網(wǎng)游行業(yè)正面臨一個(gè)困惑，如何做大眾游戲。像許多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的商家一樣，網(wǎng)游也投入了許多人力物力，雖然網(wǎng)游行業(yè)較少開(kāi)展線下抽樣調(diào)查，但線上的卻做了很多，各大游戲門(mén)戶網(wǎng)站上，時(shí)不時(shí)就能看到。
另?yè)?jù)艾瑞統(tǒng)計(jì)到的數(shù)據(jù)顯示：第三季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)105.1億元，環(huán)比上升2.9%，同比上14.8%.由此可見(jiàn)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)單季度收入增長(zhǎng)率已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的階段。也正是這個(gè)階段，面臨的問(wèn)題卻日漸增多，例如網(wǎng)游行業(yè)的用戶數(shù)沒(méi)有隨著穩(wěn)定的收入增長(zhǎng)而大幅提升，新用戶比增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩等等。事實(shí)上，網(wǎng)游行業(yè)所面臨的問(wèn)題正在逐漸爆發(fā)。
問(wèn)題一：注冊(cè)用戶棄號(hào)。
有2種可能導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果的原因：一是網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容與實(shí)際游戲內(nèi)容不符，玩家興趣降低；二是游戲前期內(nèi)容繁復(fù)，時(shí)間長(zhǎng)，消耗太多玩家耐性。解決方法：盡量做到廣告與游戲內(nèi)容一致吸引真實(shí)游戲用戶，在前期NPC教導(dǎo)領(lǐng)玩階段減少步驟和時(shí)間配置。
問(wèn)題二：老用戶流失。
同樣2種原因可能導(dǎo)致這個(gè)結(jié)果：一是游戲內(nèi)社交圈縮水，好友圈流失；二是隨著年齡增長(zhǎng)，原有游戲內(nèi)容不再符合現(xiàn)階段的思想層面和知識(shí)渴求欲望以及休閑娛樂(lè)方式。解決方法：挽留游戲老用戶只有不斷更新游戲內(nèi)容提升游戲質(zhì)量，或者在一定階段、時(shí)期進(jìn)行老用戶回饋、促銷(xiāo)等活動(dòng)。
問(wèn)題三：網(wǎng)游年齡段不斷變化。
游戲本質(zhì)沒(méi)有變雖然更新不斷，但是游戲用戶的年齡層和思想境界卻在不斷變化，并且變化的是本質(zhì)上的內(nèi)容，因此游戲想要符合越來(lái)越成熟的80后以及越來(lái)越新穎的90后及00后顯然是有很大難度的，分開(kāi)創(chuàng)造不同的游戲內(nèi)容和類型或許是未來(lái)網(wǎng)游的一個(gè)發(fā)展策略。
問(wèn)題四：小眾化發(fā)展趨勢(shì)。
與年齡段相輔相成的發(fā)展就是網(wǎng)游變得越來(lái)越小眾化，在網(wǎng)游中幫派、公會(huì)的成員越來(lái)越具有地區(qū)性、年齡段性甚至性別差異趨勢(shì)，同地區(qū)同年齡段的用戶更容易有共同話題和交流點(diǎn)，因此一個(gè)游戲往往被劃分成幾大家族或群體。若做不到年齡段、地域段的相融合，用戶流失情況將愈來(lái)愈復(fù)雜多變。解決方法：或許分開(kāi)各個(gè)群體的獨(dú)立的創(chuàng)新游戲更能聚合人群，創(chuàng)造效益。
問(wèn)題五：游戲內(nèi)容同質(zhì)化。
目前市場(chǎng)上流行的游戲大部分是不分性別、年齡的同質(zhì)化游戲，因此競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法避免的日趨激烈，想要避免這種情況出現(xiàn)只有不斷創(chuàng)新突破自我，塑造更多更好的網(wǎng)絡(luò)游戲。
問(wèn)題六：網(wǎng)絡(luò)推廣雷同。
網(wǎng)絡(luò)推廣除了門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎、廣告聯(lián)盟就是QQ群、郵件，雖然上述都是大眾網(wǎng)推方式但卻也是重復(fù)又重復(fù)的推廣模式，在幾家都在同一門(mén)戶推廣的情況下，網(wǎng)游的點(diǎn)擊率、注冊(cè)率及活躍率都會(huì)受到相當(dāng)大影響，而對(duì)網(wǎng)游品牌的知名度樹(shù)立也會(huì)大打折扣，很有可能變成花自己的錢(qián)為別人做嫁衣裳。解決方式：例如線下推廣配合線上營(yíng)銷(xiāo)等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式。
問(wèn)題七：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)惡性循環(huán)。
同質(zhì)化游戲，造就了惡性化的競(jìng)爭(zhēng)習(xí)慣，也對(duì)用戶游戲習(xí)慣養(yǎng)成產(chǎn)生了負(fù)面影響。一款又一款試玩，一輪又一輪的瘋狂網(wǎng)推，燒錢(qián)也是燒自己。解決方式：合理安排網(wǎng)游上線時(shí)間，合理選擇有效、實(shí)惠推廣模式，確立推廣開(kāi)銷(xiāo)范圍，不做無(wú)謂的鋪張浪費(fèi)。
我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)游想做大眾游戲已經(jīng)很難，但做大量游戲卻是一件相對(duì)容易的事，在用戶上大量，在規(guī)模上大量，在品質(zhì)上高質(zhì)量，都將成為網(wǎng)游在未來(lái)要爭(zhēng)取攻克的一系列難關(guān)。