2007年10月17日晚間，百度宣布正式進軍電子商務領域，并選取了C2C作為突破口，意欲打造一個“中文互聯網領域最具規模的網上個人交易平臺”。至此，中國C2C電子商務領域出現了淘寶、易趣、騰訊、百度四足鼎立的局面。

　　在百度看來，其所擁有的搜索技術和社區資源兩大優勢，是保障其在中國電子商務領域超越競爭對手的絕對法寶。基于此，百度還在國內首次提出了電子商務ESE（E-commerce based on search engine）這一名詞。所謂ESE，是指基于搜索引擎的電子商務，這將是未來電子商務發展的必然趨勢，在“ESE時代”，電子商務將以搜索技術與商品需求、信息的完善結合為特征，能夠改善用戶商務體驗乃至全面提升產業效率。而在這一時代，百度自認“自己將是最具優勢的”。

　　談及進軍電子商務的原因，百度方面相關人士稱，這是源自其一貫奉行的真理——用戶體驗至上。據透露，早在去年，百度在進行搜索數據分析時就已經發現，商業詞匯的搜索數量正在加大，個人電子商務逐漸進入互聯網主流應用。隨即，百度曾經與一家C2C公司洽談收購事宜，期望通過收購來進入電子商務這一行業。然而，這場洽談以雙方理念不合宣告破滅，百度開始著手準備自行研發進入電子商務。

　　誠然，介入電子商務，百度有著自己不可比擬的優勢。據第三方研究機構艾瑞今年的研究顯示，2007年4月，C2C類電子商務網站用戶覆蓋人數為6380.3萬人，其中共有3141萬人在訪問C2C電子商務網站之前訪問了搜索服務，占總覆蓋人數的49.2%。

　　 “這一研究表明，搜索已經成為C2C的‘門戶’，是C2C類電子商務關聯性最強互聯網服務。”業內分析人士稱。由于百度已經占有整個搜索份額的70%以上，這一數據也表明，在沒有任何引導的情況下，市場上主要C2C交易平臺超過1/3的外部流量是從百度獲得的。作為全球最大的中文搜索引擎的百度，若能進軍電子商務時善加利用搜索機制，必將占據發展電子商務的制高點。

　　目前，進軍電子商務還只是百度的一個大戰略，具體細節尚未公布。據百度方面介紹，有關C2C交易平臺的產品技術研發工作已經展開，百度正在為專門成立的獨立的電子商務事業部招兵買馬。未來，這一新部門將擔綱百度C2C交易平臺全部業務，預計在明年中期，百度將會正式推出面向用戶的C2C網站，而至于更加詳細的運營策略、推廣方式，乃至會否繼續挺進B2C等，還都有待那時一一揭曉。