圍繞2006年德國(guó)世界杯網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目轉(zhuǎn)播的注意力之爭(zhēng)，幾乎與世界杯比賽一樣如火如荼。盡管獲得國(guó)際足聯(lián)總代理瑞士盈方傳媒集團(tuán)授權(quán)的上海文廣透過(guò)其旗下的東方寬頻，從今年3月起已先后與搜狐、新傳體育、悠視網(wǎng)（uusee）、美視網(wǎng)（mysee）等公司分別簽署了包括網(wǎng)絡(luò)視頻播放、無(wú)線視頻播放、流媒體技術(shù)支持、廣告經(jīng)營(yíng)招商等多項(xiàng)授權(quán)書(shū)，但或因授權(quán)不明，或受利益驅(qū)使，世界杯的哨聲一響，圍繞世界杯視頻節(jié)目版權(quán)的歸屬問(wèn)題還是頓生爭(zhēng)執(zhí)，一時(shí)間泥沙俱下，是非紛起。
作為惟一獲得國(guó)際足聯(lián)授權(quán)的機(jī)構(gòu)，上海文廣為保護(hù)版權(quán)可謂動(dòng)足了腦筋。今年上半年，上海文廣先是采用微軟的Windows Media DRM 10 數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)和Windows Media Player 10產(chǎn)品，著手從技術(shù)上解決數(shù)字版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，接著又與英特爾合作，在基于英特爾雙核芯片的電腦以及歡躍數(shù)字家庭平臺(tái)上加載東方寬頻提供的世界杯數(shù)字內(nèi)容，為世界杯數(shù)字版權(quán)保護(hù)張目。但盡管如此嚴(yán)防死守，版權(quán)糾葛還是不期而來(lái)。
版權(quán)之爭(zhēng)
最先發(fā)難的是新傳體育。6月11日，新傳體育對(duì)外宣稱，已發(fā)現(xiàn)P2P廠商mysee、51優(yōu)度網(wǎng)和部分客戶端軟件分別存在不同程度的侵權(quán)行為，對(duì)上述網(wǎng)站，新傳將保留進(jìn)一步調(diào)查和訴訟的權(quán)利。新傳還暗指新浪在其首頁(yè)懸掛的“世界杯視頻”入口涉嫌侵權(quán)。
據(jù)查，早在今年3月，新傳體育已與東方寬頻簽署授權(quán)書(shū)，獲得世界杯視頻內(nèi)容播放權(quán)。同月，門(mén)戶網(wǎng)站搜狐也與東方寬頻達(dá)成協(xié)議，獲準(zhǔn)在其網(wǎng)站內(nèi)播放世界杯視頻短片。雖然新傳屬專業(yè)體育網(wǎng)站而搜狐屬門(mén)戶站點(diǎn)，但二者所獲得的授權(quán)內(nèi)容并無(wú)嚴(yán)格區(qū)分。
至于mysee ，則是以向東方寬頻視頻分站提供P2P技術(shù)平臺(tái)及視頻節(jié)目為代價(jià)，獲得了在東方寬頻相關(guān)分站內(nèi)代理所有內(nèi)容的廣告投放招商及廣告經(jīng)營(yíng)的授權(quán)，授權(quán)期限從3月30日至2009年3月29日。《財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》獲悉，雖然該授權(quán)并不包括對(duì)上述分站內(nèi)涉及2006年世界杯視頻節(jié)目的轉(zhuǎn)播授權(quán)及廣告經(jīng)營(yíng)授權(quán)，但東方寬頻在與mysee的另一份授權(quán)協(xié)議中約定，mysee作為東方寬頻的分站之一，擁有與世界杯節(jié)目相關(guān)的視頻播放及廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)益。
就新傳指新浪的“世界杯視頻”鏈接服務(wù)涉嫌侵權(quán)一事，有分析人士指出，新浪只是通過(guò)新浪愛(ài)問(wèn)搜索頁(yè)面提供了分別指向東方寬頻世界杯轉(zhuǎn)播、mysee世界杯以及萬(wàn)眾電子雜志－世界杯日?qǐng)?bào)等視頻節(jié)目的鏈接服務(wù)，網(wǎng)民點(diǎn)擊后進(jìn)入的是后者的頁(yè)面，新浪網(wǎng)站內(nèi)并未提供直接的視頻節(jié)目，因此是否侵權(quán)很難判定。
各施各法
除了搜狐、新傳與mysee之外，另一家P2P流媒體公司悠視網(wǎng)，也通過(guò)與上海文廣旗下從事手機(jī)電視業(yè)務(wù)的東方龍合作，獲得了世界杯無(wú)線移動(dòng)終端視音頻下載的獨(dú)家權(quán)限，雙方此前并聯(lián)合推出了“東方龍UUSee掌上世界杯下載專區(qū)”服務(wù)平臺(tái)。不過(guò)悠視網(wǎng)所獲授權(quán)中，并不包括網(wǎng)絡(luò)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)在內(nèi)。
悠視網(wǎng)CEO李竹告訴記者，鑒于中移動(dòng)的帶寬只有30K，不足以支持大流量的視頻直播，悠視網(wǎng)此番主要提供的是世界杯視頻片段下載服務(wù)，而未涉足無(wú)線流媒體直播或點(diǎn)播服務(wù)。盡管目前已有部分運(yùn)營(yíng)商推出針對(duì)世界杯手機(jī)電視的包月制收費(fèi)服務(wù)，但李竹表示，通過(guò)悠視網(wǎng)下載的世界杯節(jié)目都是免費(fèi)的，悠視網(wǎng)的收益將全部來(lái)自世界杯視頻帶來(lái)的貼片廣告。
其他未獲得世界杯視頻轉(zhuǎn)播直接授權(quán)的P2P流媒體公司也沒(méi)有閑著。除了mysee，包括磊客網(wǎng)、掌景無(wú)限、PPStream、風(fēng)行等在內(nèi)的P2P流媒體公司均推出了不同特色的世界杯專題或相關(guān)視頻內(nèi)容。如磊客的旨在借用戶之手上傳世界杯視頻節(jié)目的視頻博客（vlog）以及旨在吸引人氣的世界杯競(jìng)猜活動(dòng)，掌景無(wú)限的旨在讓掌客發(fā)布文字、圖片、音頻、視頻點(diǎn)播、直播等內(nèi)容的“掌客”專區(qū)，PPStream的由芙蓉姐姐擔(dān)綱主角的“WooKao世界杯” 惡搞類視頻節(jié)目，如此等等。
列強(qiáng)環(huán)伺
在眾多P2P流媒體公司陷于世界杯視頻節(jié)目所帶來(lái)的短暫狂歡的同時(shí)，更多的勢(shì)力也在覬覦并隨時(shí)準(zhǔn)備伺機(jī)殺入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，試圖在盛宴散場(chǎng)之前分一杯羹。
首當(dāng)其沖的是電信運(yùn)營(yíng)商。早在去年5月，中移動(dòng)即與上海文廣旗下的東方龍簽約，謀求開(kāi)通手機(jī)流媒體業(yè)務(wù)。去年9月，“東方手機(jī)電視”的全網(wǎng)平臺(tái)正式上線。截至目前，中移動(dòng)已在與東方龍合作的移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)“掌上世界杯”欄目上開(kāi)通多項(xiàng)世界杯電視節(jié)目直播、滾播及下載業(yè)務(wù)，客戶數(shù)超過(guò)100萬(wàn)。此外，中移動(dòng)在部分省市還暗中進(jìn)行手機(jī)電視商用試驗(yàn)。
6月8日，中移動(dòng)收購(gòu)新聞集團(tuán)旗下星空傳媒所持19.9%的鳳凰衛(wèi)視股權(quán)，其向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖更昭然若揭。
中國(guó)電信也不甘示弱。不久前，中電信的寬帶門(mén)戶網(wǎng)站“互聯(lián)星空”已與新傳體育合作，正式推出互聯(lián)星空體育頻道，由新傳體育負(fù)責(zé)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。據(jù)了解，互聯(lián)星空目前大約擁有1500萬(wàn)用戶。
作為國(guó)內(nèi)第一家獲得IPTV牌照的廣電系諸侯，上海文廣同樣對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)虎視眈眈。目前，上海文廣旗下共有四大塊新媒體業(yè)務(wù)，分別為經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上視聽(tīng)業(yè)務(wù)的東方寬頻、經(jīng)營(yíng)數(shù)字電視與高清電視的文廣互動(dòng)、經(jīng)營(yíng)IPTV的百視通和經(jīng)營(yíng)手機(jī)電視的東方龍。值得留意的是，上述四類業(yè)務(wù)均與P2P流媒體業(yè)務(wù)息息相關(guān)。
除東方寬頻深度介入世界杯視頻轉(zhuǎn)播外，東方龍亦是高舉高打，動(dòng)作頻仍。去年7月，東方龍與播客網(wǎng)站土豆網(wǎng)簽約，委托土豆網(wǎng)為東方龍視頻分站制作手機(jī)電影；不久前，東方龍還與手機(jī)連鎖零售商迪信通合作，推出世界杯精彩賽事的手機(jī)視頻直播和下載業(yè)務(wù)。
中央電視臺(tái)旗下的央視國(guó)際也不可小視。除在央視國(guó)際網(wǎng)站上直接轉(zhuǎn)播世界杯視頻外，中央電視臺(tái)還通過(guò)其下屬的版權(quán)管理公司中視?shū)欉\(yùn)，獲得了2006年世界杯吉祥物《格里奧6號(hào)》、《世界杯32強(qiáng)》、《世界杯50大經(jīng)典瞬間》、《通向德國(guó)》等多部世界杯專題節(jié)目的電視、網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線版權(quán)。
在電信、廣電諸侯的大兵壓境之下，現(xiàn)有P2P流媒體公司面臨的壓力之大，可想而知。據(jù)了解，國(guó)內(nèi)目前注冊(cè)成立的P2P流媒體公司總數(shù)已超過(guò)150多家，但由于商業(yè)模式以及產(chǎn)業(yè)鏈分成模式尚未最終定型，市場(chǎng)容量及注冊(cè)用戶數(shù)也沒(méi)有成行成市，絕大多數(shù)公司都還沒(méi)有實(shí)現(xiàn)盈利。顯然，以眼下的市場(chǎng)容量，很難保證這許多P2P流媒體公司都個(gè)個(gè)盈利。或遲或早，勢(shì)必會(huì)有一批公司被淘汰出局。
不過(guò)，樂(lè)觀的分析人士相信，隨著P2P技術(shù)與Web2.0、IPTV、有線電視、數(shù)字家庭、3G等前沿應(yīng)用的融合，隨著更多類似世界杯這樣偶發(fā)性契機(jī)的出現(xiàn)，未來(lái)P2P流媒體的市場(chǎng)容量及用戶規(guī)模必會(huì)有更大的增長(zhǎng)。也因此，現(xiàn)有的P2P流媒體公司，無(wú)論大小，在未來(lái)數(shù)年內(nèi)都將有勝出的機(jī)會(huì)。