“網(wǎng)絡(luò)社交”（social networking）的產(chǎn)生和應(yīng)用是建立在1967年美國(guó)社會(huì)心理學(xué)家米爾格倫提出的“六度分割理論（Six Degrees of Separation）基礎(chǔ)上。簡(jiǎn)單地說(shuō)，”六度分離“理論認(rèn)為在人際脈絡(luò)中，要結(jié)識(shí)任何一位陌生的朋友，這中間最多只要通過(guò)五個(gè)朋友就能達(dá)到目的。通過(guò)6個(gè)人你就可以找到克林頓或拉登。
SNS大致劃分為三大類：第一類是綜合交友類型，以某種共同愛好、共同話題為核心，建立一般意義上的朋友關(guān)系。第二類是婚戀類型，這些網(wǎng)站目標(biāo)用戶大多是白領(lǐng)階層。第三類是商務(wù)類型的SNS，這一類型主要面向企業(yè)商務(wù)應(yīng)用收費(fèi)和多樣線下商業(yè)活動(dòng)收費(fèi)。
在國(guó)內(nèi)，SNS和交友網(wǎng)站已經(jīng)被混為一談
國(guó)內(nèi)的眾多sns們成為一夜情網(wǎng)站，交友網(wǎng)站的一個(gè)分支。這是一個(gè)誤區(qū)。sns跟交友網(wǎng)站是有區(qū)別的：sns是通過(guò)自己的好友去接觸外面的世界，而交友網(wǎng)站則是把好友的好友變成自己的朋友。
真正的SNS僅僅是拓展交際圈，缺乏明確的利益目的，沒有什么猛藥能吸引用戶留在網(wǎng)站上，因此純SNS在國(guó)內(nèi)處于很尷尬的地位。反而做交友因?yàn)槔婺康暮苊鞔_——性交網(wǎng)。中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)交友的邏輯是游戲性大于真實(shí)性，而缺乏 “游戲性”的六度減低了網(wǎng)民對(duì)于潛意識(shí)游戲趣味的要求。人們并不都愿意讓自己的朋友與其他人共享，我們來(lái)看一下QQ里的好友分組，一般有家人、同學(xué)、同事、朋友等劃分，其中還以異性朋友分組為最多，并且聊天頻率也最多。你自己愿意將這組里的異性好友享出來(lái)，讓其他好友互相認(rèn)識(shí)嗎？
SNS是一個(gè)理想狀態(tài)下的假設(shè)，現(xiàn)實(shí)中很容易斷鏈。二度關(guān)系要轉(zhuǎn)換成為一度關(guān)系，其中間人必須是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊欢汝P(guān)系，否則很難負(fù)起間接責(zé)任來(lái)。SNS在中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下缺乏這個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊欢汝P(guān)系，導(dǎo)致在中國(guó)難以發(fā)展。而眾多SNS網(wǎng)站在中國(guó)變成一夜情網(wǎng)站的原因是：一夜情恰恰是建立在不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊欢汝P(guān)系上的人際網(wǎng)絡(luò)，不需要嚴(yán)謹(jǐn)。
SNS、交友需要與地面活動(dòng)相結(jié)合
僅靠虛擬的陌生人交流，粘性遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上通過(guò)現(xiàn)實(shí)關(guān)系而形成的堅(jiān)固的關(guān)系。所以交友網(wǎng)站必須要和地面活動(dòng)配合，實(shí)際上交友網(wǎng)站里最火的欄目是“活動(dòng)”。
那么什么情況下用戶可以在完全留在網(wǎng)上充分互動(dòng)呢？那就是像賽我網(wǎng)、QQ一樣可以購(gòu)買虛擬服裝、虛擬的家。（還有就是網(wǎng)上同居，這又回到了一夜情網(wǎng)站的模式。）說(shuō)到底就是在網(wǎng)站上最大化地模擬現(xiàn)實(shí)社會(huì)。
除了交友之外看來(lái)只有游戲才有足夠的用戶粘性。那音樂能有這么大的粘性嗎？
一般以音樂愛好為主題的網(wǎng)站，是不能緊密的聚合在一起的，例如粉絲網(wǎng)的一般服務(wù)例如明星八卦、明星FANS圈等內(nèi)容也沒有足夠的粘性，他們最引人關(guān)注的是幫助《紅樓夢(mèng)》海選角色。對(duì)！音樂選秀！為什么選秀的粘性會(huì)如此之大？出名！那么“出名”這個(gè)需求可以驅(qū)動(dòng)用戶用音樂來(lái)交友嗎？選秀好像和交友或SNS沒有關(guān)系，它可以結(jié)合交友和SNS嗎？
其實(shí)超女就是最強(qiáng)的SNS應(yīng)用
可以的。就好像超女選秀一樣，音樂選秀網(wǎng)站里也可以衍生出交友功能，或交友結(jié)合選秀。我們來(lái)看一下超女參加選秀活動(dòng)的支持者結(jié)構(gòu)，就知道為什么超女就是最強(qiáng)的SNS應(yīng)用：
首先一度關(guān)系是超女選手的親朋好友；二度關(guān)系是親朋好友的親屬、朋友以及鐵桿觀眾FANS；三度關(guān)系是親朋好友、鐵桿FANS的親屬、朋友所涉及的親友、同事；四度關(guān)系為親朋好友的親屬、朋友和鐵桿FANS所涉及的親友、同事所涉及的親友、同事團(tuán)體……。依次類推。形成一個(gè)超女最高有幾十萬(wàn)人的投票支持團(tuán)體。
形成這么強(qiáng)大SNS鏈的基礎(chǔ)是，對(duì)幾十萬(wàn)參選的超女來(lái)說(shuō)，粘性是選秀本身可以出名；對(duì)廣大觀眾和支持者來(lái)說(shuō)，最重要的是平民造星，體驗(yàn)自己制造屬于自己的平民偶像的美好過(guò)程，把自己喜歡的歌手留在舞臺(tái)，這樣的應(yīng)用能引起人們強(qiáng)烈的共鳴。激勵(lì)他的是對(duì)超女的情感，和自己造星的滿足感、榮譽(yù)感。
交友和SNS怎樣和音樂結(jié)合起來(lái)？
也需要全面地復(fù)制現(xiàn)實(shí)社會(huì)的音樂工業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。或者低成本地替代某些功能。否則互動(dòng)不起來(lái)。現(xiàn)在，音樂的運(yùn)營(yíng)門檻降低使得很多個(gè)人也可以運(yùn)營(yíng)自己的音樂，而不一定非要靠大公司。但歌曲或歌手的走紅還是需要找搭檔來(lái)一起做的。這樣就需要“音樂交友”，用戶是為了成名這個(gè)目的，來(lái)拓寬音樂圈的人際關(guān)系，期望遇到對(duì)音樂道路有所幫助的貴人。這種功利性很強(qiáng)的交友目的，就是SNS商業(yè)應(yīng)用大一些。
音樂交友可以解決SNS一度關(guān)系弱的不足。有了音樂這個(gè)共同興趣的話，雖然不是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊欢汝P(guān)系，也可以輕松化為好友。
交友網(wǎng)站如何應(yīng)用在音樂網(wǎng)站中？
例如圈子功能。現(xiàn)在A8、163888都有BLOG圈子功能，同MYSPACE模式一樣，以音樂這個(gè)共同愛好，形成一個(gè)一個(gè)小圈子。每個(gè)人都可以發(fā)動(dòng)起圈子，以音樂會(huì)友。
現(xiàn)在很多音樂網(wǎng)站也設(shè)計(jì)了音樂圈子等交友功能，但是歸根其失敗的原因是：?jiǎn)为?dú)音樂交友缺乏明確目的，沒有解決歌手“成名”的需求。
否則只是自?shī)首詷贰Ｒ粫?huì)就沒有熱情了。必須讓自己的音樂有一個(gè)出路，才能持續(xù)引起大家的熱情。必須有幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)的音樂圈人士進(jìn)來(lái)注冊(cè)與音樂愛好者交友互動(dòng)，明星榜樣的號(hào)召力的是無(wú)窮大的。否則都是一群背景相同、想成名卻沒有出路的孩子們?cè)诨?dòng)，出不來(lái)東西。大家在音樂網(wǎng)上你頂我一下說(shuō)唱的好，我贊你一下說(shuō)歌好聽，必須能夠搭配、互補(bǔ)。僅僅在社區(qū)找詞曲搭檔還是不夠，還缺乏音樂運(yùn)營(yíng)，例如能通過(guò)朋友的朋友能找到對(duì)自己音樂道路有價(jià)值的人脈關(guān)系。
讓網(wǎng)站成為音樂行業(yè)交易互動(dòng)平臺(tái)的網(wǎng)站。除了詞曲交易平臺(tái)以外，還能成為唱片公司和歌手之間的平臺(tái)。演出單位與歌手之間的平臺(tái)。SP與彩鈴制作人收購(gòu)作品的平臺(tái)。 讓音樂產(chǎn)業(yè)鏈（傳統(tǒng)）整合齊全，讓用戶在這里可以找到志同道合的人一起來(lái)制作和運(yùn)營(yíng)音樂，自發(fā)形成一個(gè)一個(gè)的音樂運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。像唱片公司框架一樣分工來(lái)運(yùn)營(yíng)音樂。例如音樂制作工作室、錄音棚能認(rèn)識(shí)歌手。歌手或唱片公司可以從詞曲作者、版權(quán)代理機(jī)構(gòu)那里買到歌曲。配合選秀讓唱片公司可以發(fā)掘新人新作品。把網(wǎng)站打造成為選秀和交友的最佳網(wǎng)站。
音樂交友同業(yè)也要結(jié)合地面活動(dòng)。例如超女有各城市的歌迷組織，他們利用QQ群和帖吧在網(wǎng)上召集和處理事務(wù)，然后與地面結(jié)合去拉票。BLOG音樂會(huì)友，也可以以音樂為主題，在現(xiàn)實(shí)中聚會(huì)，這樣就會(huì)有音樂主題酒吧，搞聚會(huì)來(lái)尋找音樂運(yùn)營(yíng)的伙伴和商議音樂運(yùn)營(yíng)是一個(gè)好辦法。還有就是開設(shè)音樂學(xué)習(xí)班。 聚會(huì)是要有鮮明主題和強(qiáng)勢(shì)的發(fā)起人的，例如每期都有一個(gè)嘉賓。否則也很難持久下去。其他還有病毒營(yíng)銷，會(huì)員拉會(huì)員，好友的好友成為我的好友。例如163888里的歌迷團(tuán)、好友鏈接等功能。MYSPACE里還有邀請(qǐng)參加演唱會(huì)等功能。