最早接觸SNS網(wǎng)站是在2005年7月，那時對SNS還沒概念，當時北京某公關公司要做賽我網(wǎng)的推廣，其公司員工從我手里拿走了西安20多個高校相關社團聯(lián)系人的聯(lián)系方式，說要同我合作，當時由于該公關公司的員工同我所處單位某同事很熟也就沒在意，后來在9月開學后，發(fā)現(xiàn)20多人都接到了其電話，并開始大張旗鼓推廣賽我網(wǎng)，此時我才發(fā)現(xiàn)自己被騙了，因此對賽我網(wǎng)印象深刻。而當時對賽我網(wǎng)認識也僅僅局限在類似QQ空間的認識上，后來再加入前東家后發(fā)現(xiàn)其對SNS市場的判斷中，也將賽我網(wǎng)列入其中，于是我同SNS網(wǎng)站結(jié)緣就同2005年算起了。
在經(jīng)過近3年的發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)的朋友都將2008年列為SNS發(fā)展元年，因為在2008年，SNS網(wǎng)站有了更多的話題，也有了更多的關注，而細細分析SNS網(wǎng)站這幾年的發(fā)展歷程，我不禁總結(jié)出五大關鍵詞：
1、校園大使。校園大使這個詞率先是校內(nèi)網(wǎng)提出來的，后來，千橡推出了5Q校園網(wǎng)，將這一名詞發(fā)揚光大，校園大使也從原來的10個學校，擴展到100個學校，1000個學校，甚至2000個學校�；ヂ�(lián)網(wǎng)公司大規(guī)模用線下模式進行推廣，或許也是一個十分罕見的全新舉措。因為當時很多的互聯(lián)網(wǎng)公司還依托互聯(lián)網(wǎng)廣告和媒體宣傳來進行。而校內(nèi)網(wǎng)發(fā)起的校園大使直接與目標用戶見面，將用戶籠入網(wǎng)站中，發(fā)展了大批用戶。后來，占座網(wǎng)也推出了自己“小板凳”團隊，規(guī)模也曾經(jīng)達到千人以上，后來改為“校園執(zhí)行官”并保留至今，而在2006年校園SNS大戰(zhàn)中，校園大使、線下渠道團隊成為SNS網(wǎng)站必需的力量。雖然賽我網(wǎng)也有校園團隊，但過多集中在活動執(zhí)行上，加上公關公司的控制導致了其執(zhí)行力和控制力的減弱，效果沒有校內(nèi)網(wǎng)那么突出。
2、雞腿營銷。腦海里還依稀記得5Q校園網(wǎng)的“雞腿社區(qū)”的美名，也依稀記得千橡老板陳一舟要花50元買一個活躍用戶的承諾�！半u腿”成為許多人的記憶，因為他們第一次接觸SNS網(wǎng)站就是因為一個雞腿，。到目前為止，對送雞腿拉用戶注冊的模式還有些人不理解，還在說這個決定是如何如何愚蠢。但是分析其帶來的價值，我卻發(fā)現(xiàn)雞腿營銷是一個十分高明的校園事件營銷。因為一個雞腿在短短一個星期內(nèi)讓整個學校關注到了該網(wǎng)站，并且好奇心驅(qū)使還注冊了ID，雖然有一些學生為了多吃一個雞腿而采取了非正常手段，但更多的大學生通過雞腿進入了SNS網(wǎng)站，按照投入產(chǎn)出比，來說當時的雞腿投入遠遠超過所帶來的品牌影響。后來因此發(fā)展出來的注冊送可樂，注冊送酸奶等等形式都成為SNS網(wǎng)站發(fā)展的重要手段。據(jù)說該案例還被艾瑞評為2006年最佳互聯(lián)網(wǎng)營銷案例，不知道當時執(zhí)行該策略的團隊是否依然在這個領域中堅持著。
3、頁面美化。上SNS網(wǎng)站，看美女，交朋友，想必是很多人心里的潛臺詞。而因為這些，在SNS發(fā)展歷程中，個人頁面美化功能就不可不說，因為這一功能是眾多用戶展現(xiàn)個人喜好和個性的平臺，成為交朋友的第一手段。到現(xiàn)在還可以看到在BAIDU熱詞搜索排行中，校內(nèi)網(wǎng)CSS代碼還高居榜首，有些個人站甚至專門搜集和開發(fā)CSS代碼供用戶下載，據(jù)說收入也不錯。雖然個人頁面美化的功能在QQ空間以及博客平臺上都有，但結(jié)合了校園這個大背景和大應用下，作用卻發(fā)揮到了極致。至今仍有一些高校舉辦網(wǎng)頁設計大賽，校內(nèi)網(wǎng)用戶會將自己的主頁美化后拿去參賽，可見其對大學生群體的影響力�；蛟S頁面美化是第一個讓SNS用戶覺得有意思，能黏住用戶的一個功能。當然與其等同功能的還有群組等；
4、樹寶寶。占座網(wǎng)2007年3月推出的樹寶寶功能是目前所有SNS網(wǎng)站中唯一一個虛擬形象，類似網(wǎng)絡游戲中的寵物。樹寶寶通過好友的澆水，樹寶寶才能長大，這一功能實現(xiàn)了好友間互動。據(jù)說該功能在推出后，當天澆水次數(shù)就達到了80萬次。按照規(guī)則，沒人每天只能給每人澆水一次，80萬次不知道有多少用戶參與其中，而現(xiàn)在據(jù)說每天有200萬次澆水。當然隨著樹寶寶的逐漸長大，到了10級后就沒有更多的拓展，這需要占座網(wǎng)進一步挖掘該形象的作用。不知道其他SNS網(wǎng)站是否會推出類似的形象，但樹寶寶這一虛擬形象多少也開創(chuàng)了SNS網(wǎng)站發(fā)展的先河，因為鼻祖facebook還沒出現(xiàn)類似的東西。
5、買賣好友。自從開心網(wǎng)上了買賣好友這一功能后，我就被當做商品在好友間買來買去，據(jù)說該插件也是源自facebook，后來被開心網(wǎng)模仿，再后來海內(nèi)網(wǎng)也學習到其精髓，將買賣好友發(fā)揚光大，而再接下來校內(nèi)網(wǎng)APP平臺上也出現(xiàn)了這一功能，買賣好友越來越熱乎。甚至現(xiàn)在遇到朋友，他們都說“你成我奴隸了”“你怎么不給我撿錢哪”等等諸如此類的寒暄。買賣好友的熱鬧也催生出其他互動娛樂游戲的繁榮，什么測前世今生的，還有停車大戰(zhàn)的等等娛樂游戲讓人們在SNS網(wǎng)站上體味到了朋友間的輕松與歡愉。而這又將SNS網(wǎng)站的從最初通過個人主頁互動，推到了今天通過好友間娛樂來互動，也讓SNS的人際關系也越來越輕松。
我個人試圖通過整理這些關鍵詞找到SNS網(wǎng)站的發(fā)展軌跡，可能這5個關鍵詞整理的并不十分準確，比如也有人說校內(nèi)網(wǎng)推出了APP，APP會成為新一輪熱點，但從我現(xiàn)在觀察來看，APP現(xiàn)在還剛剛開始應用，其他SNS網(wǎng)站是否會跟風還不好說，因為最近占座網(wǎng)已經(jīng)公開提出了自己的看法，占座網(wǎng)張帆：有選擇地開放才符合國情，另外只有開發(fā)者通過APP平臺賺錢后才能更好地印證它存在是否有價值，或許APP會成為我下一步總結(jié)的第六大關鍵詞吧。歡迎各位看官交流分享有個SNS的觀點。