拍拍史上最大促銷拉動商家業績飆升：一天創三月銷售神話

“拍拍瘋搶節”在10月24日交出全站單日銷售額過億的成績單后，25日依然保持著持續井噴的業績表現。截至25下午16時，拍拍網和QQ商城全站的交易金額再次突破單日億元的規模，交易井噴的態勢依然，而且比活動首日提早了一個多小時達到單日億元的銷售額，由此也可見“拍拍瘋搶節”所帶動的銷售狂潮的炙熱程度。

0秒瘋狂秒殺創下五宗“最”

這次在單品的銷售方面，“拍拍瘋搶節”創造了多項騰訊電商歷史上的銷售記錄。海潤旗艦店參加活動的一款眼霜，在5個小時內即告售出了4000多件;另一款自然堂輕透無暇修顏霜BB霜也在7個小時的時間內，交出了6471件的銷售成績。服裝類的 HodooAge為“拍拍瘋搶節”特別推出的今冬新款的一件保暖加厚加絨牛仔褲在14個小時內創造了14000件的銷量。

最引人注目的，就是這次促銷網友瘋狂秒殺創下的五宗“最”。25日凌晨2點，僅僅用了2個小時，數碼家電類的樂天數碼不負眾望，第一個沖破100萬，成為本次拍拍瘋搶節“銷售最快破百萬”的商家。美特斯邦威、LEE、杰克瓊斯、唐獅集體過百萬銷售額的表現，讓服裝類目成為本次促銷“成交表現最優異”的熱門品類。鞋類商家名鞋庫連續兩天單日成交過百萬，迅速成為本次活動“業績最火爆”商家，創造了其在拍拍網的銷售新記錄。母嬰類商家綠盒子則憑借活動首日單日成交金額比活動開始前一周日平均成交提升整整60倍的驚人表現，創造了本次活動“業績提升率最高”的商家記錄。而活動期間限量供應的iPhone4、蘋果Macbook Air筆記本等商品異常搶手，更是在上線瞬間就涌入數百萬訂單，在系統自動上架后就立刻被秒殺一空，毫無爭議地成為本次“最受網友歡迎”的熱門商品。

商家銷量空前火爆：1天>3個月

平臺銷售成績的火爆自然也拉動了各個品牌商的銷售業績提升。根據拍拍網的數據顯示，到25日凌晨6點，過百萬的店鋪達到了7個，數以萬計的消費者以五折的價格搬回了心儀的商品。名鞋庫緊隨其后，交出了200多萬的漂亮成績單。除此之外，還有唐獅、美特斯邦威、杰克瓊斯等3個旗艦店都在25日凌晨7點前沖過百萬銷售大關。唐獅官方旗艦店24日當天流量增加894%;趙記電器專營店單日訪客數突增 10倍，單日銷售突增30倍，提前完成全年銷售額。LEE柳丁專賣店，25日一天的銷售成績比平日增長了48倍;母嬰童裝類的綠盒子，10月25日一天的銷售突破了活動開展前一周的日平均銷售量的60倍，這意味著活動期間一天的銷售額就已超過平時3個月的銷售總量。“拍拍瘋搶節”活動對于各個賣家業績拉動效應表現得十分突出。

而瘋狂的同時，也讓商家們陷入極度的繁忙狀況之中。其中唐獅在“拍拍瘋搶節”全場5折促銷中表現異常火爆，這兩天迎來了大量網友前來咨詢搶購，店鋪客服雖然已超出平時的3倍，不分早晚班持續服務。但還是由于咨詢人數眾多，所有其他工作人員不得不騰出辦公室以便給客服人員讓位，兩個會議室都人滿為患，足以見得活動的火爆程度。

據相關工作人員透露，唐獅目前銷售態勢良好，今天店鋪將近600多款產品，半天就賣下架50多款。由于此次活動的優惠力度比以往都大，從10月24日0時活動剛開始就出現了消費者大規模搶購場面。

對于持續兩日的網民對“拍拍瘋搶節”促銷商品的瘋狂搶購現象。有業內人士分析，騰訊電商作為今天中國最重要的電子商務力量之一，投入5億營銷資源來助推此次的“拍拍瘋搶節”，加上騰訊在SNS社區等領域的天量的流量支持，必然帶來了今天的業績井噴。在當前環境下，無論線上或線下的商場有實力舉行覆蓋行業如此之廣、品牌數量如此之多、商品規模如此之大的促銷活動的企業屈指可數，未來電商的發展方向無疑會以大型電子商務平臺對整個產業鏈的整合為主。而根據騰訊電商此前公開發布的開放平臺戰略來看，毫無疑問，未來騰訊電商對整個電子商務產業鏈的整合能力和市場份額還將持續擴大上升，未來相信騰訊電商等大型網購平臺還將給中國的電子商務行業帶來更多驚艷表現。