以往每年國慶黃金周的銷售旺季過后，全國的零售業(yè)都會迎來淡季。然而今年的網(wǎng)購市場卻引領(lǐng)了一股反季銷售的熱潮。
 
在本月24日-28日的“拍拍瘋搶節(jié)”上，騰訊拍拍網(wǎng)5天的銷售額突破7.18億元，平均單日1.5億的成績，同比增幅超過300%。這也超過了十一黃金周期間北京121家重點商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)一天的零售額（6.9億元），接近上海469家商業(yè)企業(yè)6250個商業(yè)網(wǎng)點在10月購物節(jié)期間一天的銷售額（8.0 億元）。
 
網(wǎng)購成為了今年十月全國零售市場的最大亮點。
 
“我們是經(jīng)營服裝的，以往一過國慶節(jié)銷售額就會下跌40%甚至50%，但今年我們重點投入了網(wǎng)購市場，參加‘拍拍瘋搶節(jié)’讓我們的銷售額反而同比增長了60%。”來自傳統(tǒng)服裝行業(yè)的彭先生認為，“宅文化”的影響和CPI的升高是促使網(wǎng)購反季銷售的主要原因。
 
根據(jù)拍拍網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，參加“拍拍瘋搶節(jié)”的300多個商家平均業(yè)績增長率都在5倍以上，5天之內(nèi)銷售額過百萬的商家超過了100個。另據(jù)來自騰訊的數(shù)據(jù)顯示，24-28日5天促銷期間，拍拍網(wǎng)的流量大幅上漲了200%以上，尤其是臨近周末的時段，流量更是上漲超過了300%，新用戶增長了10倍以上，全站實物加虛擬下單數(shù)突破700萬單，每小時58000單。拍拍網(wǎng)本次促銷更采用了全場5折滿300再送300的政策，全站實物平均客單價也突破了 200元。，更有一位“網(wǎng)購帝”，在拍拍瘋搶節(jié)期間總共下了近2萬元的訂單。
 
在傳統(tǒng)企業(yè)的銷售淡季，網(wǎng)購的表現(xiàn)并不平淡。由傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的涂小姐表示，傳統(tǒng)零售業(yè)主要就是做假日經(jīng)濟，電子商務(wù)則正好相反，比如周末假期，都是商店的旺季，電子商務(wù)的淡季。而拍拍瘋搶節(jié)和淘寶光棍節(jié)，以及每年的春節(jié)都是電子商務(wù)最瘋狂的時候，卻是傳統(tǒng)的小淡季。
 
來自中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.48億，占中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的32.9%，預(yù)計今年年底這一數(shù)字將達到1.93 億人，增長率為30.4%。電子商務(wù)的沖擊已經(jīng)迫使不少傳統(tǒng)零售企業(yè)做出改變。如國美、蘇寧、銀泰百貨、王府井百貨等等，紛紛在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上嫁接電子商務(wù)，同時一些傳統(tǒng)的品牌商也紛紛選擇了在騰訊和淘寶的平臺上開店，以應(yīng)對網(wǎng)購市場的挑戰(zhàn)。這次參加拍拍瘋搶節(jié)的300多個品牌,其中就有美特斯邦威、杰克瓊斯、唐獅等多家線下知名品牌，其中樂天數(shù)碼和美邦分居銷售額的前兩位。
 
騰訊拍拍網(wǎng)的運營總監(jiān)吳海泉在解讀這種現(xiàn)象時表示，網(wǎng)購的反季現(xiàn)象是因為電子商務(wù)相比傳統(tǒng)零售業(yè)突破了時間和地域的限制，在商品豐富度、促銷靈活度以及購買的便利性上更具優(yōu)勢，尤其是對于一些零售業(yè)欠發(fā)達的地區(qū)，電子商務(wù)已經(jīng)成為了主要的零售模式。