北京時(shí)間12月7日消息，在微軟中國(guó)慶賀Win7入華一周年的同時(shí)，微軟校園先鋒計(jì)劃也將于本月底正式結(jié)束，這意味在網(wǎng)吧市場(chǎng)和裝機(jī)市場(chǎng)的接連失敗后，微軟Win7在國(guó)內(nèi)校園市場(chǎng)上最激進(jìn)的一次改革也將偃旗息鼓，伴隨著對(duì)網(wǎng)吧和神州天海等渠道商的訴訟，微軟中國(guó)又一次走回了棄疏為堵的老路，也放棄了普及正版Win7的最好機(jī)會(huì)。
梁念堅(jiān)變法戛然而止 199元高校版Win7三個(gè)月夭折
今年7月13日，微軟公司與賽爾網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合推出了“微軟校園先鋒計(jì)劃”，高校學(xué)生可以通過(guò)指定網(wǎng)站以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買Windows、Office和其他微軟正版軟件。其中Win7專業(yè)版199元，Office 2010校園版(功能等同于專業(yè)版)149元，每個(gè)在校學(xué)生僅限購(gòu)一套。遠(yuǎn)低于市場(chǎng)上價(jià)格1399元的Win7專業(yè)版和4899元的Office 2010專業(yè)版。
此舉吸引了眾多高校學(xué)生的參與，據(jù)內(nèi)部人士透露，到11月中旬為止，微軟通過(guò)校園先鋒計(jì)劃已經(jīng)銷售出了win7與office共約四萬(wàn)余套，創(chuàng)造了輝煌銷售戰(zhàn)果的同時(shí)，大學(xué)生群體對(duì)微軟的好感度也前所未有的提升。但意想不到的事情發(fā)生了，11月16日，微軟校園先鋒官網(wǎng)宣布該計(jì)劃將于12月結(jié)束。
據(jù)傳微軟叫停校園先鋒計(jì)劃十分倉(cāng)促，甚至在11月初微軟的合作伙伴賽爾網(wǎng)絡(luò)還沒(méi)有收到消息。而在10月26日，微軟大中華區(qū)董事長(zhǎng)梁念堅(jiān)還在北大親身推廣校園先鋒計(jì)劃，他在北大表示：“以低端的價(jià)格來(lái)預(yù)防盜版，應(yīng)該說(shuō)在世界上各個(gè)國(guó)家都是非常有效的方式，通過(guò)這個(gè)校園先鋒計(jì)劃對(duì)爭(zhēng)取更多的用戶群，擴(kuò)大他們的市場(chǎng)，我覺得也是有意義的，應(yīng)該是雙贏的。”
渠道商逼宮成功 微軟放棄Win7普及化最好時(shí)機(jī)
據(jù)悉，微軟緊急叫停校園先鋒計(jì)劃與微軟幾大渠道商的反對(duì)關(guān)系很大，因?yàn)閃in7學(xué)生版與市面上的Win7專業(yè)版有近1200元的差價(jià)，所以吸引大批盜賣者。有不法分子利用虛假的學(xué)生身份購(gòu)買微軟學(xué)生版Win7之后轉(zhuǎn)手盜賣，引起了媒體的廣泛關(guān)注。
此類行為引起了微軟幾大渠道商的極大憤怒，在他們的聯(lián)手干預(yù)下，微軟不得不重新審視這一旨在奪取未來(lái)用戶群的新政，微軟官方起初曾打算從2011年開始提高校園版Windows及Office的價(jià)格，但最終還是選擇了徹底結(jié)束這一計(jì)劃。
一位不愿意透露姓名的內(nèi)部人士向騰訊科技表示，“這一決定，代表微軟中國(guó)試圖以Win7為契機(jī)培養(yǎng)正版市場(chǎng)的思路正式終結(jié)，又一次回到了抓盜版賺罰款的老路上”。但值得玩味的是，無(wú)論微軟近期面向網(wǎng)吧市場(chǎng)還是面向DIY渠道上的訴訟，90%都與Windows XP相關(guān)，真正侵害Win7權(quán)益的例子寥寥無(wú)幾。
河北一位微軟校園推廣人員在談到停售Win7校園版時(shí)向騰訊科技表示，Win7校園版吸引了大量用戶嘗試使用Win7，有不少大學(xué)生用正版 Win7替換了使用多年的WinXP，其實(shí)真正倒賣Win7校園版的人并不多，雖然差價(jià)巨大，但是個(gè)人用戶若沒(méi)有正版意識(shí)就連200塊也不會(huì)出，如今校園先鋒計(jì)劃的夭折，把本來(lái)有意購(gòu)買正版的大學(xué)生重新推回了盜版的懷抱。
Win7稱雄OEM品牌機(jī) 其他市場(chǎng)難掩尷尬
據(jù)某PC廠商華北區(qū)銷售總監(jiān)向騰訊科技透露，Win7入華一周年的成績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它的前輩Vista，哪怕在二三級(jí)市場(chǎng)的專賣店里，也不會(huì)經(jīng)常有顧客要求把隨機(jī)附贈(zèng)的正版Win7替換成XP。而在Vista時(shí)期，有超過(guò)一半的人要求把Vista替換成XP，部分年輕顧客還會(huì)追問(wèn)能否將隨機(jī)的 Vista序列號(hào)變賣。
但當(dāng)問(wèn)及Win7是否帶動(dòng)了換機(jī)潮時(shí)，這位銷售總監(jiān)表示，自己服務(wù)的品牌也曾寄希望于Win7能夠引發(fā)一場(chǎng)換機(jī)熱潮，但事實(shí)上并沒(méi)有多少人為Win7而特意換機(jī)，同型號(hào)筆記本產(chǎn)品，預(yù)裝XP產(chǎn)品的銷量也會(huì)高于Win7。
在DIY、網(wǎng)吧及中小企業(yè)市場(chǎng)上，微軟同樣難掩尷尬。無(wú)論微軟近期面向網(wǎng)吧市場(chǎng)還是面向DIY渠道上的訴訟，90%的案件都與Windows XP相關(guān)，真正侵害Win7權(quán)益的例子寥寥無(wú)幾，這也從側(cè)面證明了Win7在這些市場(chǎng)的真實(shí)占有率。
在接受騰訊科技采訪的人群均對(duì)微軟Win7校園版產(chǎn)生了極大的興趣，并對(duì)這一計(jì)劃的終結(jié)表示失望，一位網(wǎng)吧業(yè)者表示，Win7距離大眾還很遠(yuǎn)，本來(lái)還期望微軟在開拓學(xué)生市場(chǎng)之后，能夠給予網(wǎng)吧市場(chǎng)一定的優(yōu)惠，畢竟網(wǎng)吧對(duì)Win7普及化有著不可估量的作用。“本來(lái)以為微軟對(duì)網(wǎng)吧的訴訟是要把網(wǎng)吧逼到Win7平臺(tái)上來(lái)，但是現(xiàn)在看來(lái)微軟僅僅是單純的維權(quán)而已”。
在Win7入華時(shí)，微軟曾對(duì)中國(guó)市場(chǎng)寄予厚望，但1年時(shí)間過(guò)去卻并未帶來(lái)多大的起色，正如大多數(shù)人所表示的，如果非要為正版買單，那么會(huì)選擇 XP，Win7免談。微軟若想真正在OEM品牌機(jī)市場(chǎng)之外取得成績(jī)，還是應(yīng)該堅(jiān)持校園先鋒計(jì)劃這類吸引用戶的手段，不應(yīng)該把孵化市場(chǎng)的任務(wù)像過(guò)去一樣交給盜版來(lái)做。