一年一度的互聯網大會在雨中落幕。但是伴隨冰冷的秋雨，今年最火的“視頻網站”卻贏得了“冬天來了”這個并不讓人待見的行業預言。

　　正當整個行業都在苦苦尋求發展模式的時候，我們卻注意到一個全新的概念——數字媒體發行與交換平臺。而提出這一概念的卻是一個非常低調、并不為眾多人所熟知的行業新軍Moka網。這似乎是一條不同尋常的道路。

　　競爭博弈

　　在土豆網的成功融資、google以天價收購youtube的刺激之下，國內的視頻網站拔地而起，殺進視頻領域的網站超過了300家，以華爾街為代表的投資家們也好像看到了視頻網站的春天，都希望將youtube的成功模式成功復制到中國來，這個2005年才開始在中國興起的行業，因為有了更多企業的加入、更多風險投資的進入而急速升溫，并被推到了互聯網應用的風口浪尖之上。

　　然而在一片看好的情況下，互聯網視頻熱潮卻在迅速冷卻。缺乏核心競爭力的同質化競爭，難以看清的贏利預期，以及由來已久的數字版權困惑，致使風險投資方向轉變。想來以“燒錢”聞名的視頻網站，離開資本支持，確實令人不寒而栗。

　　業界有“沒有1億元投入就根本不要涉足網絡視頻市場”的說法，也有“做視頻根本就用不了一個億”的反駁，且不論孰對孰錯，只不過是一個象征性的數字而已，但至少反應出兩個問題，一個是做視頻網站需要很大的資本，二個是誰也不敢輕視資本，都希望自己的實力資源能夠最大化。誠然，一方面是海量的視頻內容需求對應高額的版權成本，一方面是缺乏短期的盈利能力，沒有資本市場的支持，視頻網站最將陷于入不敷出的尷尬境地。

　　但是，網絡視頻的發展前景是不容否定的。任何一個新興產業的發展都會經歷淘汰、變革、整合的階段。作為新媒體的視頻網站，博弈才剛剛開始，誰能堅持到最后，誰才是最終的勝利者，最終那些真正具有競爭力并能挺到最后的企業才會浮出水面。

　　尋找定位

　　互聯網行業需要前瞻性，更需要自主創新。互聯網上的任何興衰，都與此有密切的聯系。如何獲取強大的資本支持，通過資金解決版權瓶頸、打造具有競爭優勢的商業基因、實現持續增長，創新盈利模式、突破發展困境等，都成為必須解決的障礙。

　　正當整個行業都在苦苦尋求發展模式的時候，我們卻注意到一個全新的概念——數字媒體發行與交換平臺。而提出這一概念的卻是一個非常低調、并不為眾多人所熟知的行業新軍Moka網。

　　讓我們先將目光切換到同樣是數字新媒體的電子雜志，和視頻網站同出一轍，經歷著比視頻網站更加嚴峻的考驗，同樣缺乏有效的盈利模式，行業競爭加劇、內容同質化、缺乏黏性度等等因素困擾，從zcom頻頻轉型到xplus的裁員風波，都凸顯了電子雜志的艱難現狀。

　　視頻也好，電子雜志也罷，數字多媒體發行與交換平臺這個概念，都意味著整合與創新。在博瑞集團這個中國傳媒上市第一股為主要投資方，提供源源不斷的資本支持下，Moka以電子雜志作為切入點，將影視、視頻、音樂等所有可以數字化的多媒體內容，通過Moka發行平臺發行給消費者，同時讓用戶在這個平臺上進行搜索、分享。所提供的內容也不僅僅是電子雜志或是網絡視頻。

　　Moka網所做的這些，其實我們不難理解，因為人們閱讀習慣的改變，已經從文字閱讀到感觀閱讀，從單一閱讀到互動閱讀的進化。而像Moka網這樣集合電子雜志、書籍、視頻等眾多內容元素，可視性、娛樂性相對強，容易培養出一批忠實的讀者，也是更好地順應閱讀方式的變化，從而找到合適的盈利模式。

　　共贏的商業模式

　　在千軍齊過獨木橋的數字新媒體行業，唯有以創新來謀求生存和發展，而創新除了模式，還有內容。缺稀、獨家的內容，也就意味著你有著競爭的優勢。Moka的做法是“伸長長尾的觸角”，除了提供具有版權的常規海量信息，還提供獨具一格的專業期刊、海外原版英文雜志、難以尋覓的經典影視等高質內容。

　　在以往的發展中，為什么很多版權擁有方不愿意與網站合作呢，首先是因為版權的保護不力和缺乏有效的利益分成體制，從而造成了盜版泛濫的因素之一，要解決版權問題，除了國家給予的政策之外，技術手段其實也是一個重要方向，這在版權保護比較好的歐美市場已經得到了廣泛的證明。而在國內，據了解，Moka網也開發出了一套具有自主知識產權的版權保護技術，可以跟內容提供商進行無縫對接，并使得運營成本大大降低。更重要的是，在技術保障的同時，Moka打造出了一個生產者、創作者、服務商和消費者之間利益平衡的模式。對于CP(內容供應商)來說，通過目錄交換系統能和Moka分享觀眾下載觀看收費的利益。難怪業內人士就此評論說，在“版權為王”的時代，這從源頭上解決了困擾視頻網站行業的版權問題，對整個行業的良性發展起到了很好的推動和示范作用。

　　對于屬于數字多媒體行業的視頻網站而言，創新才是真正的出路，如何進一步明確定位，做到與眾不同，才是進一步生存的根本。誰能解決成本和收益的平衡、利用新媒體內容拓展新的盈利模式和空間，才能在這關鍵時期“突出重圍”。

　　任何一個行業都會經歷一個博弈的過程，最終將誕生行業的佼佼者。勝利者、或者是寡頭，終究會出現，但數字媒體交換與發行模式的出現，畢竟給一片混沌的視頻網站行業指出了一個新的發展方向。