以往每年國慶黃金周的銷售旺季過后，全國的零售業都會迎來淡季。然而今年的網購市場卻引領了一股反季銷售的熱潮。
 
在本月24日-28日的“拍拍瘋搶節”上，騰訊拍拍網5天的銷售額突破7.18億元，平均單日1.5億的成績，同比增幅超過300%。這也超過了十一黃金周期間北京121家重點商業服務業企業一天的零售額（6.9億元），接近上海469家商業企業6250個商業網點在10月購物節期間一天的銷售額（8.0 億元）。
 
網購成為了今年十月全國零售市場的最大亮點。
 
“我們是經營服裝的，以往一過國慶節銷售額就會下跌40%甚至50%，但今年我們重點投入了網購市場，參加‘拍拍瘋搶節’讓我們的銷售額反而同比增長了60%。”來自傳統服裝行業的彭先生認為，“宅文化”的影響和CPI的升高是促使網購反季銷售的主要原因。
 
根據拍拍網發布的數據顯示，參加“拍拍瘋搶節”的300多個商家平均業績增長率都在5倍以上，5天之內銷售額過百萬的商家超過了100個。另據來自騰訊的數據顯示，24-28日5天促銷期間，拍拍網的流量大幅上漲了200%以上，尤其是臨近周末的時段，流量更是上漲超過了300%，新用戶增長了10倍以上，全站實物加虛擬下單數突破700萬單，每小時58000單。拍拍網本次促銷更采用了全場5折滿300再送300的政策，全站實物平均客單價也突破了 200元。，更有一位“網購帝”，在拍拍瘋搶節期間總共下了近2萬元的訂單。
 
在傳統企業的銷售淡季，網購的表現并不平淡。由傳統行業轉型電子商務的涂小姐表示，傳統零售業主要就是做假日經濟，電子商務則正好相反，比如周末假期，都是商店的旺季，電子商務的淡季。而拍拍瘋搶節和淘寶光棍節，以及每年的春節都是電子商務最瘋狂的時候，卻是傳統的小淡季。
 
來自中國電子商務研究中心數據顯示，2010年中國網絡購物用戶規模達到1.48億，占中國互聯網網民的32.9%，預計今年年底這一數字將達到1.93 億人，增長率為30.4%。電子商務的沖擊已經迫使不少傳統零售企業做出改變。如國美、蘇寧、銀泰百貨、王府井百貨等等，紛紛在傳統業務基礎上嫁接電子商務，同時一些傳統的品牌商也紛紛選擇了在騰訊和淘寶的平臺上開店，以應對網購市場的挑戰。這次參加拍拍瘋搶節的300多個品牌,其中就有美特斯邦威、杰克瓊斯、唐獅等多家線下知名品牌，其中樂天數碼和美邦分居銷售額的前兩位。
 
騰訊拍拍網的運營總監吳海泉在解讀這種現象時表示，網購的反季現象是因為電子商務相比傳統零售業突破了時間和地域的限制，在商品豐富度、促銷靈活度以及購買的便利性上更具優勢，尤其是對于一些零售業欠發達的地區，電子商務已經成為了主要的零售模式。