平板電視在物理顯示技術上成熟了，國內的彩電巨頭卻高興不起來。

　　平板電視高清顯示技術的成熟，讓彩電企業在物理技術上難以拉開差距，很難做差異化營銷，難定高價；國內高清節目內容嚴重缺失，技術領先于內容，即使消費者擁有了一臺高清電視，仍然需要付出高額的費用。

　　彩電巨頭們不約而同地把盈利的突圍方向指向互聯網，又走進了一個它們并不擅長的領域。

　　曲折應對

　　3月31日，TCL推出互聯網電視，試圖通過無線WiFi技術和閃聯協議，實現液晶電視和電腦無線互聯，網絡下載高清視頻資源。通過這種電視終端，用戶可以瀏覽新聞資訊、天氣預報、股票信息，這種“電視+互聯網”的概念，正成為2009年彩電企業營銷的主流。

　　與連續幾年在平板電視分辨率大小和頻率高低，或者在外觀的薄厚上比拼不同，2009年，沒有哪家彩電企業再拿出物理術語來推銷自己的產品，而是不約而同地推銷“電視也能上網”的新概念。

　　不僅僅是TCL，同一個月，康佳、長虹、海信、海爾的新品都推出了只要給電視接上網線，就可以通過遙控器上網的概念。傳統門戶也試圖利用電視終端推出自己的高清電視頻道。

　　互聯網電視推出的背后，是中國高清電視內容嚴重缺失、價格高昂的痛苦現狀。

　　信產部電子信息產品管理司廣電處處長白為民曾表示，高清內容的缺失已經在制約數字電視發展。“目前用戶普遍反映，數字電視只不過是新增了幾套節目，多收了點錢，內容上并沒有實質的變化，如果不能解決內容問題，整個產業鏈很難有所突破。”

　　來自多家彩電企業的困惑也十分雷同：國內高清頻道價格每年都要千元以上，頻道也不多，用戶雖然買了高清電視，買到家中，由于缺少高清內容，用戶還會把問題歸結為終端出了問題。

　　找到互聯網電視這個新概念，為新品高利潤增加了賣點，但內容瓶頸仍然存在。

　　為了曲折應對窘境，TCL、康佳、海信紛紛在其新品中加入H.264接口，就是支持藍光格式的播放器。但藍光陣營可能帶來的版權問題仍難以解決。

　　購圖片網未果

　　未來走向3C融合已經是彩電企業的共識，作為電視生產商來說，電視+互聯網，目前還僅僅停留在作為一個營銷概念的階段，彩電企業既無法為互聯網的運營付出巨大成本，也沒有找到通過互聯網來為企業盈利的途徑。

　　為了更快的融合進互聯網概念，傳統彩電廠商面對互聯網首先想到的是收購。據悉，去年底，深圳萬興軟件發布消息，由于該公司要向主營業務聚焦，計劃將其旗下專營網絡相冊的的圖片網站“拍拍樂”整體出售。公開資料顯示，“拍拍樂”網站經營3年，目前擁有200多萬注冊會員，用戶上傳照片近2億元，并保持快速增長。

　　該網站出售消息發出后，立即吸引了康佳和長虹。但是這些買家的要求和那些互聯網買家不同。

　　康佳一位不愿透露姓名的人士透露，如果能將圖片網站應用移植到電視上，將會吸引大量用戶，這是康佳來和萬興洽談的最初動機。拍拍樂相關負責人告訴記者，萬興已經確定不再經營此業務，不再配備研發和維護人員。但康佳研究院的洽談人員堅持認為，這種基于互聯網的圖片網站需要技術改造和研發后才能適應平板電視應用。

　　無獨有偶，幾天后，長虹旗下子公司，上海研究院也帶著同樣的意愿來到深圳，和萬興談判洽購拍拍樂，一方面，長虹希望以一個優惠的價格獲得電視機上的網絡相冊功能，同時又希望拍拍樂改造網站深度開發，為適合電視機播放重新包裝，雙方沒有達成共識，談判至今未果。

　　盈利模式困惑

　　低價收購的方案遇阻，自己開發的網站依然受到盈利模式困境。長虹在今年新品中推出了“樂教”系列，在平板電視功能上增加了網絡功能。據悉，為提供這些節目內容，長虹專門斥資成立了長虹信息技術公司，負責這一網絡內容的維護與日常更新。然而，這并沒有解決片源問題，此外，沒有得到國家廣電總局許可的情況下，長虹很難公開進行網絡電視的業務。如果不公開運營，網站業務或將成為營銷空殼，既增加企業運營成本，也不能使用戶獲得有版權的節目源。

　　受到盈利之困的還不僅如此。此間，搜狐與海爾合作的內容為“高清影視頻道”,其中包括了4萬部高清大片,并以每天1000劇集的速度增加，目前，這些節目免費播出,也無廣告，尚無法解決盈利問題。

　　此間，國家廣電總局為網上的視頻內容加上緊箍咒，對于迫切希望通過互聯網獲得視頻資源的彩電企業來說是破了一盆冷水。

　　4月2日，廣電總局下發《通知》規定，包括“互聯網視聽節目服務的單位所播節目應具有相應版權，傳播的影視劇必須符合廣播電影電視管理的有關規定，依法取得廣播影視行政部門頒發的《電影片公映許可證》、《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》，否則一律不得在互聯網上傳播”。業內人士解釋說，目前，網絡上目前傳播的影視劇一部分是有版權的，而另一部分是沒版權的。所謂的“許可證”無非是否擁有版權的問題。