優(yōu)酷出品是居于優(yōu)酷對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶行為的洞察之后提出的內(nèi)容戰(zhàn)略，在不斷演進(jìn)中，用戶行為也會(huì)發(fā)生階段性的特點(diǎn)。作為媒體，優(yōu)酷會(huì)不斷與用戶感興趣的話題熱點(diǎn)相結(jié)合。整個(gè)過(guò)程中，我們一直在通過(guò)用戶對(duì)內(nèi)容的喜好變化，來(lái)調(diào)整策略，創(chuàng)造內(nèi)容。
未來(lái)，優(yōu)酷將不斷挖掘、培育好作者，引導(dǎo)健康的市場(chǎng)業(yè)態(tài)，開(kāi)發(fā)好的品牌作品，在內(nèi)容生產(chǎn)上更下工夫。優(yōu)酷一直在視頻領(lǐng)域不斷嘗試和開(kāi)拓。優(yōu)酷出品更像是我們的一塊試驗(yàn)田，放進(jìn)各種實(shí)驗(yàn)元素，觀察可能會(huì)發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)，在不斷的摸索中去尋找更適合網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和方式，做適合網(wǎng)絡(luò)用戶收看而且適合三屏合一甚至多屏合一的時(shí)代傳播的內(nèi)容。這是我們的使命和理想。最早的新媒體電影、最早的自制綜藝節(jié)目，都是在這塊試驗(yàn)田的土壤中培育出來(lái)的。
但是我們并不希望將優(yōu)酷出品的內(nèi)容過(guò)分強(qiáng)化，甚至去覆蓋傳統(tǒng)影視綜藝節(jié)目的架構(gòu)。我們只是單純地想嘗試一些能夠跟新媒體平臺(tái)的價(jià)值加起來(lái)產(chǎn)生效應(yīng)的模式，單純地想把網(wǎng)絡(luò)視頻做好做強(qiáng)，去嘗試更多新的可能性。
作者：優(yōu)酷原創(chuàng)副總裁潘沁