中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)兩個(gè)“開心網(wǎng)”的鬧劇，告一段落。
9月20日，千橡集團(tuán)宣布，從即日起旗下兩家SNS網(wǎng)站——人人網(wǎng)和開心網(wǎng)(kaixin.com)將進(jìn)行逐步合并，最終合二為一。
2008年10月，千橡悄然收購(gòu)kaixin.com域名，并基于此域名推出與當(dāng)時(shí)如日中天的SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)(kaixin001.com)同名的網(wǎng)站。于是，兩個(gè)“開心網(wǎng)”同時(shí)存在，讓一些不明就里的網(wǎng)民，莫衷一是。
“(合并)是遲早的事。”9月20日下午，一位原千橡集團(tuán)員工認(rèn)為，千橡集團(tuán)當(dāng)初推出開心網(wǎng)的目的，就是為了狙擊開心網(wǎng)(kaixin001.com)在SNS市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)展，為自身旗下校內(nèi)網(wǎng)(現(xiàn)人人網(wǎng))的轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供時(shí)間和空間。
千橡開心網(wǎng)謝幕
一位不愿具名的分析師認(rèn)為，千橡開心網(wǎng)(kaixin.com)并入人人網(wǎng)，在一定程度上表明，其歷史使命告一段落。
上文提及的原千橡集團(tuán)員工也對(duì)記者直言，當(dāng)初千橡收購(gòu)?fù)瞥鐾_心網(wǎng)(kaixin.com)，“其實(shí)就是一種狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的手段”，并稱這與當(dāng)時(shí)校內(nèi)網(wǎng)(人人網(wǎng)的前身)的轉(zhuǎn)型有關(guān)。
成立于2005年12月的校內(nèi)網(wǎng)，是中國(guó)最早的校園SNS社區(qū)之一。2006年10月，千橡集團(tuán)收購(gòu)校內(nèi)網(wǎng)，同年底，完成了千橡公司原有SNS業(yè)務(wù)5Q校園網(wǎng)與校內(nèi)網(wǎng)的合并。
據(jù)千橡集團(tuán)介紹，在校園SNS市場(chǎng)，校內(nèi)網(wǎng)的注冊(cè)用戶數(shù)和流量均位居業(yè)界首位。但與此相關(guān)的另一個(gè)困境是，在校園以外的市場(chǎng)，校內(nèi)網(wǎng)則拓展乏力。
與此同時(shí)，創(chuàng)建于2008年3月的開心網(wǎng)(kaixin001.com)在白領(lǐng)SNS市場(chǎng)份額迅速攀升，截至2010年1月，開心網(wǎng) (kaixin001.com)注冊(cè)用戶已經(jīng)突破7000萬(wàn)，用戶分布多集中在比學(xué)生市場(chǎng)有著更高消費(fèi)能力的白領(lǐng)、上班族——這正是校內(nèi)網(wǎng)極欲突破的市 場(chǎng)。
在此背景下，校內(nèi)網(wǎng)從校園SNS面向全社會(huì)化SNS市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型也在悄然醞釀。而開心網(wǎng)(kaixin001.com)市場(chǎng)的攀升，正是校內(nèi)轉(zhuǎn)型的主要阻力之一。
“千橡收購(gòu)kaixin.com域名，更大的意義在于狙擊對(duì)手。”一位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界人士認(rèn)為，千橡集團(tuán)于2008年10月通過推出kaixin.com，給開心網(wǎng)(kaixin001.com)的市場(chǎng)拓展形成一定的牽制作用，從而為校內(nèi)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型贏得時(shí)間。
2009年8月4日千橡集團(tuán)召開戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，校內(nèi)網(wǎng)由校園SNS正式轉(zhuǎn)向社會(huì)化SNS市場(chǎng)，同時(shí)更名為“人人網(wǎng)”。
“千橡開心網(wǎng)的牽制作用還是比較顯著的。”易觀國(guó)際高級(jí)分析師李智認(rèn)為，目前人人網(wǎng)已經(jīng)完成了各項(xiàng)業(yè)務(wù)的平滑過渡，在SNS領(lǐng)域有著比較穩(wěn)固的市場(chǎng)份額。
事實(shí)上，早在2009年，千橡對(duì)其開心網(wǎng)(kaixn.com)的整合就在悄然進(jìn)行。其中第一步就是，實(shí)現(xiàn)人人網(wǎng)與開心網(wǎng)用戶的融合——即雙方的注冊(cè)用戶賬號(hào)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。
“人人網(wǎng)與開心網(wǎng)(kaixn.com)的融合，是我們內(nèi)部一直在做的一項(xiàng)工作。”一位千橡內(nèi)部人士透露一個(gè)細(xì)節(jié)，兩家SNS網(wǎng)站在內(nèi)部早就是同一個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)在負(fù)責(zé)。
據(jù)千橡集團(tuán)介紹，通過此次合并，開心網(wǎng)用戶的個(gè)人資料、好友關(guān)系、游戲等級(jí)、手機(jī)登陸賬號(hào)等所有資料將會(huì)無(wú)縫接入人人網(wǎng)。因此，在為數(shù)不少的業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，此次合并更像是千橡開心網(wǎng)的謝幕。
“真假開心網(wǎng)”官司走向
千橡旗下兩家SNS網(wǎng)站合并后，開心網(wǎng)所有的APP應(yīng)用會(huì)一并導(dǎo)入人人網(wǎng)，開發(fā)者的分成比例、運(yùn)營(yíng)等將會(huì)維持不變。千橡稱，用戶的游戲等級(jí)、充值余額等信息也不會(huì)受到任何影響。
與此同時(shí)，kaixn.com的域名依舊會(huì)保留，但用戶會(huì)通過該頁(yè)面直接跳轉(zhuǎn)至人人網(wǎng)平臺(tái)。
“隨著用戶對(duì)SNS的認(rèn)可程度不斷提高，與所認(rèn)識(shí)的人在同一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行溝通和娛樂是用戶的需求所在。”千橡集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟認(rèn)為，將旗下兩家網(wǎng)站進(jìn)行合并，是實(shí)現(xiàn)SNS資源最優(yōu)化、最大化的努力嘗試。
盡管千橡開心網(wǎng)行將謝幕，但其與開心網(wǎng)(kaixin001.com)的故事也許并未完全落定。
9月20日下午，開心網(wǎng)(kaixin001.com)運(yùn)營(yíng)方北京開心人信息技術(shù)有限公司在發(fā)給本報(bào)的律師聲明中宣稱，“千橡公司將人人網(wǎng)和假開心網(wǎng)(指kaixin.com)兩家網(wǎng)站進(jìn)行合并，并不能改變此前千橡公司假冒開心網(wǎng)進(jìn)行侵權(quán)的事實(shí)。”
2009年5月，北京開心人信息技術(shù)有限公司向法院提起訴訟，狀告千橡開心網(wǎng)(kaixin.com)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，理由是后者冒充開心網(wǎng)的名稱。這一案件被業(yè)內(nèi)稱為“真假開心網(wǎng)”訴訟，曾在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛關(guān)注。
不過，在隨后的庭審中，千橡旗下多家被告主體均提出了管轄權(quán)異議，這起官司也因此一直未有最終定論。
北京開心人信息技術(shù)有限公司在9月20日發(fā)給記者的聲明中表示，北京市第二中級(jí)人民法院曾明確要求假開心網(wǎng)保持現(xiàn)狀，不得進(jìn)行域名和ICP證的 持有人進(jìn)行轉(zhuǎn)移和變更。“我們將密切關(guān)注千橡公司的行為是否違反了法院的明確要求。一旦發(fā)生千橡公司違反法院要求的行為，將構(gòu)成明確的干擾訴訟的行為，開 心人公司將申請(qǐng)法院制止千橡公司干擾訴訟行為。”該聲明稱。
SNS盈利曙光
“真假開心網(wǎng)之爭(zhēng)，某種程度上體現(xiàn)了中國(guó)SNS市場(chǎng)的巨大誘惑。”一位國(guó)內(nèi)SNS企業(yè)高管分析認(rèn)為，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間，盡管SNS市場(chǎng)風(fēng)生水起，用戶數(shù)量和流量持續(xù)攀升，但盈利模式的匱乏和利潤(rùn)的淡薄，成為SNS行業(yè)發(fā)展的瓶頸。
“對(duì)于盈利我們想得并不多，我們更關(guān)注的是用戶的體驗(yàn)。”該SNS高管表示，曾幾何時(shí)，這幾乎成為國(guó)內(nèi)SNS企業(yè)對(duì)外宣傳的“教條”，而這背后則是SNS企業(yè)在盈利方面的無(wú)奈。
而開心網(wǎng)(kaixin001.com)借助爭(zhēng)車位、搶奴隸等的風(fēng)聲水起，讓這一新興業(yè)務(wù)贏得了更多資本的青睞。
不過，據(jù)本報(bào)記者了解，SNS市場(chǎng)的盈利困局，已在悄然改觀。9月20日，開心網(wǎng)(kaixin001.com)副總裁郭巍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，今年2季度開心網(wǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，“利潤(rùn)在千萬(wàn)元人民幣量級(jí)”。
據(jù)郭巍介紹，開心網(wǎng)(kaixin001.com)的收入來(lái)源主要分為三塊：廣告、第三方應(yīng)用和游戲。這幾乎是目前國(guó)內(nèi)SNS網(wǎng)站“標(biāo)配式”的業(yè)務(wù)布局，人人網(wǎng)亦與此類似。
千橡集團(tuán)方面表示：“集團(tuán)在2009年第二季度已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了整個(gè)集團(tuán)的盈利”，但對(duì)于人人網(wǎng)的盈利狀況并未透露。
“目前來(lái)說，單純實(shí)現(xiàn)賬面盈利，SNS網(wǎng)站的難度并不大，因?yàn)镾NS網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低。”李智認(rèn)為，SNS網(wǎng)站如何做大利潤(rùn)規(guī)模，將是下一步的考驗(yàn)。