LBS網絡正獲得越來越多的關注，很多公司都想在自己的服務中添加諸如Checkin和地理位置導航這樣的功能。但請等等，在我們投入到這股熱潮前，先想想我們現在的社會化網絡想要的到底是什么。

　　例如Google Maps，地理位置是它的導航地圖服務的核心部分。社會化網絡的真正核心是讓用戶去創造、分享和交流。在社會化網絡里添加地理位置的元素可以增強這些體驗，但這并不是最終的目的。

　　地理位置，我們每天都能碰到的“你在哪”這樣的東西，并不是社會化網絡最重要的特征。為了可以持續的創造價值，基于地理位置服務的社會化網站們應該弄明白他們的用戶愿意分享這些信息的真正動機，并以此作為產品設計和用戶體驗的中心

　　地理位置是一種支撐性屬性

　　越來越多的LBS類網站已經明白只是單純的Checkin并不能留住用戶，他們正試圖通過添加新奇有趣的功能來提高趣味性和對手競爭。

　　Foursquare使用Checkin來給用戶新信息和獎勵，這可以變成特價優惠或某些特權。與此相像的，Gowalla可以通過Checkin 來留下他們自己的足跡，信息或照片。

　　類似的網站還有Loopt、 Brightkite等， 這些公司的服務都是基于Checkin這個動作展開的，他們必須得停下來認真的想想了，因為他們正把一些希望寄托在一個沒多大意思的動作上。 Checkin本身并不是那么有趣。

　　他們需要轉變他們的思維方式，功能和服務應該優先被考慮并走在前面，而Checkin，應該只是一個附屬的支持配件。我們應該從開發“基于地理位置信息”（ location-based ）的服務轉而開發“擴展地理位置信息”（location-enhanced）的服務。

　　用戶為什么要分享信息

　　有各種各樣的服務，有的用來拍母親的笑臉，有的給你一個挑戰自我的機會，又或者可以免費的得到一杯咖啡，這些服務都有一個特點，那就是可以給用戶提供在真實世界的價值。

　　擴展地理位置信息的服務需要把“為什么”這個詞作為他們用戶體驗的首要因素。當我用我的手機拍照，那是因為我想要拍某一個我覺得有意義的時刻并和我的朋友們分享。拍照這個動作最主要的目的是為了分享一種體驗，而用地理位置來標識這張照片應該是之后才考慮的事情。

　　一些新興的公司發現了這一點并正確的把Checkin地理位置信息作為擴展他們服務的一種手段，而不是一個目的。舉例來說，Superglued網站用地理位置信息來增加和促進人們在現場聽音樂的感覺，SitBy.Us使用這些數據來進行社交活動，TabbedOut用其進行支付，Plerts則使用這些數據進行個人行程提醒。MyTown是另外一個正確的應用，它使用地理位置數據來進行游戲，并把這些數據作為有趣的用戶體驗的一部分（并不是全部）。

　　這些網站的服務是如此的不同，但都有一個共同點：他們明白為什么用戶要把手機從口袋里拿出來。

　　生活并不是一場瑣事游戲

　　在我看來，Checkin永遠都不可能躋身到主流之中。反對者們認為Checkin簡直就是一個瑣事游戲， 每天更新他們到過哪是非常無聊的事情。 更新自己的位置這種永無休止的麻煩甚至產生了一個新詞：Checkin fatigue。（簽到疲勞？類似于審美疲勞）。

　　既然Checkin并不是大眾所喜聞樂見的東西，為什么還有如此多網站把它作為他們用戶體驗的中心？或許這些網站認為現在重新思考這些問題已經太遲了，或者他們害怕連這個小小的賣點都丟了。

　　實際上，Foursquare最近剛剛發布了他們的應用程序商店， 他們正在嘗試把地理位置信息作為他們的一個服務來讓開發者們構建他們自己的應用，像Nabisco這樣的公司已經開始使用這個服務了。

　　下一步是什么？

　　最終，那些從長期看可以在LBS領域獲得成功的將是那些圍繞用戶真正需求構建服務的網站。Checkin，作為一個基本的動作，不會代表什么特別的東西。你需要把它放到實際的應用里面去。

　　地理位置信息，作為用戶所真正需要的體驗的一部分，不應該是一切的開始。它可以提供給社會化體驗更為豐富的內容。而Checkin，應該慢慢的被大家忘掉。