在線音樂(lè)市場(chǎng)烽煙又起，打擊盜版的聲音不絕于耳：9月9日臺(tái)灣音樂(lè)網(wǎng)站飛行網(wǎng)（Kuro，酷樂(lè)）的三位負(fù)責(zé)人被判刑、罰款，其一名涉案用戶也被判監(jiān)禁4個(gè)月；9月16日百度在上海步升文化傳播訴其侵犯音樂(lè)著作權(quán)一案中敗北，被判賠償6．8萬(wàn)元。
掙扎于正版與盜版之間，在線音樂(lè)市場(chǎng)目前已經(jīng)形成了一明（正版產(chǎn)業(yè)鏈）與一暗（盜版產(chǎn)業(yè)鏈）爭(zhēng)食的形勢(shì)。只不過(guò)盜版產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟，并且搶占了大部分市場(chǎng)，而正版產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部很難達(dá)成一致，令正版市場(chǎng)前景堪憂。
利益催化暗線基本成熟
“盜版產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)基本成熟了。”網(wǎng)蛙總經(jīng)理張德生生說(shuō)。作為國(guó)內(nèi)僅有的幾家從事正版在線音樂(lè)下載的網(wǎng)站之一的經(jīng)營(yíng)者，張德生生時(shí)時(shí)注意著目前自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——經(jīng)營(yíng)盜版在線音樂(lè)的網(wǎng)站。他認(rèn)為，目前在線音樂(lè)盜版主要來(lái)自P2P網(wǎng)站，同時(shí)他們也是盜版產(chǎn)業(yè)鏈上的主體。
這種P2P網(wǎng)站現(xiàn)在有兩類：一類是由個(gè)人愛好者通過(guò)上傳自己愛好的音樂(lè)作品而形成的小型網(wǎng)站，大多為免費(fèi)的、非營(yíng)利的。有的稍微做大一點(diǎn)會(huì)增加一些廣告，取得一定的收入。據(jù)張德生生估計(jì)，這種小型P2P網(wǎng)站現(xiàn)在有兩三千家以上。另一類是由一些公司經(jīng)營(yíng)的大型商業(yè)網(wǎng)站，它們是盜版產(chǎn)業(yè)鏈最賺錢的一部分。音樂(lè)來(lái)源主要通過(guò)自己每次上傳上萬(wàn)首歌，或者會(huì)員之間通過(guò)共享服務(wù)器交換，再由網(wǎng)站編輯。
這種大型的網(wǎng)站目前存在兩種盈利模式。一種是靠音樂(lè)本身賺錢，下載的價(jià)格非常低。例如有的網(wǎng)站實(shí)行低價(jià)包月，20元錢包一個(gè)月，幾十萬(wàn)首歌隨便下，它有幾百萬(wàn)的會(huì)員，每個(gè)月的銷售額能達(dá)到700萬(wàn)～800萬(wàn)元。另一種是通過(guò)免費(fèi)下載帶來(lái)大的流量，做周邊產(chǎn)品開發(fā)。周邊產(chǎn)品包括手機(jī)鈴聲下載、短信和廣告。其中手機(jī)鈴聲下載是最主要的盈利途徑，廣告數(shù)量不是很大，但種類很多，包括手機(jī)短信交友、網(wǎng)站會(huì)員注冊(cè)等。
這種大型P2P網(wǎng)站目前有酷狗、音魁、酷樂(lè)（北京）等。張德生生說(shuō)五大唱片公司（華納、EMI百代、環(huán)球和目前已經(jīng)合并的索尼與BMG）把所有這類的P2P網(wǎng)站都列在打擊侵權(quán)的范圍之內(nèi)。記者試圖采訪幾家P2P網(wǎng)站，均被拒絕。
矛盾重重明線利益難分
和基本成熟的盜版產(chǎn)業(yè)鏈比起來(lái)，在線音樂(lè)的正版產(chǎn)業(yè)鏈則因版權(quán)分成的矛盾而遇阻。
目前在正版的這條產(chǎn)業(yè)鏈條上有內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、版權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商四部分。下載一首歌曲的費(fèi)用是1元～3元不等，這筆費(fèi)用的15％給運(yùn)營(yíng)商，剩下85％由服務(wù)提供商與內(nèi)容提供商分。作為版權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，目前國(guó)內(nèi)只有源泉一家，源泉公司首席運(yùn)營(yíng)官李岱說(shuō)：“對(duì)于服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)，我們是批發(fā)商，我們的上游是內(nèi)容提供商，下游是服務(wù)提供商。我們?yōu)榻o我們授權(quán)的內(nèi)容提供商提供監(jiān)控盜版、幫助準(zhǔn)確計(jì)費(fèi)和推廣銷售宣傳三種服務(wù)，我們向內(nèi)容提供商收取10％～30％的費(fèi)用。”
關(guān)鍵的問(wèn)題就出在85％的費(fèi)用里，服務(wù)提供商與內(nèi)容提供商對(duì)分成很難達(dá)成協(xié)議。美國(guó)在這方面已經(jīng)有三七分的模式。五大唱片公司是主要的內(nèi)容供應(yīng)商，在國(guó)內(nèi)也要求按照美國(guó)的模式分成。國(guó)內(nèi)的服務(wù)提供商認(rèn)為提供付費(fèi)下載本身的成本就非常高，不僅要付給內(nèi)容提供商一筆不小的授權(quán)費(fèi)用，還要面對(duì)其他的服務(wù)提供商盜版的成本。所以這種三七分成是國(guó)內(nèi)的服務(wù)提供商們不愿意接受的。
張德生生說(shuō)：“三七分我們是必賠無(wú)疑的。在我們最近一次和EMI百代、索尼BMG等唱片公司談判中，他們已經(jīng)做出了一些讓步。”他表示，具體的分成標(biāo)準(zhǔn)不方便透露，“但就是以現(xiàn)在的標(biāo)準(zhǔn)，我們還是賠，所以談判還要繼續(xù)進(jìn)行。”
李岱認(rèn)為，不能以美國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求中國(guó)的在線音樂(lè)產(chǎn)業(yè)。“美國(guó)的蘋果公司花大力氣來(lái)支持他的付費(fèi)下載服務(wù)，因?yàn)樗凶约旱挠布O(shè)備。但是中國(guó)的SP沒有生產(chǎn)硬件設(shè)備，所以讓他們來(lái)承擔(dān)像蘋果電腦那樣低的分成比率，對(duì)他們來(lái)說(shuō)是不能承受的。”
矛盾之中的更深一層是唱片公司不能和著作人達(dá)成協(xié)議。據(jù)熟悉唱片業(yè)人士透露，在傳統(tǒng)的唱片時(shí)代，國(guó)內(nèi)的分成標(biāo)準(zhǔn)是唱片公司將唱片銷售額的6％分給著作人。由于在線音樂(lè)的出現(xiàn)，著作權(quán)人可以直接和網(wǎng)站去談生意，所以現(xiàn)在著作人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)上的傳播不能再維持原來(lái)的分成標(biāo)準(zhǔn)。這樣，唱片公司的地位正在下降。另外，MP3下載不像鈴聲下載，只包括曲子，它包括詞作者、曲作者、制作者。服務(wù)提供商除了要跟唱片公司談，還要跟不同的著作人談。這幾方面若有一方不同意，服務(wù)提供商就拿不到全部版權(quán)，這對(duì)服務(wù)提供商來(lái)說(shuō)既麻煩又要冒風(fēng)險(xiǎn)。
正版在線音樂(lè)的黯淡現(xiàn)狀，使投資商都望而卻步。張德生生告訴記者，網(wǎng)蛙成立已有4年，到目前為止還處于燒錢的狀態(tài)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)自律聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王斌說(shuō)：“隨著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變化，談判的籌碼也會(huì)變化。什么樣的價(jià)格會(huì)讓產(chǎn)業(yè)活，什么樣的價(jià)格它就會(huì)死，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各利益體都應(yīng)該思考的問(wèn)題。”
防盜版還要靠正版網(wǎng)站自身
明爭(zhēng)暗斗之中，網(wǎng)絡(luò)上正版打擊盜版并不是一件簡(jiǎn)單的事情，就像現(xiàn)在已經(jīng)非常猖獗盜版音像市場(chǎng)一樣。這需要產(chǎn)業(yè)鏈上的各環(huán)節(jié)從法律、技術(shù)和市場(chǎng)運(yùn)作等多方面一起努力。
從法律上講，基本上解決盜版的渠道有三個(gè)：雙方互相溝通、由法院通過(guò)司法手段解決、由版權(quán)局通過(guò)行政手段解決。目前主要手段是前兩種。王斌認(rèn)為，針對(duì)打擊百度這一類的搜索引擎其實(shí)不是打擊盜版的正常點(diǎn)，它們只是技術(shù)服務(wù)提供者，可能幫助提供盜版也可能幫助提供正版，而真正做盜版的是內(nèi)容服務(wù)提供網(wǎng)站，所以在這方面急需建立一些規(guī)則。她向記者透露，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)自律聯(lián)盟目前正忙于在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做調(diào)研，以期拿出一個(gè)針對(duì)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)。
湯姆遜MP3許可證主管Rocky Caldwell認(rèn)為可以從技術(shù)上尋找制止盜版的突破點(diǎn)：“應(yīng)該在音樂(lè)內(nèi)容里放一條暗的水線，通過(guò)此來(lái)找出誰(shuí)侵犯了版權(quán)。”
一些分析師認(rèn)為，從市場(chǎng)運(yùn)作方面來(lái)說(shuō)，防盜版還要靠正版網(wǎng)站自身。賽迪顧問(wèn)分析師陳文認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)正版在線音樂(lè)付費(fèi)網(wǎng)站缺少的是品牌。建立起自己的品牌，要通過(guò)建立自己的服務(wù)模式來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者，以盡快吸引到投資商。而一個(gè)品牌的建立至少也需要一兩年時(shí)間，所以陳文認(rèn)為正版在線音樂(lè)在一兩年內(nèi)不會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。易觀國(guó)際分析師黃涌濤認(rèn)為，正版的在線音樂(lè)付費(fèi)網(wǎng)站更應(yīng)該考慮如何節(jié)約用戶的時(shí)間成本，比盜版更方便的到達(dá)消費(fèi)者。如果找到東西要花很長(zhǎng)時(shí)間，付費(fèi)手續(xù)又很麻煩，消費(fèi)者肯定不會(huì)用你的。時(shí)間成本比金錢成本更重要。
張德生生告訴記者目前在經(jīng)營(yíng)方面面臨的三個(gè)難題：首先是用戶會(huì)不會(huì)來(lái)付費(fèi)。“其實(shí)我們并不需要所有的用戶都來(lái)付費(fèi)，只要有一部分用戶肯掏錢，養(yǎng)成消費(fèi)習(xí)慣，我們就能發(fā)展。”其次是收費(fèi)手段，支付手段的方便性是關(guān)鍵。目前網(wǎng)蛙是通過(guò)銀行卡和手機(jī)銀行的方式收費(fèi)，但很多用戶都對(duì)此抱有戒心。第三是還沒有建立起完整的音樂(lè)服務(wù)。完整的音樂(lè)服務(wù)應(yīng)該包括藝人介紹、唱片背景、唱片介紹等關(guān)于音樂(lè)的所有說(shuō)明都能夠提供給用戶。“在線音樂(lè)代表未來(lái)的一種趨勢(shì)，不能只看眼前的兩三年，它需要領(lǐng)頭的人做出業(yè)績(jī)，大家才會(huì)跟著做。”張德生生說(shuō)。
資料 重要打擊侵權(quán)事件：
2005年9月16日 因提供歌曲MP3下載服務(wù)，百度被告侵權(quán)，一審判決百度賠償原告上海步升公司（EMI百代唱片公司的代理商6．8萬(wàn)元。
2005年9月15日 香港國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)追蹤在網(wǎng)絡(luò)上透過(guò)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)下載歌曲的人士，并警告他們這是侵權(quán)行為。
2005年9月13日 美國(guó)唱片產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)RIAA已經(jīng)致函7 家P2P 公司，要求他們中止鼓勵(lì)用戶非法共享版權(quán)材料的行為。
2005年9月9日 臺(tái)北地方法院宣判P2P音樂(lè)網(wǎng)站飛行網(wǎng)Kuro酷樂(lè)被控違反著作權(quán)案，公司的創(chuàng)辦人被判刑并罰款。
2005年8月15日 網(wǎng)易突然宣布停止MP3搜索業(yè)務(wù)。
2005年6月初 國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)及其成員向百度發(fā)出了律師信，隨后各公司分別針對(duì)百度提起訴訟。百代、索尼、華納及環(huán)球唱片起訴百度侵權(quán)案于9月26日在北京開庭審理。
2004年12月3日 中國(guó)首例涉及音樂(lè)網(wǎng)站鏈接服務(wù)引發(fā)的著作權(quán)案在北京市高院做出終審判決，“CHINAMP3音樂(lè)極限網(wǎng)站”所屬的北京世紀(jì)悅博公司敗訴，被判令立即停止侵權(quán)，并賠償10萬(wàn)元。