昨日，阿里巴巴正式宣布，將原3721網絡實名更名為“阿里巴巴網絡實名”，涉及范圍包括原實名體系的全線產品，即網絡實名、實名網址、實名搜索。目的是完成對全線B2B業務的整合。

    此次實名業務品牌更換，是去年8月阿里巴巴并購雅虎中國后，兩者具體業務第一次全面融合。而3721網絡實名業務由原雅虎中國總裁周鴻一一手打造，是雅虎中國的核心資產，也是現金流的重要來源之一。今年1月12日開始，阿里巴巴已開始郵件通告代理商進行品牌更換。
 
    阿里巴巴COO李琪表示，實名業務品牌更換是從阿里巴巴公司的整體戰略出發，目的是統一阿里巴巴旗下B2B業務品牌。從業務角度考慮，阿里巴巴體系下阿里巴巴和原3721的產品均面向中小企業，產品顧客群高度重合，只是具體層次有所不同。

    阿里巴巴旗下的B2B“中國供應商”屬于高端產品，“誠信通”業務為中端;而網絡實名作為中國最大的網絡營銷品牌之一，主打中低端市場。B2B業務至此可以形成一個高中低的完整產品線，統一品牌是阿里巴巴業務發展的必然選擇。

    “我已明確了整合思路，將給雅虎中國一年半的整合調整時間，分成5個階段，每個階段3個月。”阿里巴巴董事局主席、CEO馬云對《每日經濟新聞》表示:第一階段，減肥、護心，砍掉一部分業務，全面轉型搜索;第二階段，整心，對保留的業務進行調整，使其適應下一階段的市場競爭;第三階段，整形，從集團層面對業務進行融合，充分共享資源，促進相關業務。

    馬云說，從目前來看，前面兩個流程進行順利，超過預期，現在應該進入整形階段。另外兩個階段是:第四階段，試運作、看結果，業務部門調整好后第一次發力;第五階段，調整配合，找到不足，進行調整，進入正常運作階段。

    事實上，在去年受雅虎中國連續變動的影響，3721實名業務發展放緩。此次阿里巴巴將把在電子商務領域的技術、產品、服務等資源引入實名業務，為中小企業提供包括在線支付、即時通訊、郵箱等電子商務一條龍服務，首次實現了“網絡營銷+電子商務”服務模式。