10月24日對于“網(wǎng)購達(dá)人”們來說將是個(gè)翹首以盼的日子，不是因?yàn)閕pone 4s降價(jià)了，也不是因?yàn)閳F(tuán)購大閘蟹又打折了，更不是因?yàn)樘K寧國美又開打價(jià)格戰(zhàn)了，而是這一天“拍拍瘋搶節(jié)”（http://www.paipai.com/promote/2011/fengqiangjie.shtml）開幕了！
300個(gè)一線品牌全部5折
今天，記者從騰訊獲知，10月24日-28日拍拍和QQ商城將啟動騰訊電商歷史上最大規(guī)模的營銷活動——“拍拍瘋搶節(jié)”。此次活動，騰訊集合了300個(gè)國內(nèi)外知名品牌參與，涵蓋了女裝、男裝、化妝品、箱包、運(yùn)動戶外、數(shù)碼家電等十二個(gè)大型類目的幾乎所有一線品牌。比如服裝類的唐獅、馬克華菲、以純，化妝品類的蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅，鞋包類的百麗、達(dá)芙妮，運(yùn)動類和3C類產(chǎn)品更是囊括了包括NIKE、adidas、kapa、匡威，以及蘋果、NOKIA、 HTC、三星、SONY等所有主流品牌。活動期間還有多個(gè)商家推出了多款限量商品進(jìn)行搶購，蘋果air筆記本，3999元！iphone：2999元！
騰訊方面對記者表示，這次“拍拍瘋搶節(jié)”活動最大的看點(diǎn)在于，所有參與此次活動活動的品牌產(chǎn)品全部實(shí)行5折封頂。而為了這次“瘋搶”活動，多個(gè)品牌賣家更是提前預(yù)熱，紛紛在自己的官方微博發(fā)布消息，表示全力參與此次“拍拍瘋搶節(jié)”活動。原道拍拍旗艦店首先在自己的官方微博上打出“5天5夜半價(jià)秒殺不斷”的宣傳，隨后在短短的時(shí)間里，這一口號成為眾多品牌商家在微博公告里都統(tǒng)一使用的標(biāo)準(zhǔn)用語。
在賣家們熱切準(zhǔn)備同時(shí)，網(wǎng)購達(dá)人們對“拍拍瘋搶節(jié)”的關(guān)注也達(dá)到了一個(gè)沸點(diǎn)。在拍拍的騰訊官方微博客發(fā)出“拍拍瘋搶節(jié)”活動的消息后一小時(shí)內(nèi)，此條微博的各種轉(zhuǎn)發(fā)和評論就達(dá)到了3000多條。網(wǎng)友“逛逛”就在微博上表示，“不管你是蘿莉正太御姐或怪蜀黍，這里有你想要的一切！拍拍瘋了，快來吧！”，直白的表達(dá)了對“拍拍瘋搶節(jié)”的期待。“一切就看你搶的本事了！”拍拍一位運(yùn)營的員工說。
數(shù)億營銷資源助推
在品牌商紛紛送出優(yōu)惠大禮包的同時(shí)，騰訊也拿出數(shù)億的營銷資源回饋消費(fèi)者，“拍拍瘋搶節(jié)”期間將在拍拍網(wǎng)和QQ商城全站實(shí)行實(shí)物消費(fèi)滿300送300， “這是騰訊電商歷史上最大力度的促銷了！”騰訊電商的運(yùn)營負(fù)責(zé)人如此表示。此外，QQ會員還會在此基礎(chǔ)上，額外還會獲得300元店鋪優(yōu)惠券。
除了實(shí)物的促銷措施外，騰訊還將動用包括QQ空間、微博、郵箱、IM等多個(gè)在線平臺的資源來支持這次活動。“為了這次活動，騰訊電商動用了所有的營銷資源以及騰訊其他平臺的資源支持，預(yù)計(jì)活動頁面的單日點(diǎn)擊將會超過300萬人，這將直接推動拍拍和QQ商城的銷售再創(chuàng)新高。”騰訊方面用“前所未有”來形容對于此次“拍拍瘋搶節(jié)”活動的支持。
今年以來，騰訊一改以往在電子商務(wù)領(lǐng)域的謹(jǐn)慎態(tài)度，極為明顯的加大了對電子商務(wù)的扶持。就在不久前，QQ商城一口氣投入了上億的營銷資源啟動了新一輪的招商計(jì)劃，如果加上騰訊今年7月份在上海拍拍賣家論壇上承諾的投入5億營銷資源的促銷計(jì)劃，今年下半年，僅在拍拍和QQ商城，騰訊電商就已經(jīng)投入了將近6億的營銷資源。一個(gè)最為明顯的例證是，在深圳的地鐵、公交和樓宇廣告上也首次看到了拍拍的大幅廣告。據(jù)此，有電商行業(yè)的從業(yè)者在微博表示，“看來騰訊電商是真的發(fā)力了。”
而另一組數(shù)據(jù)則應(yīng)證了騰訊背后投入的邏輯，雖然騰訊在電子商務(wù)領(lǐng)域還處于追隨者，但拍拍和QQ商城的實(shí)物銷售額比去年增長了210%，不僅創(chuàng)造了騰訊電商的歷史新高，也遠(yuǎn)高于行業(yè)80%增長的平均水平，尤其是食品玩具，家居家裝，男裝，3C和女裝等幾個(gè)類目表現(xiàn)尤為出色，騰訊正在通過電子商務(wù)的路徑逐步將龐大的用戶群和流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際的商業(yè)效益，而這個(gè)背后一方面是中國電子商務(wù)市場的長期向好，另一方面則是騰訊堅(jiān)持不懈的投入。
“電子商務(wù)作為騰訊公司長期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，我們期望通過這一系列的手段，一方面真正幫助商戶合作伙伴將生意做好做大，提升營銷效率、降低運(yùn)營成本，另一方面也希望為消費(fèi)者提供一個(gè)品質(zhì)購物，貼心服務(wù)的優(yōu)質(zhì)購物平臺，提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。”QQ商城的運(yùn)營總監(jiān)吳海泉表達(dá)了這樣的愿望。