移動廣告交易平臺及iPhone分析公司Mobclix最近發布了一份年終報告，報告分析了2010年重要的移動應用趨勢。這項報告名為《2010年度移動應給力商業模式》（2010 App Game Changers）總結了2010年可行的一些商業模式。

據Mobclix報告顯示，2010年移動應用從廣告行業到游戲行業影響了一系列的行業，已經成為我們日常生活的一部分，IDC分析認為，到2014年移動應用下載量將接近769億次。

Mobclix根據公司內部的研究和其他分析公司的研究報告，總結了移動領域，尤其是移動應用行業的眾多變化，總結了這份年終報告。

1. 移動平臺之爭白熱化

2010年是智能手機平臺戰爭的開端，強勢的Android與Apple之爭日趨白熱化。例如，Mobclix在Android上的移動廣告交易增加了420%。Window Phone 7的今年的推出明顯尤其長遠計劃，隨著移動平臺的不斷更新，諾基亞，黑莓以及Palm顯然不想丟失陣地。

2. 移動廣告智能化（即時競拍廣告的崛起）

到2015年，至少50%的精準在線展示廣告將會采用即時競拍平臺，明年10%-15%的廣告預算會采用即時競拍模式。

即時競拍廣告是2010年一個重要的趨勢。2010年夏天，Business InSider表示即時競拍廣告異常火爆。廣告優化公司AdMeld 2010年獲得了一筆1500萬美元的融資，AdSafe融資750萬美元，Google以7000萬美元收購了需求面平臺Invite Media。AdMeld的CEO Michael Barrett向Business Insider透露，通過即時競拍平臺平均能為其客戶產生2至3倍的收益，有時會高達10倍。他表示即時競拍廣告市場2010年約產值10億美元。

3. 應用內置購買帶動了新的商業模式

一些開發商發現，銷售應用程序已經不再是唯一的掙錢方式。2010年10月，Flurry的數據顯示，應用內置購買在游戲和社交類程序中產生的收益比廣告還多。另一項報告預測，2011年應用內置購買產生的收益將增加600%。Farmville便是應用內置購買方式的最佳案例，其90%的收益來自內置購買。

Mobclix引用Jupiter Research的數據表示，到2015年游戲內置購買利潤有望超過110億美元。移動行業正在關注Android，希望Android在2011年能提供這種交易的功能。同時，第三方解決方案現在已經可以為開發者提供應用內置購買服務了。

4. 應用推送功能有利可圖

Mobclix這次調查的另一個結果顯示，具有推送通知功能的應用用戶忠誠度可提高2.7倍。隨著應用程序暴增228%，使用推送功能，用戶每周使用應用程序的時間增加了103%。然而，Mobclix在這里指的是物質獎勵激勵安裝推送通知，而不是應用本身推送的通知。例如，應用發布商會給他的用戶提供應用程序安裝建議通知，如果安裝會以虛擬商品（例如游戲中的金幣和壽命）回饋用戶。廣告商為推送通知產生的安裝費用買單，發布商直接獲利。

5. 移動應用市場成熟

全球每小時移動應用下載量高達50多萬次，智能手機用戶平均每人下載22個應用程序，Mobclix引用Borrell Associates公司的數據表示。應用程序已經從智能手機上發展到電視（Google TV，Apple TV），桌面（英特爾Appup，蘋果Mac App Store，Windows的AllmyApps等），瀏覽器（Google Chrome Web Store，Mozilla Open Web App Store等），藍光光碟播放器以及汽車（福特SYNC Applink）等各種平臺上。

6. 富媒體廣告投入更多

Mobclix表示，富媒體廣告的點擊率比靜態廣告形式高11倍。而Greystripe公司的調查結果顯示富媒體點擊率比靜態廣告高56%。 Medialets公司的CEO Eric Litman表示，富媒體廣告點擊率高達33%。到底誰的數據是準確的呢？這些數據都是他們根據各自的網絡得出的報告數據，都有其合理的一面。但最終的結論是一致的：富媒體可產生更高的點擊率。

Mobclix上的廣告交易37%為富媒體，比去年增加了115%，Mobclix這項新報告顯示。

7. 移動應用并非一錘子買賣

移動應用并非只玩一次就被束之高閣。一些應用開發者已經找到了持續吸引用戶的秘訣和用戶建立起長期的關系。《憤怒的小鳥》就是最佳范例，《憤怒的小鳥》周更新一次版本，忠實用戶保留率高達80%。

8. 移動游戲為王

下載量最多，收入最多的應用中手機游戲占70%，Mobclix的數據顯示。在蘋果的應用商店到Android Market以及新進者Windows Phone等平臺上也以游戲為主導。

9. 移動應用無處不在

移動應用程序已經融入了人們的日常生活。Mobclix表示，智能手機用戶平均每天使用移動應用2.8小時，5個人中有3個人會在搜索網絡之前求助于移動應用。移動應用的流行程度已經超越了瀏覽器，21世紀的用戶正在拋棄網頁瀏覽器，而更青睞移動應用。

10. 不要低估蘋果的應用商店

開發者不要低估通過蘋果應用商店的獲益能力，通過iTunes銷售應用仍有很有潛力。Mobclix表示，2010年蘋果公司已經通過iTunes產生了100億次的數字內容下載量，給該開發者帶來了10億美元的收入。蘋果應用商店仍是移動應用生態中的王者，不可忽視。