本報記者李蘭報道 根據(jù)艾瑞市場咨詢機構(gòu)近期發(fā)布的2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告年度報告，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達到31.3億元，首次超過雜志廣告。在調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分居網(wǎng)絡(luò)廣告投放量前三位。

　　首次超過雜志廣告
 
　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元，比2004年增長77.1%，是2001年的7.6倍。

　　此外，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告首次超過雜志廣告18億元，逼近廣播廣告34億元。記者注意到，根據(jù)報告，2005年中國廣告市場的“大盤子”為680億元左右，其中電視廣告占據(jù)半壁江山為324億元，報紙位居第二為272億元。

　　專家點評：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授表示，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告目前仍是增長速度最快的，但說網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)對傳統(tǒng)廣告造成威脅“為時尚早”�！�2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模只占全部市場的2%-5%，肯定會對傳統(tǒng)廣告有影響，但沒那么大�！�

　　多媒體網(wǎng)絡(luò)廣告翻番

　　調(diào)研顯示，按照網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式細(xì)分，在31.3億元的網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模中，品牌圖形類占65.2%，比2004年下降8個百分點，而多媒體廣告市場份額翻番，由2004年的1.7%上升到2005年的3.6%。

　　專家點評：艾瑞調(diào)研部副總監(jiān)侯濤認(rèn)為，多媒體廣告因其綜合了音頻、視頻、互動等因素，更加受到網(wǎng)民的喜愛。盡管目前多媒體廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中所占份額還很校，但毫無疑問將是網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上的發(fā)展方向。

　　專業(yè)網(wǎng)站所占份額增加

　　調(diào)研顯示，2005年中國網(wǎng)絡(luò)媒體前五位所占網(wǎng)絡(luò)廣告比重為53%，比2004年73%下降了20個百分點。主要門戶網(wǎng)站所占份額也逐年下降。

　　專家點評：首都師范大學(xué)廣告研究所所長楊同慶副教授認(rèn)為，主要門戶網(wǎng)站所占份額逐年減少，反映出網(wǎng)絡(luò)廣告市場集中度開始下降。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展和細(xì)分，越來越多的專業(yè)網(wǎng)站開始顯示出對廣告主的強烈吸引力。

　　房地產(chǎn)和IT居投放量之首

　　調(diào)研報告指出，2005年房地產(chǎn)、IT產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分居網(wǎng)絡(luò)廣告投放量前三位。其中，房地產(chǎn)類網(wǎng)絡(luò)廣告支出由2002年以來的522萬元直線上升到2005年的60906萬元。

　　專家點評：中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民教授認(rèn)為，IT產(chǎn)品青睞網(wǎng)絡(luò)廣告，因為IT產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)與生俱來的“血緣關(guān)系”。而房地產(chǎn)廣告是最需要豐富的信息和互動的，購房人在選購房產(chǎn)前，需要了解大量豐富細(xì)致的產(chǎn)品信息。房地產(chǎn)商將電子地圖、業(yè)主評論和大量互動信息加入到房地產(chǎn)廣告中，自然深受網(wǎng)民歡迎。