導言：雅虎最近取得的良好業(yè)績很好地印證了公司首席執(zhí)行官特里·塞梅爾先前的預期。雅虎之所以取得良好業(yè)績，得益于其推行的收購策略。

　　過去一年半的時間里，雅虎收購了從事圖片共享業(yè)務的新企業(yè)Flickr、社會化書簽網(wǎng)站Del.icio.us以及在線事件計劃網(wǎng)站Upcoming。另外，雅虎還一直在努力以10億美元的價格收購社會化網(wǎng)站Facebook。上月底，雅虎首席執(zhí)行官特里·塞梅爾把舊金山的JumpCut收購至公司的社會媒體綜合部中。JumpCut可以讓用戶通過共享、編輯，以及把用戶自己創(chuàng)建的視頻片斷與庫存影片及他們自己的視頻資料相結(jié)合，創(chuàng)建短片。不過，雅虎沒有公布以多少價格收購JumpCut。

　　雅虎進行大規(guī)模收購，其目標就是要獲取技術(shù)、目標用戶以及吸引用戶的功能，短期內(nèi)，這此收購應該可以實現(xiàn)這些目標。市場調(diào)研機構(gòu)American Technology的分析師羅布·安德森說：“這肯定會有助于它們實現(xiàn)成長。”位于波士頓的Spark Capital的投資本家及普通合伙人托德·達格瑞斯說：“通過收購還可能會給雅虎帶來收益，同樣，這些被收購的小型公司可以利用雅虎的資源迅速增加營收。”雅虎收購這些公司的成本不會太高，雅虎一直沒有公布最近收購的價格。達格瑞斯估計，其所進行的每次收購價格在幾百萬美元或上千萬美元之間。據(jù)傳，雅虎收購Del.icio.us的支出金額最多，在1500－3000萬美元之間。不過，通過收購，雅虎的營收也實現(xiàn)了增長，僅第二季度，雅虎的營收幾乎達到了16億美元。

　　另外，現(xiàn)在廣告商都傾向于社會化網(wǎng)絡。雅虎所收購的這些網(wǎng)站都可以提供一流的社會化網(wǎng)絡服務，因此廣告商也愿意進行大投入。市場調(diào)研機構(gòu)eMarketer的數(shù)字顯示，美國廣告商在Flickr、MySpace等社會化網(wǎng)絡網(wǎng)站上的廣告投入今年將達到2.8億美元，到2010年，將達到19億美元。該機構(gòu)還預計，在線廣告規(guī)模將從今年的159億美元，增長至2010年的252億美元。該機構(gòu)的分析師威廉森說：“我認為短期內(nèi)，多數(shù)廣告商都希望體驗社會化網(wǎng)站所帶來的好處。”雅虎一直在致力于如何利用其與廣告商的關(guān)系，把JumpCut變成一棵搖錢樹。JumpCut的首席執(zhí)行官邁克·弗爾格勒表示，公司將具備向更多廣告商提供一流視頻內(nèi)容的能力。弗爾格勒說：“有了雅虎的支持，我們基本上可以開展一系列相關(guān)業(yè)務。”

　　但是，雅虎的收購策略從長遠角度來說會持續(xù)有效嗎？對雅虎來說，其目標并不僅僅是要賺更多的錢。雅虎目前在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域已經(jīng)是一家領(lǐng)先的公司，2005年第二季度，在還沒有收購Flickr之前，其營收幾乎達到了13億美元。雅虎真正想要的是成為一家領(lǐng)先的社會化媒體及相關(guān)搜索公司。達格瑞斯說：“Google已經(jīng)在付費搜索領(lǐng)域占據(jù)了統(tǒng)治地位，因此，對雅虎來說，他們必須確保能夠在其他領(lǐng)域取得優(yōu)勢。”

　　Google除在2003年收購Blogger外，在社會化媒體領(lǐng)域并沒有采取更多的積極舉措。達格瑞斯說：“Google主宰了算法搜索領(lǐng)域。我想，雅虎則希望在今后能夠成為一家更大的媒體及娛樂公司。”Google從一開始就把主要精力集中于建造其自己的產(chǎn)品上，與Google不同，雅虎則一直依靠收購來獲取必須的人才、用戶及技術(shù)。雅虎采取這種策略取得了不錯的業(yè)績。雅虎以16.3億美元收購Overture，并借此進軍了搜索領(lǐng)域，目前，雅虎已經(jīng)無可爭辯地成為第二大搜索公司，領(lǐng)先于微軟的MSN和Ask.com。