根據艾瑞發布的“2011年第三季度網絡游戲核心數據”顯示，第三季度中國網絡游戲用戶付費市場規模達預計將達105.1億元，環比上升2.9%，同比上14.8%，中國網絡游戲市場單季度收入增長率已經進入一個相對穩定的階段，而各細分市場在2011年都有一個相對迅速的發展，所占市場份額有所提升，艾瑞基于目前的市場狀況，將網絡游戲市場統計口徑和研究范圍進行了重新調整及劃分，以便觀察研究。

從目前來看，季節變化和長假周期對網絡游戲市場的影響力正在下降，這是由于網絡游戲產品和各個細分領域的逐步多樣化和差異化，不同類型的游戲運營商都會針對自身的產品特性做多元化的營銷策略，在互相避開營銷高峰的同時，也充分填補了其他細分行業的一些營銷空白期，如大型客戶端游戲和社交游戲、網頁游戲市場之間的差異就非常明顯。

客戶端游戲仍是中國網絡游戲市場主流，兩大細分領域市場發育良好

根據艾瑞咨詢數據統計顯示，2011年中國網絡游戲市場規模預計達到414.3億元，其中，網頁游戲占11.6%的市場份額，而社交游戲占4.3%。

從市場份額分布情況來看，雖然近兩年用戶活性有所下降，大型客戶端游戲仍然是市場的主流。成熟的商業模式和用戶習慣是核心因素；網頁游戲方面，市場規模增長迅速，這主要是受到“全民聯運”的刺激，目前網頁游戲運營平臺和研發公司數量正在急速上漲；社交游戲方面，如騰訊朋友、騰訊空間、人人平臺等社交網絡相繼進行開放平臺策略，研發商得到更好的渠道資源，用戶得到了更多產品選擇。

艾瑞分析認為，客戶端游戲相比瀏覽器游戲在游戲表現力和游戲品質上仍處于領先地位，客戶端游戲的用戶趨于穩定，而瀏覽器端的游戲用戶仍會出現較大的起伏，用戶留存率、粘性和付費率還需要進一步的培養，在未來，艾瑞預計中國網絡游戲行業中，客戶端游戲將保持在七成左右的市場占有率，瀏覽器游戲則占三成。

視頻媒體更受廣告主青睞 門戶廣告價值遭遇挑戰

根據艾瑞咨詢iAdTracker廣告監測系統數據顯示，中國網絡游戲網絡廣告投放市場整體規模進一步下降，其主要原因是一些原本具備較高媒體價值的社交網絡平臺、視頻企業、網絡安全商等都開始參與到以網頁游戲聯合運營為主的市場當中來。在這樣的一個環境下，一方面網絡廣告的投放成本正在增長，CPS廣告模式盛行；另一方面網頁游戲聯合運營商們紛紛以自身的廣告資源進行營銷，減少了其他游戲廣告主的投放選擇面；再一方面，游戲產品的不斷增長，分流了每個游戲企業的整體營銷金額，大范圍全天候式的網絡廣告投放策略被減少，改成了其他多元化的營銷手段。以上因素相互影響，導致了目前的游戲行業網絡廣告投放現狀。

在這1.62億元的總投放規模中，視頻網站獲得16.4%的市場份額，視頻客戶端獲得5.6%的市場份額，兩者相加，總共擁有22%的市場份額，較門戶網站僅相差0.8%。這主要是由于大量視頻企業參與到網絡游戲的聯合運營中來，將大量的廣告資源用于聯運推廣，拉高了網絡游戲廣告的份額。另一方面，視頻媒體也正在越來越多的受到游戲廣告主的青睞，而原本屬于門戶網站的份額則正在被減少稀釋。艾瑞分析認為，如果門戶網站希望增加對游戲廣告主的吸引力，必須加強對門戶游戲頻道的建設，在這一點上，騰訊游戲頻道的上升勢頭很快，已經進入游戲資訊網站三甲行列。