據(jù)中國品牌研究院院長鄭展威介紹，由于本年度評價體系作大調(diào)整，2006年度總榜前三名姚明、章子怡和李宇春的排名均大幅下降。其中，姚明以8760萬元的個人品牌價值排在本年度總榜第32位，個人品牌價值5160萬元的章子怡排名下滑到本年度總榜第75位，個人品牌價值1550萬元李宇春甚至跌出本年度總榜前100位，僅排在125位。
本年度總榜單排名前30位的全部為企業(yè)家，企業(yè)家的平均個人品牌價值為7448萬元、運動員的平均個人品牌價值為1544萬元、導(dǎo)演的平均人個品牌價值為1205萬元、演員的平均個人品牌價值為1089萬元、歌手的平均個人品牌價值為950萬元、主持人的平均個人品牌價值為825萬元、社會活動家的平均個人品牌價值為760萬元、教練員的平均個人品牌價值為720萬元、經(jīng)濟學(xué)家的平均個人品牌價值為694萬元、作家的平均個人品牌價值為650萬元、模特的平均個人品牌價值為384萬元。
本年度榜單上一個最大的亮點是，以推出富豪榜聞名中國的胡潤首次上榜。胡潤的個人品牌價值為890萬元，在“社會活動家”中排名第一，比龍永圖的個人品牌價值還高。胡潤在本年度總榜中的排名也不低，排在第159位，比經(jīng)濟學(xué)家張維迎、超級女聲張靚穎、作家余秋雨還要高。
這是中國品牌研究院連續(xù)第二年公布《中國個人品牌價值百強榜》。2006年首次公布榜單，就引起社會各界的廣泛關(guān)注，全國共有1000多家報紙、160多家雜志進(jìn)行報道，通過百度搜索可以看到1.4萬篇轉(zhuǎn)載文章。
《2007中國個人品牌價值百強榜》評測對象仍然為中國內(nèi)地公眾名人，范圍包括企業(yè)家、運動員、演員、歌手、主持人、導(dǎo)演、作家、經(jīng)濟學(xué)家、教練員、模特、社會活動家等。
對評價體系作大調(diào)整
中國品牌研究院致力于個人品牌價值的比較研究，目前已建立與個人品牌價值相關(guān)的數(shù)據(jù)庫。本次評估個人品牌價值，以個人創(chuàng)富能力、個人社會責(zé)任、個人行業(yè)威望、個人媒體曝光率等指標(biāo)作為主要考核要素。其中，個人創(chuàng)富能力包含個人為個人創(chuàng)富、個人為社會創(chuàng)富兩項重要指標(biāo)，尤其突出個人為社會創(chuàng)富指標(biāo)的考評。
《中國個人品牌價值百強榜》的評價體系，與《胡潤百富榜》、《福布斯富豪榜》只以個人財富作排序的做法不盡相同。《中國個人品牌價值百強榜》評價的是個人品牌這項無形資產(chǎn)，雖然與個人的實際財富有一定的聯(lián)系，但是它更強調(diào)個人為社會的創(chuàng)富能力，這也是本年度中國企業(yè)家個人品牌價值大幅上升的重要原因。
2006年中國品牌研究院首次公布榜單之后，在社會各界引發(fā)強烈爭議，焦點主要落在評價體系方面。中國品牌研究院在隨后進(jìn)行的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為個人品牌價值的體現(xiàn)，應(yīng)把個人創(chuàng)富能力作為主要的評價因素。
在征詢多方專業(yè)人士意見的基礎(chǔ)上，中國品牌研究院2007年的新榜單，委托10多名權(quán)威品牌專家重新設(shè)計評價體系。《中國個人品牌價值百強榜》今后仍然是每年評測、公布一次。而且每一年在榜單公布之后，中國品牌研究院將根據(jù)各方反饋的意見，調(diào)整下一年度的榜單評價體系，盡可能將榜單制作得科學(xué)、客觀、公正。
推出一系列子榜單
按職業(yè)劃分，今年進(jìn)入總榜前30位的全部為企業(yè)家，總榜前100位當(dāng)中有94位是企業(yè)家。在總榜前100位當(dāng)中，只有兩名運動員（姚明第32位、劉翔第71位）、三名演員（章子怡第75位、鞏俐第87位、周迅第100位）、一名歌手（王菲第95位）。
在本年度總榜中，導(dǎo)演的最高排名是張藝謀（第109位）、主持人的最高排名是崔永元（第129位）、經(jīng)濟學(xué)家的最高排名是吳敬璉（第148位）、社會活動家的最高排名是胡潤（第159位）、教練員的最高排名是陳忠和（第164位）、作家的最高排名是余秋雨（第177位）、模特的最高排名是姜培琳（第241位）。
同樣按職業(yè)劃分，本年度企業(yè)家上榜人數(shù)為99個、演員上榜人數(shù)為50個、歌手上榜人數(shù)為43個、運動員上榜人數(shù)為24個、主持人上榜人數(shù)為11個、經(jīng)濟學(xué)家上榜人數(shù)為8個、模特上榜人數(shù)為8個、導(dǎo)演上榜人數(shù)為6個、作家上榜人數(shù)為5個、教練員上榜人數(shù)為4個、社會活動家上榜人數(shù)為2個，總上榜人數(shù)為260個。
在本年度總榜中，排在前10位的女性分別是：張茵（第36位）、陳麗華（第62位）、翟美卿（第72位）、章子怡（第75位）、鞏俐（第87位）、王佳芬（第90位）、董明珠（第93位）、王菲（第95位）、周迅（第100位）、郭晶晶（第107位），她們當(dāng)中的9個人進(jìn)入了前100位。換句話說，在本年度總榜中，有91位是男性公眾名人，排在總榜前10位的全部都是男性企業(yè)家。
在本年度總榜中，個人品牌價值超過1億元的有28人，占總?cè)藬?shù)的10.77%；個人品牌價值超過5000萬元的有77人，占總?cè)藬?shù)的29.62%；個人品牌價值超過1000萬元的有149人，占總?cè)藬?shù)的57.31%。
另外，今年在總榜單的基礎(chǔ)上，新增加了《中國企業(yè)家個人品牌價值排行榜》、《中國運動員個人品牌價值排行榜》、《中國演員個人品牌價值排行榜》、《中國歌手個人品牌價值排行榜》等一系列子榜單。
超女價值嚴(yán)重縮水
現(xiàn)在是品牌時代，不但企業(yè)需要打造品牌，而且個人也需要打造品牌。個人品牌價值實際上是個人商業(yè)價值的綜合體現(xiàn)，它是一種無形資產(chǎn)。
中國品牌研究院院長鄭展威認(rèn)為，進(jìn)行這樣一項研究具體很強的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。比如，它可以讓人們知道每一個行業(yè)的平均個人品牌價值是多少，企業(yè)在選擇品牌代言人的時候，也多了一個參考指標(biāo)。
2006年，評價指標(biāo)主要是個人品牌傳播數(shù)量，個人被媒體傳播越多，品牌價值越高。2007年，評價指標(biāo)主要是個人創(chuàng)富能力高低，個人創(chuàng)造的個人財富和社會財富越多，品牌價值越高。這是兩種完全不同的評價體系，也可以說是沒有可比性。
但是，根據(jù)人們的習(xí)慣，新榜單出來之后，總是喜歡跟舊榜單作比較。應(yīng)部分媒體的要求，中國品牌研究院對2006年和2007年的榜單進(jìn)行了比較，結(jié)果發(fā)現(xiàn)超級女聲的個人品牌價值嚴(yán)重縮水。在個人品牌價值降幅排行榜前10位當(dāng)中，有三位是超級女聲：降幅排行榜第一名就是李宇春，她的個人品牌價值從2006年的9620萬元，降到2007年的1550萬元，降幅達(dá)8070萬元。
何潔的個人品牌價值則由2006年的3764萬元，降到2007年的1500萬元，降幅達(dá)2264萬元，何潔在降幅排行榜上名列第九。名列第十的周筆暢，個人品牌價值也從2006年的3569萬元，降到2007年的1430萬元，降幅為2139萬元。超級女聲安又琪，也上了降幅排行榜，她的個人品牌價值貶值350萬元。
在個人品牌價值降幅排行榜前10位當(dāng)中，趙薇和徐靜蕾的個人品牌價值甚至降到1000萬元以下。在降幅排行榜中排第4名的趙薇，個人品牌價值從2006年的4538萬元，降到2007年的600萬元，降幅為3938萬元。在降幅排行榜中排第7名的徐靜蕾，個人品牌價值從2006年的3060萬元，降到2007年的790萬元，降幅為2270萬元。
在個人品牌價值降幅排行榜上的38位公眾名人，有7位是主持人，除了李湘和何炅的降幅較大之外，崔永元、朱軍、白巖松、李詠、周濤等人的降幅并不大，只是略微下降了一點點。部分演員的個人品牌價值也呈下降趨勢。
相反，本年度企業(yè)家的個人品牌價值大幅上升，沒有一個企業(yè)家出現(xiàn)在個人品牌價值降幅排行榜上。
為推動中國市場的品牌研究，幫助中國企業(yè)更好地建立自主品牌，中國品牌研究院一直致力于中國品牌建設(shè)研究，并對中國品牌建設(shè)理論與實踐進(jìn)行積極探索。經(jīng)過多年的打造，中國品牌研究院已經(jīng)成為國內(nèi)公認(rèn)的最具影響力的品牌研究機構(gòu)之一，也是中國品牌建設(shè)重要的思想傳播平臺。
中國品牌研究院具有獨立的學(xué)術(shù)品格和價值取向，不仰仗于任何權(quán)力機構(gòu)和利益集團，在業(yè)界享有良好的口碑和公信力。
2005年以來，由中國品牌研究院編制、發(fā)布的《中國最有價值商標(biāo)500強》、《首屆中華老字號品牌價值百強榜》、《2006中外品牌美譽度調(diào)查報告》、《2006中國個人品牌價值百強榜》等，在社會各界引起廣泛關(guān)注。2006年，由中國品牌研究院組織的“標(biāo)志性品牌”評定工作，得到了各地政府部門和企業(yè)的高度評價。
由中國品牌研究院構(gòu)建的《中國商標(biāo)價值評價體系》、《中國標(biāo)志性品牌評定體系》、《中國個人品牌價值評價體系》、《中國企業(yè)品牌信譽評價體系》等一系列專業(yè)評價、評定工具，以獨創(chuàng)性、前瞻性、科學(xué)性著稱，被認(rèn)為是中國品牌研究的風(fēng)向標(biāo)和產(chǎn)業(yè)主管部門決策的重要參考。
附表一：11種職業(yè)個人品牌價值排行榜
|
排序 |
職業(yè) |
個人品牌價值平均值（萬元） |
|
1 |
企業(yè)家 |
7448 |
|
2 |
運動員 |
1554 |
|
3 |
導(dǎo)演 |
1205 |
|
4 |
演員 |
1089 |
|
5 |
歌手 |
950 |
|
6 |
主持人 |
825 |
|
7 |
社會活動家 |
760 |
|
8 |
教練員 |
720 |
|
9 |
經(jīng)濟學(xué)家 |
694 |
|
10 |
作家 |
650 |
|
11 |
模特 |
384 |
附表二：28位個人品牌價值過億元的企業(yè)家名單
|
|
姓名 |
個人品牌價值（萬元） |
職業(yè) |
|
1 |
柳傳志 |
14090 |
企業(yè)家 |
|
2 |
張瑞敏 |
13910 |
企業(yè)家 |
|
3 |
馬明哲 |
13610 |
企業(yè)家 |
|
4 |
寧高寧 |
13200 |
企業(yè)家 |
|
5 |
任正非 |
13000 |
企業(yè)家 |
|
6 |
何享健 |
12740 |
企業(yè)家 |
|
7 |
黃光裕 |
12570 |
企業(yè)家 |
|
8 |
張近東 |
12400 |
企業(yè)家 |
|
9 |
周厚健 |
12010 |
企業(yè)家 |
|
10 |
馬蔚華 |
12000 |
企業(yè)家 |
|
11 |
王石 |
11930 |
企業(yè)家 |
|
12 |
田溯寧 |
11680 |
企業(yè)家 |
|
13 |
朱江洪 |
11600 |
企業(yè)家 |
|
14 |
譚旭光 |
11330 |
企業(yè)家 |
|
15 |
潘剛 |
11300 |
企業(yè)家 |
|
16 |
侯為貴 |
11040 |
企業(yè)家 |
|
17 |
魯冠球 |
10950 |
企業(yè)家 |
|
18 |
李東生 |
10910 |
企業(yè)家 |
|
19 |
南存輝 |
10880 |
企業(yè)家 |
|
20 |
梁慶德 |
10640 |
企業(yè)家 |
|
21 |
宗慶后 |
10490 |
企業(yè)家 |
|
22 |
牛根生 |
10260 |
企業(yè)家 |
|
23 |
尹明善 |
10110 |
企業(yè)家 |
|
24 |
丁磊 |
10090 |
企業(yè)家 |
|
25 |
榮智健 |
10060 |
企業(yè)家 |
|
26 |
陳天橋 |
10060 |
企業(yè)家 |
|
27 |
李彥宏 |
10030 |
企業(yè)家 |
|
28 |
史玉柱 |
10000 |
企業(yè)家 |
附表三：個人品牌價值降幅排行榜
|
|
姓名 |
上年度個人品牌價值（萬元） |
本年度個人品牌價值（萬元） |
降幅
（萬元） |
職業(yè) |
|
1 |
李宇春 |
9620 |
1550 |
8070 |
歌手 |
|
2 |
章子怡 |
9899 |
5160 |
4739 |
演員 |
|
3 |
陳凱歌 |
6512 |
1830 |
4682 |
導(dǎo)演 |
|
4 |
趙薇 |
4538 |
600 |
3938 |
演員 |
|
5 |
王菲 |
7012 |
3740 |
3272 |
歌手 |
|
6 |
姚明 |
11331 |
8760 |
2571 |
運動員 |
|
7 |
徐靜蕾 |
3060 |
790 |
2270 |
導(dǎo)演 |
|
8 |
張藝謀 |
4169 |
1900 |
2269 |
導(dǎo)演 |
|
9 |
何潔 |
3764 |
1500 |
2264 |
歌手 |
|
10 |
周筆暢 |
3569 |
1430 |
2139 |
歌手 |
|
11 |
唐國強 |
2612 |
790 |
1822 |
演員 |
|
12 |
范冰冰 |
3220 |
1850 |
1370 |
演員 |
|
13 |
李湘 |
2197 |
1000 |
1197 |
主持人 |
|
14 |
郭德綱 |
1552 |
420 |
1132 |
演員 |
|
15 |
何炅 |
1880 |
900 |
980 |
主持人 |
|
16 |
馮小剛 |
2440 |
1500 |
940 |
導(dǎo)演 |
|
17 |
劉曉慶 |
1428 |
530 |
898 |
演員 |
|
18 |
趙本山 |
2575 |
1760 |
815 |
演員 |
|
19 |
朱廣滬 |
1513 |
730 |
783 |
教練 |
|
20 |
周迅 |
3947 |
3170 |
777 |
演員 |
|
21 |
孫繼海 |
1289 |
580 |
709 |
運動員 |
|
22 |
李亞鵬 |
1589 |
910 |
679 |
演員 |
|
23 |
陳好 |
1404 |
840 |
600 |
演員 |
|
24 |
陳紅 |
1082 |
500 |
582 |
演員 |
|
25 |
邵佳一 |
1177 |
610 |
517 |
運動員 |
|
26 |
韓紅 |
1202 |
700 |
502 |
歌手 |
|
27 |
郭晶晶 |
2315 |
1950 |
365 |
運動員 |
|
28 |
安又琪 |
1050 |
700 |
350 |
歌手 |
|
29 |
秦海璐 |
884 |
580 |
304 |
演員 |
|
30 |
姜文 |
794 |
500 |
294 |
演員 |
|
31 |
陳道明 |
712 |
530 |
182 |
演員 |
|
32 |
孔令輝 |
873 |
700 |
173 |
運動員 |
|
33 |
崔永元 |
1640 |
1470 |
170 |
主持人 |
|
34 |
王蒙 |
802 |
670 |
132 |
作家 |
|
35 |
朱軍 |
704 |
600 |
104 |
主持人 |
|
36 |
白巖松 |
643 |
560 |
83 |
主持人 |
|
37 |
李詠 |
1157 |
1100 |
57 |
主持人 |
|
38 |
周濤 |
660 |
650 |
10 |
主持人 |
附表四：超級女聲個人品牌價值嚴(yán)重縮水
|
姓名 |
本年度排名 |
上年度排名 |
本年度個人品牌價值（萬元） |
上年度個人品牌價值（萬元） |
|
李宇春 |
129 |
3 |
1550 |
9620 |
|
何潔 |
130 |
13 |
1500 |
3764 |
|
張含韻 |
136 |
25 |
1440 |
2477 |
|
周筆暢 |
138 |
15 |
1430 |
3569 |
|
尚雯捷 |
171 |
|
810 |
|
|
張靚穎 |
174 |
|
800 |
|
|
安又琪 |
185 |
56 |
700 |
1050 |
|
譚維維 |
253 |
|
440 |
|
|
紀(jì)敏佳 |
254 |
|
440 |
|
