拍拍史上最大促銷拉動(dòng)商家業(yè)績(jī)飆升：一天創(chuàng)三月銷售神話
“拍拍瘋搶節(jié)”在10月24日交出全站單日銷售額過(guò)億的成績(jī)單后，25日依然保持著持續(xù)井噴的業(yè)績(jī)表現(xiàn)。截至25下午16時(shí)，拍拍網(wǎng)和QQ商城全站的交易金額再次突破單日億元的規(guī)模，交易井噴的態(tài)勢(shì)依然，而且比活動(dòng)首日提早了一個(gè)多小時(shí)達(dá)到單日億元的銷售額，由此也可見(jiàn)“拍拍瘋搶節(jié)”所帶動(dòng)的銷售狂潮的炙熱程度。
0秒瘋狂秒殺創(chuàng)下五宗“最”
這次在單品的銷售方面，“拍拍瘋搶節(jié)”創(chuàng)造了多項(xiàng)騰訊電商歷史上的銷售記錄。海潤(rùn)旗艦店參加活動(dòng)的一款眼霜，在5個(gè)小時(shí)內(nèi)即告售出了4000多件;另一款自然堂輕透無(wú)暇修顏霜BB霜也在7個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)，交出了6471件的銷售成績(jī)。服裝類的 HodooAge為“拍拍瘋搶節(jié)”特別推出的今冬新款的一件保暖加厚加絨牛仔褲在14個(gè)小時(shí)內(nèi)創(chuàng)造了14000件的銷量。
最引人注目的，就是這次促銷網(wǎng)友瘋狂秒殺創(chuàng)下的五宗“最”。25日凌晨2點(diǎn)，僅僅用了2個(gè)小時(shí)，數(shù)碼家電類的樂(lè)天數(shù)碼不負(fù)眾望，第一個(gè)沖破100萬(wàn)，成為本次拍拍瘋搶節(jié)“銷售最快破百萬(wàn)”的商家。美特斯邦威、LEE、杰克瓊斯、唐獅集體過(guò)百萬(wàn)銷售額的表現(xiàn)，讓服裝類目成為本次促銷“成交表現(xiàn)最優(yōu)異”的熱門品類。鞋類商家名鞋庫(kù)連續(xù)兩天單日成交過(guò)百萬(wàn)，迅速成為本次活動(dòng)“業(yè)績(jī)最火爆”商家，創(chuàng)造了其在拍拍網(wǎng)的銷售新記錄。母嬰類商家綠盒子則憑借活動(dòng)首日單日成交金額比活動(dòng)開始前一周日平均成交提升整整60倍的驚人表現(xiàn)，創(chuàng)造了本次活動(dòng)“業(yè)績(jī)提升率最高”的商家記錄。而活動(dòng)期間限量供應(yīng)的iPhone4、蘋果Macbook Air筆記本等商品異常搶手，更是在上線瞬間就涌入數(shù)百萬(wàn)訂單，在系統(tǒng)自動(dòng)上架后就立刻被秒殺一空，毫無(wú)爭(zhēng)議地成為本次“最受網(wǎng)友歡迎”的熱門商品。
商家銷量空前火爆：1天>3個(gè)月
平臺(tái)銷售成績(jī)的火爆自然也拉動(dòng)了各個(gè)品牌商的銷售業(yè)績(jī)提升。根據(jù)拍拍網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，到25日凌晨6點(diǎn)，過(guò)百萬(wàn)的店鋪達(dá)到了7個(gè)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的消費(fèi)者以五折的價(jià)格搬回了心儀的商品。名鞋庫(kù)緊隨其后，交出了200多萬(wàn)的漂亮成績(jī)單。除此之外，還有唐獅、美特斯邦威、杰克瓊斯等3個(gè)旗艦店都在25日凌晨7點(diǎn)前沖過(guò)百萬(wàn)銷售大關(guān)。唐獅官方旗艦店24日當(dāng)天流量增加894%;趙記電器專營(yíng)店單日訪客數(shù)突增 10倍，單日銷售突增30倍，提前完成全年銷售額。LEE柳丁專賣店，25日一天的銷售成績(jī)比平日增長(zhǎng)了48倍;母嬰童裝類的綠盒子，10月25日一天的銷售突破了活動(dòng)開展前一周的日平均銷售量的60倍，這意味著活動(dòng)期間一天的銷售額就已超過(guò)平時(shí)3個(gè)月的銷售總量。“拍拍瘋搶節(jié)”活動(dòng)對(duì)于各個(gè)賣家業(yè)績(jī)拉動(dòng)效應(yīng)表現(xiàn)得十分突出。
而瘋狂的同時(shí)，也讓商家們陷入極度的繁忙狀況之中。其中唐獅在“拍拍瘋搶節(jié)”全場(chǎng)5折促銷中表現(xiàn)異常火爆，這兩天迎來(lái)了大量網(wǎng)友前來(lái)咨詢搶購(gòu)，店鋪客服雖然已超出平時(shí)的3倍，不分早晚班持續(xù)服務(wù)。但還是由于咨詢?nèi)藬?shù)眾多，所有其他工作人員不得不騰出辦公室以便給客服人員讓位，兩個(gè)會(huì)議室都人滿為患，足以見(jiàn)得活動(dòng)的火爆程度。
據(jù)相關(guān)工作人員透露，唐獅目前銷售態(tài)勢(shì)良好，今天店鋪將近600多款產(chǎn)品，半天就賣下架50多款。由于此次活動(dòng)的優(yōu)惠力度比以往都大，從10月24日0時(shí)活動(dòng)剛開始就出現(xiàn)了消費(fèi)者大規(guī)模搶購(gòu)場(chǎng)面。
對(duì)于持續(xù)兩日的網(wǎng)民對(duì)“拍拍瘋搶節(jié)”促銷商品的瘋狂搶購(gòu)現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊電商作為今天中國(guó)最重要的電子商務(wù)力量之一，投入5億營(yíng)銷資源來(lái)助推此次的“拍拍瘋搶節(jié)”，加上騰訊在SNS社區(qū)等領(lǐng)域的天量的流量支持，必然帶來(lái)了今天的業(yè)績(jī)井噴。在當(dāng)前環(huán)境下，無(wú)論線上或線下的商場(chǎng)有實(shí)力舉行覆蓋行業(yè)如此之廣、品牌數(shù)量如此之多、商品規(guī)模如此之大的促銷活動(dòng)的企業(yè)屈指可數(shù)，未來(lái)電商的發(fā)展方向無(wú)疑會(huì)以大型電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的整合為主。而根據(jù)騰訊電商此前公開發(fā)布的開放平臺(tái)戰(zhàn)略來(lái)看，毫無(wú)疑問(wèn)，未來(lái)騰訊電商對(duì)整個(gè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的整合能力和市場(chǎng)份額還將持續(xù)擴(kuò)大上升，未來(lái)相信騰訊電商等大型網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)還將給中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)帶來(lái)更多驚艷表現(xiàn)。