王輝早上8 點起來，打開電腦瀏覽一下讀者對自己小說的評論留言，然后繼續開寫新的章節。午餐后稍事休息，再次上網為第九城市的《神仙傳》繼續進行劇情策劃。到下午4 點，他會到戶外打一會兒太極拳。吃完晚飯，再打開電腦寫作3 小時。和大多數收入不算高但生活也輕松的soho 族一樣，王輝看起來也沒有什么兩樣。

　　晚上11 點，王輝用“無罪”的名字登錄縱橫中文網。在這里，有近10 萬粉絲讀者等著看他每日更新的小說。在很多粉絲眼里，這位20 多歲即開寶馬，年收入百萬元的年輕人就是他們的偶像，而幾個月前因起訴起點中文網侵權，則讓他的名聲得到了進一步放大。

　　在網絡文學蓬蓬勃勃發展的今天，王輝已不是個個例。之前起點中文網啟動“錦書計劃”時，據傳旗下年收入超百萬元的作者已多達20 人。而縱橫中文網的CEO張云帆則透露，無罪也僅僅是縱橫“十虎”中的一員，無罪和其他網絡文學作者如夢入神機、方想、習慣嘔吐、烽火等，雖然收入和知名度與郭敬明尚不可同日而語，但網絡文學寫手已經逐漸形成了一股日益強大的力量，折射出網絡文學產業的崛起。

　　如今，為了搶占網絡文學這個未來的百億元級市場，起點、縱橫等中文網站，盛大、九城、完美時空等網游巨頭，甚至諸多影視公司以及移動運營商、終端設備商等，已經開始了一場暗戰。

　　兩年擴容5倍 網絡文學挑動百億元市場

　　自從失去《魔獸世界》，并且連續幾款作品表現不佳后，九城似乎開始反思。

　　最新的豪賭就是《神仙傳》。與此前幾款作品不同，九城不但借鑒了完美時空和盛大的一些成功做法，而且還有所創新，這就是基于游戲深度開發內容(用日本動漫圈的術語叫同人志)，然后再利用這種同人內容進軍別的衍生市場。

　　中國網絡文學規模增長速度肯定讓九城吃驚——截至2010 年6 月中國網絡文學用戶規模達1.88 億戶，較2009 年底增長15.7%。而比用戶群增長更快的是網絡文學的市場規模——2008 年時，中國網絡文學市場規模僅為1.22 億元(數據來源：中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的第26 次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》)。而2010 年，盛大文學CEO 侯小強稱該公司單季營收已經突破1 億元。業內人士分析認為，盛大文學整體營收有望達到5 億元，相較兩年前擴大5 倍。而排名第二的縱橫中文網則一年用戶增長1000%，營收增加1000%。如果算上盜版，則市場還要龐大10 倍——今年公布的《2010 中國網絡文學藍皮書》指出，全國共有53 萬家文學盜版網站，每年盜版市場總規模約為50 億元。

　　事實上，如果算上盜版帶動的電子書終端市場、移動閱讀市場的發展，中國網絡文學整個產業鏈的規模已經達到百億元量級。

　　游戲公司是第一批從網絡文學中挖到金礦的企業。完美時空改編自同名小說的網游《誅仙》成為改編網絡小說最成功的范例。除了《誅仙》，還有許多著名的網絡文學作品已經或正在被改編成游戲，如盛大的《鬼吹燈》、《星辰變》，金山的《云荒》。這一次，從未如此操作過的九城，也和縱橫中文網合作，共同打造《神仙傳》。

　　當然，網絡文學作品除了能改編成網絡游戲，還能改編為受眾面更廣的影視劇作品。文學作品歷來是影視劇內容創作的核燃料，麥家的《風聲》、《暗算》改編的巨大成功讓麥家一夜之間紅遍大江南北，發行商盈利不菲。然而，對于網絡文學的影視改編來說，這一切還剛剛開始。2007 年杜琪峰簽約盛大《鬼吹燈》，開創了網絡文學改編電影之先河�！豆泶禑簟分�后，又有《慶余年》、《元徽宮詞》等作品相繼被電影電視劇公司發掘。電影人們紛紛表示，盡管中國有著超過60 億元人民幣規模的國產電影票房和超過百億元規模的電影產業鏈，但影視圈始終未能把內容和編劇創作產業化，電影圈缺乏優秀的內容資源。“正是由于內容的缺乏，因此許多優秀的網絡文學作品恰好能對中國的電影電視劇市場形成有利的補充。”一位中影集團的人士如此說。

　　而另一塊早被各方看好的移動閱讀市場，在手機屏幕逐漸變大，3G 網絡逐漸普及的背景下，由iPhone4 和iPad 在2010 年點燃。

　　2010 年3 月3 日，漢王在深圳中小板成功上市，融資11.3 億元。此前，漢王科技大舉進軍電子書終端市場，2009 年銷售量達到27萬臺，總銷售收入為3.9 億元，毛利1.79 億元。隨后，7 月29 日盛大錦書發布。如果說，漢王和盛大僅僅是拉開網絡文學市場大幕一角的話。今年5月5日中移動正式宣布推出手機閱讀業務，按照單本資費1~10 元，按章資費每章0.04元~0.12 元或每月3~5 元包月訂購的收費模式為用戶提供增值服務。則讓整個網絡文學移動閱讀市場的舞臺展露無遺。中移動甚至以老大的姿態，聯合包括漢王、華為、大唐電信、方正及 Firstpaper 在內的5 家終端廠商，計劃推出多款定制電子書。

　　而當iPad 風靡中國，iPhone4 一機難求時，整個電子閱讀市場的期望值被推向最高潮。

　　一向處于產業鏈弱端的內容商，忽然就看到了巨大的曙光。據悉，起點的上市計劃一直在時間表中，而一年擴容10 倍的縱橫中文網，也開始醞釀更大的計劃。

網游《誅仙》成為改編自網絡小說中最成功的范例

　　暗戰已經開始

　　本月初，市場上傳出了百度和縱橫中文網可能合作的消息。一年前的11 月25日，百度推出百度文庫。隨后僅隔20 多天，盛大文學以侵犯版權名義起訴百度，雙方的口水戰一直綿延至今。雖然坊間傳聞真假難辨，但百度對于網絡文學市場的看重可見一斑。

　　從2004 年被盛大收購開始，起點中文網逐漸擴展，目前已經占據絕對市場份額。 2008 年成立的縱橫中文網卻另辟蹊徑，在2010 年取得了高速增長。為了后來居上，縱橫對待作者和合作伙伴的態度更開放。對于作者的更新速度、全勤獎金、閱讀分成比例、買斷，縱橫政策更寬松；對于作品的二次開發，則是作者完全受益�？v橫還組織旗下20 多名作家，參與第九城市旗下網游《神仙傳》的游戲劇本，打算以開放的態度和其他游戲企業進行深度合作，業內分析此舉是縱橫反其道而行之以對抗起點的封閉不合作策略。

　　2008 年，一家研發實力強勁的游戲公司曾以當時創紀錄的300 萬元的價格求購《盤龍》改編權，被盛大一口回絕。當時盈利艱難的起點已經基本同意這筆不菲的收入，但盛大高層卻因擔心競爭對手壯大而拒絕了。據知情人士透露，盛大文學其實很想將旗下許多優秀作品授權給游戲業有實力的公司來二次開發，但忌憚于母公司盛大網絡和兄弟公司盛大游戲的利益和發展，他們不得不在授權上主動屏蔽掉國內一線和二線部分游戲公司，怕的就是一部好作品讓競爭對手火了，影響盛大游戲的業績。但在強大的競爭面前，盛大文學公布過一個21 款文學作品改編網頁游戲的計劃，此外還將起點的《獸血沸騰》、《獵國》等作品授權給百游匯、深紅網絡等二、三線游戲廠商，以獲取所謂縱橫聯合的效果。

　　整個2010 年，網絡文學界硝煙彌漫，充斥著暗戰。跳槽、侵權、訴訟等事件頻有發生，而對于作者人才的吸引，更是不遺余力。完美時空CEO 池宇峰親自邀請著名的網絡寫手夢入神機共餐，曾是起點旗下頭號作家的夢入神機回來就加入了縱橫中文網。

　　終端市場也暗戰不停。2010 年7 月29 日，盛大宣布正式進軍電子書行業，并推出盛大電子書Bambook，與盛大文學云中書城實現無縫對接。盛大的目標直指漢王科技等先行一步的終端電子閱讀企業，而漢王等企業也不甘被動。一時間網上互相攻擊的文章層出不窮。

　　除此之外，移動運營商因iPhone4的混戰也波及到了網絡文學市場。聯通5880 套餐籠絡了數十萬iPhone4 用戶，讓中移動眼紅不已，祭出了官方營業廳剪卡服務和話費補貼送iPhone4 的殺手锏，在雙方混戰的背后，是對iPhone4 巨大的APRU 值的爭奪。誰都知道，抓住了iPhone4 用戶，就等于掌握了無線互聯網的核心消費群體，就能盤活手中包括無線書庫、無線音樂在內的一系列增值產品。目前，聯通使出了核武器，從12 月1 日起將簽約iPhone4 用戶和套餐綁定，對于非法拆機者，聯通將會把iPhone4 變磚頭。表面看聯通這枚核彈保障的是數十萬部手機的投入利益，深層次說是聯通挽救增值服務的終極之舉。

“無紙閱讀”時代的即將到來對傳統媒體帶來了巨大的挑戰

　　全產業鏈野心

　　隨著《非常完美》的成功，《非常完美2》也將登上銀幕，而且直接改編自熱門網絡小說《失戀33 天》。幕后的操盤手，就是完美時空。

　　在整合文學、音樂、影視、動漫、游戲等產業方面，游戲企業看起來最為積極。盛大收購起點成立盛大文學，與湖南衛視成立合資公司，收購華友世紀，收購酷六，整合全產業鏈動作先行一步。而完美時空創辦縱橫中文網，進軍電影業靠一部《非常完美》斬獲過億元票房，戰略投資北京鑫寶源影視投資有限公司和上海寶宏影視文化傳媒有限公司，在“影視+ 網絡文學+ 網游”的道路上繼續擴張版圖。事實上，像麒麟游戲之類的公司也沒閑著，他們除了覬覦縱橫中文網和盛大文學的優秀作品，謀劃著改編計劃之外，還積極投入到影視圈。2010 年，麒麟游戲投資《刺陵》，初嘗到影視產業的甜頭，隨后直接斥資挖走了《畫皮》的制作工作室。

　　新聞出版總署科技與數字出版司副司長寇曉偉曾表示：雖然目前網游還是娛樂內容產業的一部分，但是從長遠來看，網游企業將具備整合娛樂內容產業的能力。

　　終端設備企業則希望反向行動，蘋果iTunes 的巨大成功讓中國廠商們看到了光有終端沒有生態鏈是完全沒有競爭力的。蘋果堪稱終端企業的發展范本，以iPhone、iPad 和iPod Touch 為核心終端產品線，以iTunes 為生態鏈，一舉整合圖書、播客(視頻分享)、游戲、軟件四大內容資源。目前itunes 生態鏈給蘋果帶來的收益每年超過4 億美元，成為iPhone 和iPad 成功的核心競爭力。

　　影視公司似乎也糾結于精品劇本的匱乏。2010 年，內地最火熱的愛情故事片《山楂樹之戀》，就是一部紅于境外，傳入國內的網絡文學作品，作者艾米也沒想到這部作品的電影改編能如此成功。《山楂樹之戀》的成功，讓許多電影業人士都看好網絡文學市場，并紛紛認為優秀的網絡文學作品是對日漸匱乏的編劇市場的有力補充。

　　看起來，雖然各領域精英都看好這個市場，但具有成熟商業模式、推廣方式和充裕資金，但短于文化內涵的網絡游戲公司，不僅有整合的雄厚實力，也有足夠的動力去整合網絡文學、音樂、影視和動漫。

　　事實上，最大的整合企業，除了實力雄厚的網游企業外，不能忽視的就是移動運營商。

　　從2010 年年初開始，中國移動的客服代表們就開始向動感地帶用戶和全球通瘋狂打電話，推薦中移動的手機閱讀服務，并對用戶許以半年30 元的話費補貼(相當于閱讀服務半年的服務費)。訂閱用戶每天

　　都可以收到最新的網絡文學書訊和推薦榜，這對動感地帶用戶和部分全球通用戶無疑是巨大的吸引。當然，中國聯通和中國電信也沒閑著，作為最成熟的 WCDMA 供應商聯通，聯手蘋果、聯想相繼推出iPhone 和樂phone 上的閱讀App，結合3G 網絡為用戶提供最好的閱讀體驗。

　　據知情人士透露，如果在手機閱讀方面鋪開市場，運營商整合產業鏈資源非常順理成章。

　　進入2010 年的網絡文學產業，已經演變為一個巨大的江湖，從掌握著內容的網站，到掌握終端的企業，乃至運營商，將以整合者的姿態出現在江湖中。而作為上游內容的網絡文學，則能給包括網絡游戲、影視產業、無線互聯網產業、周邊產業帶來強大的核心內容支持，并將這些產業推向新的高峰。